移动营销人员的五大挑战

虽然移动用户很快被带到移动技术并采用它进入他们的生活方式 - 这么多到我们中许多人在没有IT的情况下，我们都不能做任何事情 - 营销人员并不是那么。移动营销人员有许多挑战，因为他们仍然学习这个勇敢的新世界的绳索。

这些是移动营销人员今天面临的前三名，以及可以帮助解决它们的解决方案。

1.超竞争市场=高CPI

应用市场与应用程序淹没。Google Play中大约有一百万和半应用，Apple的App Store落后于约140万。仅App Store每天收到1,170个新应用程序提交。在所有类别中，游戏类别是最具竞争力的，有366,596个活动游戏，可单独下载App Store。要将事物放入角度来看，游戏类别的商业类别大小增加了两倍，这是一个有173,737个活动应用程序的第二名。

使用这么多的应用程序可下载，难怪每个安装的成本（CPI）正在攀登。为什么这发生了？使用App Stores完全泛滥，有机应用程序发现几乎不可能。这就是为什么App开发人员必须通过广告投资付费安装，并且需求量很高，成本上升。

我们可以在Fiksu的指数中看到增加CPI成本的趋势。尽管有花费的花费波动，但大多数月都会看到显着增加。这意味着公司可以获得相同预算的更少的用户，或者必须增加其预算，以维持相同的新用户量。这是简单的数学。

解决方案：随着需求飙升，我们知道价格将继续增加;这种趋势可能不会很快改变。但是，人们可以使用数据来做出更多的洞察力决策。如果你要在无论如何都要花钱，你也可以确保它的钱很好。通过运行性能驱动的CPA业务模型，您将使用网络的支出，因此您只需支付实际操作，而不仅仅是安装。如果网络犹豫不决，可能是一个迹象，他们只是不够好，不能辜负他们的承诺，以提供高质量的用户。

营销人员还可以通过测量LTV和其他值驱动的内部应用程序来最小化风险，以便他们知道他们正在与将获得的网络投资。即使您使用CPI，也可以通过跟踪安装后的活动并将其连接到网络来测量值。

2.保留

就像任何关系一样，你不能只是遇到某人并期望关系自己的关系并蓬勃发展。为了在应用程序和用户之间形成稳健的纽带，您需要保持联系并培养这种关系。基本上，它是关于生成一种经验，让用户越来越多，越来越多。

据估计，下载任何应用程序的人占据了曾经的20％，再也不会打扰它。虽然安装是一个重要的步骤，但它只是过程中的一步;不可能维持仅仅应用程序下载的业务。根据APPITERATE的一项研究，人们给予删除应用程序的七种原因有六种原因与其UX有关。

解决方案：虽然群组分析，移动分析中的流行功能将为您提供百分比的返回用户，以便修复您的产品相关问题，您需要更完全了解您在应用程序中的用户体验。Visual App Analytic工具的核心焦点是用户如何与您的应用程序进行互动。利用热图追踪您的用户正在攻击，捏，滑动等，以便您对应用程序中的用户体验和行为提供更多洞察力。确保您正在持续监视和分析用户的操作，以便您可以相应地优化。

通过Figher进入用户体验，您可以通过识别需要精炼的特定功能来改进应用程序。通过肯定的用户体验，您的用户将无常不会经常返回并定期使用您的应用程序。

3.链接：一个破坏性的经历

我们中的许多人遇到了可怕的重定向链接，使我们带到应用程序的下载屏幕。即使应用程序已安装在用户的手机上也可能发生这种情况。有三种不同的场景：

解决方案：移动营销人员应该使用深度链接来修补中断。深度链接有长期记忆。如果需要使用户停止并安装应用程序，请在应用完成安装时，深链接将继续将用户指向特定目的地。这种链接还具有将关于用户的数据携带到应用程序中的数据，从而节省用户时间（例如，当需要填写表格时）并进一步增强用户体验。

此外，由于实时转移归因数据，用户将显示一个特定的着陆页。例如，如果我在纽约酒店享受折扣的广告，我点击了链接，我将被带到App Store来安装应用程序。一旦应用程序打开，我就会通过折扣NY酒店定向到特定的着陆页所以我不必自己去寻找它。深度连接将通过确保无缝过渡来保护用户体验。

结论

今天，移动营销世界正在转向更多的营销和用户友好的环境。双方将从简化的流线型和无缝连接中受益，因为技术障碍被新的和改进的应用提升。使用CPA广告系列，队列分析和深度联系，您将更好地了解您应该如何关注您的营销预算和时间。在利用技术解决方案的同时秉承良好的做法将对您的营销努力产生夜晚的影响 - 以及更重要的是，更重要的是，在您的结果上。

Guest Post by Ran Avrahamy，Appsflyer营销负责人。管理与移动的复杂关系。（也是）早期采用者。喜欢成为企业家 - 讨厌企业家这个词。在加入AppSflyer之前，RAN Cofounded Scringo（Google收购），授权具有社交和通信能力的本机应用程序，并在各种营销和业务发展角色工作，帮助创业生长。