当观众在舞台上的人宣布的人之后，你知道你是在一个苹果活动的时候......编织尼龙表带。

事实上，这是我们的技术文化目前对所有苹果公司的目前的痴迷，这宣布甚至促使有线审查围裙尼龙表带后面的军事历史的长啰嗦文章。而且你知道很多人，很多人都写了许多人，许多关于编织尼龙表带新闻的许多故事。（是的，包括美国，虽然我们的作品专注于降价。）

我的意思是，人们，这是一个表格乐队。它甚至不是第一个编织的尼龙表带。

这突出了苹果及其军团的尴尬地方，现在发现自己。多年来，苹果在使每个活动都感到如此觉得这是每次邀请所亮相的时候都是它的第二次，所以每次邀请都是平坦的。

然后，常年地，苹果挑战，以反对这些期望。令人惊讶的是，它已经持续了大约十年。但是，如果它尚未与昨天的活动尚未结束，则很可能结束。

在Daring Fireball博客上写的Apple观察者John Gruber认为，该公司通过在校园内的Sallowish市政厅举办它来围绕这一活动管理最佳。

“我发现了一个”这就是它？“的暗流，在集体回应今天的活动中，但我不确定苹果可以做些什么不同的，”他写道。“一个新的iPhone和一个新的iPad需要一个适当的舞台揭幕。该活动在市政厅举行，而不是一个更大的场地是一个信号，苹果不会揭示任何壮观的东西。期待每一个事件中的壮观是不合理的。“

真的。虽然我不确定任何产品都需要“正确的舞台上揭幕”，除非您宣布您已治愈癌症。只有在Apple Universe中才能适用这种逻辑。但它是苹果公司鼓励鼓励的一种思考方式，因为它试图将每次活动转化为比真正的东西（并且大多成功）。很难相信，在这种情况下，新闻稿或两者就不够了。

但我理解诱惑。从媒体和世界各地的粉丝获得一小时的注意力，他们通过直播流的世界各地的营销价值几乎不变。为什么要通过它，即使新产品只是逐渐递增？

尽管如此，正如昨天的公告所展现的那样，很难掩盖新东西非常适度的事实。该事件似乎比以产品为导向更具品牌化。Apple必须谈谈其对FBI的立场，其环境工作以及研究套件的研究应用进展。

许多其他部分都觉得高管正在紧张，试图太难了。像Phil Schiller的Theet让iPad用户升级 - 升级 - 升级和他的震惊，600万人仍然使用超过5岁的PC。哈哈。如果您的销售播放是“Gee，人们愚蠢！”然后也许是时候重新思考你的销售音调。（作为旁白：一个人可以轻松地看待那个统计并思考：“哇，Windows PC肯定是耐用的。”）

但是“新”iPhone SE只是iPhone 5s的更新。而新的iPad Pro只是一个不同大小的iPad。坚实，毫无疑问。比那里的其他任何东西更好。大概。然而，这些是调整而不是突破。

当然，记者喜欢问，用相同的规律性和有点要求苛刻的语气，“苹果可以再次激动我们吗？”部分是简单，人类的愿望。没有公司在过去十年中做过更多，而不是苹果。但其中的一部分也是一个简单的现实：没有什么能始终如一地推动互联网流量，如Apple事件。

因此，这些时刻周围有一个共生关系。苹果，粉丝和记者之间存在一个生态系统，这些论文会依靠这次公告。

这种低肾上腺素显示也有不幸的是，苹果真的释放了各种新产品的一年：Apple手表，改进Apple TV，新的Apple Music Streaming Service，iPad Pro。但即使在繁忙的苹果谣言工厂中，包括谈论无人驾驶汽车或猜测苹果可能对虚拟现实感兴趣，可能没有关于近期地平线的近期，承诺将公司陷入新的技术类别中。

昨天迄今为止苹果的漫长的富道奇经济州的结束，厨师指出，这可能是公司当前校园的城镇厅举行的最后一次活动。到2017年，厨师表示，该公司希望在新的太空飞船校园里举行此类活动。

他展示的渲染承诺令人瞩目的玻璃笼罩的结构，毫无疑问令人眼花缭乱的所有首次访问者，幸运的是幸运的邀请参加。未来几年的问题是在内部舞台上呈现的任何东西都可以产生同样的刺激。