在Super Bowl 50的下半场被解雇后卡罗来纳州黑豹队的CAM Newton之后，一段短的四分卫丹麦诺的短视频剪辑冲击了社交媒体：“你是吹嘘的，”马里诺在重复的循环中说，好像是换牛顿。

几个秒的视频从亚马逊的#baldwinbowl广告中删除，该广告被广播到超过1亿人来开始比赛的下半场。自2016年2月7日播出以来，该广告也已在YouTube上观看超过1800万次。热闹的商业特色演员Alec Baldwin，Rapper Missy Elliot，演员Jason Schwartzman，以及当然，Marino。广告的成功表明，自从与沃尔玛的喜欢竞争时，亚马逊是多远来源的。它进一步向公司致力于建立与超过2.4亿活跃客户的情感联系的承诺，以便更好地与Apple和Google竞争。

今天在纽约纽约的营销活动中发言，亚马逊的Andy Donkin，全球品牌和大众营销主管，追溯了他公司的进化，从销售书籍销售，成为今天的庞然大物：几乎所有东西，云服务提供商，云服务提供商音乐，电影和电视，以及原始编程的创造者。此外，随着亚马逊回声和Alexa的推出，它现在正在进入家庭自动化和智能助理游戏。

就像任何超级碗商业，Baldwinbowl一样涉及几个月的准备和计划，而是因为它来自亚马逊，之前，期间和之后的比赛在比赛日之前是仔细脚本的。“我们真的不得不从竞选角度来看它，而不是来自AD [角度]，”Donkkin说。

亚马逊开始在1月27日释放30秒的一架子，展示鲍德温和马里诺规划超级碗派对，通过释放30秒的预告。除了生产剪辑，唐尼斯和他的团队摔跤地想出了正确的哈希特。两名决赛者：#askalexa和#baldwinbowl。前者代表了几年前的亚马逊，后者更加符合公司及其营销的发展。“功能性哈希特立即创造了[来自消费者]的怀疑，”唐金说。

然后，在超级碗游戏期间，Donkin在大约20个仔细组装的人们中拍打了一个大约20人的战争室，并在社交媒体渠道中实时与客户互动，如Twitter，Snapchat，YouTube和vine。除了Marino的“你爆炸它，兄弟，”团队还使用了一个Missy Elliot剪辑关于释放PEP集会，评论半场时间表演者Beyoncé每天早些时候的令人惊讶的释放形成。

在游戏之后，亚马逊发布了额外的#baldwinbowl视频，包括一个有趣的bloopers reel和一个30秒的点，描绘了大派对后的早晨的鲍德维和施瓦茨曼。Baldwin在床上，洪堡，Schwartzman位于派出所。“这些广告，超级碗和帖子，是一个叙述，你可以遵循，”唐金说。“非常好玩，非常有趣，并试图推动这个想法，亚马逊不仅仅是回声 - 这是一个生态系统。”

以上：Andy Donkin，亚马逊全球品牌和大众营销负责人

虽然营销人员经常谈论客户的收购，参与和保留，但Donkin更喜欢专注于漏斗顶部的活动，亚马逊可以“在规模上产生需求信号”。他正在寻求那些提供与他品牌情感联系的证据的信号。Donkin以这种方式框架挑战：“我们如何从这个想法中搬到，从一个情感品牌的功能品牌才能转变？你如何开始讲述一个声音非常复杂的类别的故事？“

Donkin还描述了另外两个最近的项目，这些项目代表了远离选择，方便性和价值的转变，并且旨在推动长期客户忠诚度。来自亚马逊U.K.的第一个是一个30秒的位置，包括一个年轻女子和她的小马。它拖着你的心，即使是最艰难的人也会微笑。它已经在YouTube上占有超过120万景观。

在与Buzzfeed中撰写的第二个，当您找到一个新节目时，并提供一对年轻夫妇狂欢，通过“10个流级阶段”。视频超过两分钟，但是，根据唐尼的说法，已经超过了300多万次观看（youtube）以上，完成率为70％。

亚马逊以其成功指标保持妈妈而闻名，Donkin无法准确分享他和他的团队措施以规划未来的竞选活动。但是，44％的网站购物者直接向亚马逊进行产品搜索，他强调情绪联系和忠诚度正在偿还。与亚马逊一起，在地平线上总会有更多的品牌挑战：Dash，自动补货服务，餐厅食品送餐在选择城市，有一天，无人机交付。

“您的投资组合中有一个功能和情感广告的地方，”唐金说，总结了他的团队的方法。“作为一个团体，我们看起来朝着亚马逊的业务看，并说是最好的产品，这些产品与我们拥有的目标最好？'电视广告不一定是唯一的答案。在线广告可能非常强大。“

当其他公司在#Baldwinbowl的小吃体育场上时，超级碗在超级碗期间，亚马逊情感方法的一个重要验证。“在超级碗本身期间，我们实际上有其他品牌通过我们沟通，”唐金说。“Budweiser想成为零食体育场的正式啤酒。”