Mark Pincus的回归:100天后,他对社交游戏巨人Zynga的影响
在他的第一个全部季度回到Zynga的掌舵时,Mark Pincus提供了坚实的财务结果。社会博彩公司,他创立的公司仍然有很长的路要走,前期已久的转变完成。它在手机游戏中具有激烈的竞争对手,在那里它仍在玩追赶。Zynga的球员数量仍然滴下,因为Web游戏火山口,公司在与朋友手机游戏中丢失了一些参与者。Zynga仍在失去少量资金:760万美元在昨天报告的收益。
但是彭斯也为华尔街提供了积极的惊喜,在第二季度击败两次预订和盈利估计。社交赌场游戏,如盎司老虎机的巫师,并击中它富有!老虎机比一年前增加了274%,而新推出的帝国和盟友比平均Zynga游戏更好地获得三倍。广告现在是总收入的22%,而一年前的15%。和彭斯招募了前EA行政弗兰克吉比,加入Zynga的董事会。彭斯在周四与Gamesbeat采访中讨论了这些发展。
这是我们采访的编辑成绩单。我们将在10月12日和10月13日在即将到来的GamesBeat 2015年会上进行采访。
GamesBeat:随着老虎机游戏,他们已经过了一段时间了。与一年前相比,给他们如此大的凹凸?
Mark Pincus:这取决于我们正在追求移动的故事和战略。多年前,我们进入了该等类别,在奇怪的酷芝加哥的幽灵般的雪橇上。这是一个缓慢的建设。他们建造了一些最着名的标志性品牌的伟大产品。他们现在在哪里距离他们开始的地方很远。
我们学到的,在移动中学的学习是一夜之间的成功需要两到三年即可到达。我们看到了很多竞争对手。我们通过很多艰苦的工作和投资和巨大的执行,以保持每季度的努力,从而改善对玩家的价值。因此,您获得了我们看到的指标 - 保留,货币化,寿命值。在某些时候,你越过一条线并开始点燃增长。
它来自您的品牌和产品,开始获得足够的口碑,因此它们在您所做的任何其他方面都有有机增长,您的保留足以让您持有一个有价值的受众。此外,它是关于您的LTV足够高,您可以在规模上广告和购买观众,您的团队更好地了解他们的产品吸引的玩家群体。我们如何有效地将这个词搞定并让他们从事游戏?
它看起来可能看起来像是四分之一或两两个人出来的。我们的老虎机游戏在过去的一年中实际上在一个始终如一的高剪辑。
以上:与朋友的新词
图像GamesBeat:它看起来很重要,在社交赌场类别中拥有多个成功的标题。你的位置是Zynga Poker的良好位置,最长的时间。但我注意到,在此空间中有大量市场份额的其他一些公司都有多个标题。似乎是有竞争力所需要的。
彭彭:每个类别和每个受众段都会有不同的戏剧模式和行为和兴趣。在社交赌场,你是对的。领导者在地板上有多台机器,对吗?因为有很多不同的品牌和机器,插槽玩家习惯于玩,所以我们所看到的是,最具令人携带的球员正在玩很多不同的游戏。他们想要那种品种。
在我们的奥运会中,我们有一个非常激进的计划,我们每两周用新的卷轴更新。我们还推出了新的产品线,就像你用盎司向导看到的那样。我们今天刚刚宣布了Willy Wonka。
GamesBeat:所以,Slots自己是一个非常广泛的类别?
彭彭:它确实如此,相信,指向我们在其他类别中的可重复策略。我们历史上看了什么,作为公司和一个行业 - 在获得获胜引擎方面存在巨大价值。获奖游戏发动机 - 你知道这一点。你比在视频游戏中进一步回来。这可能是你熟悉的剧本。但我们用战争和'ville做了。竞争对手用了像Saga这样的东西。
您在90年代的“游戏发动机”中看到了所有关于技术能力的视频游戏发动机,今天是社会系统的“游戏发动机”。这些被调整为服务,调整为更老的游戏玩法。市场有时需要多年的时间来调整到正确的地方,因为它在10级的级别上的游戏处于引人注目。
我们在插槽中遵循的剧本,这是什么意思?这对我们的其他类别有何看法?我想指出,我们最近推出了两款新游戏,我们希望今年推出三个。我们认为那些作为类似旅程的开始。随着帝国和盟友,我们重新进入了行动战略类别,我们在几年前与黑手党战争领导的社交游戏。它是一个强烈的开始。这是一支经过验证的团队。他们建立了一个完善的发动机,他们继续调整和加入。他们刚刚推出联赛。他们有联盟与联盟突然出来。
这个故事仍在编写。它不会在四分之一时写。我们认为这是一个完美的类别,我们可以更具可观,更多的社交。我们可以带来独特的特殊酱汁。在接下来的几年内积分执行,我们也可以将其转化为可重复的增长引擎。
我们推出了Farmville:收获交换,这是我们进入比赛三个空间。我会称之为种子。这是我们进入同样大市场的较小的入口点。我们在街机游戏中看到,特别匹配三个观众与老虎机观众重叠。这是一个也想要品种的观众,想要玩很多不同的游戏 - 即使是很多不同的比赛三场比赛。我们看到更多的机会,因为那个发动机成熟,拍摄更多地方。
GamesBeat:您在社交赌场类别中有一个或两个领导变化。在某种程度上是在这里的选择吗?
彭彭:自从我们在两年半前推出这项努力以来,我们拥有相同的领导团队。这是通过收购幽灵酷来来我们的团队。
GamesBeat:但是,他们的主管似乎发生了变化。
彭彭:你是指在Corp Dev水平上的Barry Cottle。在一个点,他正在从旧金山跑到整个印度印度。但是,如果你看看我们的插槽特许经营权,那就是林肯布朗和乔克康康的全部方式。
以上:社交游戏出版商Zynga的总部。
图像GamesBeat:如何与一些更大的图片合适?我知道整体盈利做得很好。
彭彭:这是我们所有团队的强大执行,并且在几乎每个类别中都比我们自己的预期更好,这是一个很好的季度。即使我们的网页业务,由Farm 2和Poker领导,我们的一些旧游戏也比我们预期的那么强。球队专门对农场2做得很好。他们继续介绍我们称之为大胆的节拍。它几乎是在推出的水平,其他公司,新的IP或扩展包。那些表现得很好。这是一个忠诚的球员基础。
在我们的网页和移动业务中,我不认为在去年或两者的故事中已经出现了足够的是,我们的广告团队和能力,我们的广告兴趣,这是一个伟大的增长引擎。我们的广告业务本身在去年增长了44%。这一季度增长了15%。现在已经近四分之一的整体预订。广告收入较高,因为您也不必向平台支付费用。
GamesBeat:预计还有更多的未来潜力吗?
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