移动广告生态系统的演变正在迎来一些新的伪装。

我最近用几个从业者发表了一些关于移动广告正在进行的从业者。

“移动广告的客户体验完全被打破，”Joe Prusz，Ad Tech公司Rubicon Project的手机负责人告诉我，引用Web和In-App广告。

他指出，人们甚至无法阅读的小横幅广告，广告商和出版商必须处理的不同Android系统版本的Smorgasbord，以及“未完全烘焙为目标和重新烘焙”的数据标准。

鉴于这些条件 - 加上预期增加了AD阻拦在iPhone上的使用 - MassiveMimpact Ceo Sephi Shapira看到了“对本土广告的大规模趋势”。他的公司提供基于性能的移动广告平台。

本机广告提供与周围内容相同的视图质量，以及内容或应用程序，并扩展用户已选择的Web内容或应用体验。

但是，Shapira对当地广告的愿景远远超出了今天在新闻和其他饲料或页面中嵌入的那些，并与周边风格混合。

虽然母语广告传统上应该提供一些视觉区分，但是将它们识别为广告，而Shapira则认为AD阻止在另一个方向上推广广告。

对于移动电话，他预测，此举是“明确分开的广告结束”。他将其与处方眼镜的进化相比，以隐形眼镜，然后是激光眼科手术。

即使使用用户定位，尤其是Web广告，甚至是钝器，它充其量，在您输入一个搜索查询或访问该站点后几天后，您可以像丢失的小狗一样。

功能助理

本机广告对广告商进行了吸引人的吸引力，因为，作为Prusz注意，他们的点击率比显示广告的点击率大2至五倍。他们经常提供补充周围社论的内容，因此他们以谷歌搜索广告的方式扩展用户的兴趣。

还有期望移动Web广告拦截器更加难以阻止本机广告，因为它们是编辑饲料的一部分。但有些测试表明，可以阻止本机广告，因此出版商和广告商可能很快就会升级他们的军备竞赛，以便更像内容。

要将移动广告移出烦恼，Shapira希望看到他们进入他们的下一个角色，功能助理，为您的具体问题提供答案。

“在五到七年中，广告将如此高效且有效，”他告诉我，“你不会意识到他们。”他说，他们将运作更像聪明的建议。或者，可能的，一些推荐引擎将基本上运作，就像所选广告的策展人一样 - 这可以在冒险的危险中提高其实用程序。

Shapira指出了Uber汽车服务的应用程序，您要求汽车，然后符合您要求的汽车。“这是[喜欢]每次谷歌上的”我觉得幸运的按钮“，”他说。

可以说，这是移动广告的未来。他们将根据您的兴趣来定制，并将提供如此高水平的实用程序，如谷歌搜索广告，您将欢迎他们，因为您将满足您的寻求量。这一想法是，即使您的广告拦截器可以阻止它们，您也不希望它 - 因为它们提供了正确的Uber驱动程序的广告等效。

“这是产品展示位置狂野，”Shapira说。

设备欺诈

“疯狂”是这里的正确描述符。如果广告变得如此融入他们像眼镜一样消失的内容，那么问题是用户是否能够信任他们在网上阅读或进行的任何内容。

有用性是一回事。自身利益被伪装成有用性是另一个。广告封锁的一个结果是它正在推动采用伪装，因为该行业适应避免阻挡，以及将广告推向效用，使它们更加卑鄙。

Shapira承认这一广告未来将需要一种新的行业自我监管，但广告阻断的普及大部分地增长了，因为广告商和出版商几乎没有自我克制。更有可能，它需要联邦贸易委员会重新定义适当的广告。

但是不同类型的伪装可以针对移动广告商努力。Brian Mandelbaum，Video AD平台的创始人兼CEO透明流，最近将我描述为“很少谈论”。

“我们在过去的几个月里看到了什么，”他最近告诉我，“是设备欺诈的普遍性。”

他说，这是一种欺诈者为“指挥不同利率”的方式，他说，由于对iPhone用户的广告可能被认为是比针对Windows手机的用户的相同的广告更高的值。

他表示，即使在由高级出版商填充的“良好社区”中也存在，并且估计这种设备歪曲可能在“中期到高单位”中。

一个解决方案是一个远程仪器，可以生成设备的一种指纹，返回关于屏幕尺寸分辨率的信息，设备ID，缓冲率以及欺诈者可能无法成功模仿的其他详细信息。

但是，Mandelbaum说，这种方法是“复杂，不是银弹”。这并不奇怪。伪装的客人，无论是坏人还是好的，都不容易摆脱一旦他们的一部分。