我们一直在谈论在移动广告中更透明的需要很长一段时间，所以持有什么？事实证明答案很简单：我们还没有准备好。

透明度的感知延迟实际上符合行业的自然进展。由于广告商通过移动广告的采用增加，所以透明度将与桌面成熟一样。

消费者对移动设备的拥抱是良好的记录，但许多广告商是（或尚未进入）移动空间的新增广告商。根据Mary Meker的2016年趋势报告，美国潮流报告称，美国的移动广告仍有220亿美元的差距，但预计移动广告将在未来五年内显着增长。这种增长将产生更多收入，然后可以重新进入行业以资助提高效率和有效性的发展 - 透明度增强工具主任。随着透明度的提高，品牌将在移动移动中感到更加舒适，营造良性循环。

移动发布者的透明度是什么意思

移动发布商的陈词滥调是透明度，因为它们涉及广告质量，当您使用许多不同的广告商时，这可能是挑战。因为品牌的移动支出仍然有限，所以出版商和用户通常受到不太理想的广告商的低质量，令人讨厌的移动广告。

透明度也意味着更完全了解定价，除非出版商知道哪些广告正在提供服务以及它们的表现方式，否则无法实现。让我们来看看如何销售移动广告，以及这些不同的方法如何影响透明度。

广告网络（如Google的AdSense或Facebook观众网络）管理从各种出版商管理库存，并以更高的速度向广告商销售。这是发布商访问大量现有广告商的高效方法，这些广告商在Google和Facebook平台和拥有的属性上购买。它还可以证明买家的成本效益，因为它们可以通过其他开放方式谈判可能无法进行的交易。尽管有这些好处，但缺点是：缺乏透明度。这些封闭网络不会透露广告商实际支付广告的多少，因此出版商很难了解他们的市场价值并确信他们为他们的库存达成最佳交易。

另一方面，广告交易所允许出版商准确地查看正在购买的价格展示。交易所汇总各种供需来源，并允许几乎任何人在其平台上购买和销售。这可以使欺诈和低质量的流量更难，但出版商将重视对更大量的潜在广告商的透明访问。

独立于他们使用的交换，以便获得更多需求和更好的定价/可见性，发布商开始使用标题竞标等技术，这是一种迅速增长的数字广告方法，允许发布者访问多个交换，然后又是一个甚至更多的潜在广告商。

对于出版商来说，透明度也意味着拥有与广告商建立直接交易和私人市场的自由。私人市场是封闭的拍卖，其中出版商可以向广告商或广告商组销售高级库存。与公开交流不同，他们仅通过邀请，他们通常在定价，广告质量和观众方面透明。MOPUB最近的研究，在其全球移动计划趋势报告中发布，表明私人市场正在进行更多的交易。根据他们的调查结果，在2015年第四季度，私营市场交易有30％，达到2015年第三季度的55％。

走向开放性

展示市场的其他行业发展已经准备好，已经迁移，增强透明度包括AppNexus最近发布的开放式视频市场和谷歌的广告交通质量控制方法，允许出版商查看正在送达的广告并提高AD他们担心的红旗。SSP和AD服务器还创造了更多的内部机制来提高透明度，以及与地理指南等第三方解决方案合作，为发布商，交流和网络提供广告验证和可见性工具。

品牌的大型营销预算将促进移动广告生态系统的进一步改善。移动支出的220亿美元的差距确实庞大，但实际上是2015年的250亿美元差距的30亿美元。移动花费正在增加。事实上，它是第一次超过桌面广告。根据Emarketer的最近研究，广告商预计将在美国展出的格式上花费225.8亿美元;其中，77.5％将用于在移动设备上达到人们。品牌增加的花费是一个原因，结果增加了透明度。透明度越多，他们就会更加自信，他们会觉得他们的广告美元越来越多，因为他们将更好地了解他们的广告系列在对整体广告经验中表现和感到充满信心，包括出版商网站，广告的质量观众。

更大，更成熟的行业伴随着更成熟的技术需求。在2016年，我们已经看到，并将继续看到，在透明度前进。该行业已准备好优先考虑透明度，但没有理由认为我们正在取消。我们还没迟到 - 我们准时。