球员营销公司Deltadna进入游戏中的广告
Deltadna是一家集中游戏的分析和营销公司,今天宣布它正在进入游戏广告。
Smartads是其新产品的名称,苏格兰公司的爱丁堡公司表示,新平台可以通过如何响应于游戏广告来定位玩家。
此前,Deltadna的专业是游戏中的目标和推送通知,有时称为“干预措施”。
“这些是营销人员设计的消息,以鼓励玩家返回游戏,例如,”首席执行官和创始人马克罗宾逊通过电子邮件告诉我。消息传递也可用于鼓励应用内购买,这是免费玩游戏的单程出版商赚钱。
当然,他们赚钱的另一种方式是游戏广告。正如Deltadna的消息传递旨在知道你什么时候要留下游戏,那么它可以鼓励您留在一条消息时,Smartads旨在知道AD策略适用于每个玩家。
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“我们所做的就是用播放器连接广告,”罗宾逊说,通过分析,知道播放器是多么聘用,她是如何回复广告的可能性。新的平台细分球员通过他们的游戏行为,并相应地针对它们。
“我们知道新手玩家喜欢广告,”他说,“但专家参与者讨厌他们。”然后,专家播放器可能会看到更少的广告,而“没有打算购买但喜欢与广告进行互动的”研磨机“,其中包括奖励,将看到更多。
“在游戏中制作[应用内购买]的玩家通常会受到保护广告,”他说,但是,这仅占了5%的球员。
那些在进行呈现的应用程序购买之前的玩家将显示一些广告,但比购买厌恶播放器更少。
此外,Smartads平台应该知道每个玩家将容忍多少广告,因此广告密度 - 显示广告的频率 - 可以为每个玩家最大化。
这种每用户瞄准广告商和游戏发布者的福利,因为广告将向用户展示更有可能互动,而这些高价值的球员意味着更高的广告付款。
以上:Smartads仪表板
图像不同的广告网络将为这些修剪的受众提供不同的方式,因此Smartads动态“选择超过120个广告网络的选择将为每个玩家支付最多。”它还将不同网络的所有分析从不同的网络中拉到一个仪表板中。
他说,球员受益,因为他们得到了最适合他们的广告环境,导致更好的游戏体验,更高的商店评分以及更多有机下载。
Deltadna“是唯一一家通过一个平台的唯一一家合作的公司,为罗宾逊添加了免费游戏。他说,仪表板包括通过一个SDK的所有收入生成的移动数据,涵盖应用下载,游戏行为,应用程序内营销和购买,应用内广告,以及来自大量广告网络的数据。
他指出,分析侧的竞争对手包括SWRVVE和Upsight,“但他们没有提供广告服务。”广告网络方包括inmobi和swomob等公司,“这些公司是我们的合作伙伴。”
“我们在覆盖[购买和广告]的优势是,通过将所有数据组合,我们更加了解播放器[行为],因此我们可以创造更好的球员体验并提高货币化,”他说。