虽然零售和餐馆营销商似乎更加看涨了在店内信标的店内，但可能是不可能证明信标技术的投资回报率，而不能够与消费者移动设备上的应用程序中的数据结婚。

这根据VB Insight的最新报告，看看了在移动广告时的品牌工作的工作，以及不起作用的内容。

“一张灯塔绝对没用，没有任何应用程序来倾听，”Mobiquity Networks Cmo Jim Meckley表示，如报告所引用。“这就像一个没有无线电的广播电台。”

GPS在接近室内并不擅长，因此连接到消费者智能手机的信标技术是播种零售和餐厅客户的好方法。

但是如果没有更广泛的上下文数据，往往居住在第三方应用程序和访问数据所需的权限，信标技术只有边际值。

该报告的作者John Koetsier，以这种方式提出：

对于非信标的工作，消费者需要正确的应用程序。他们需要设置该应用程序的权限以具有位置意识。他们需要允许该应用程序发送通知。将其全部添加，而对于大多数零售商，Beacons今天并不完全是一个可行的解决方案。

消费者采用零售商的品牌应用程序可能是店内灯塔技术成功的关键。这可能是一个艰难的山丘，在美国爬上攀登，那里不到20％的消费者都有一个安装在他们的智能手机上的零售商应用程序。将其与移动疯狂的中国进行比较，近50％的消费者使用品牌应用程序和支出经常购物，受到零售商的社交媒体存在的严重影响。

VB的新品牌和移动广告：如何在VB Insight 499美元的价格
上提供赢取报告，或免费使用您的Martech订阅

带信标技术的零售商的一个新兴机会可能是点击通过他们商店漫步的快速越来越多的数据丰富的消费者可穿戴设备和应用程序。

想象沃尔玛并通过店内信标与Fitbit应用程序的数据访问数据。不睡觉？在过道4的枕头上有一个销售。沉闷的天气导致你削减你的身体活动？通过体育用品段下降，并在我们的运动自行车上进行试用。

但尽管烽火台的机会越来越多，但报告，品牌和移动广告：如何赢，注意零售营销人员才刚刚对信标进行重大投资。

“这对于信标太早，”Koetsier得出结论。“除非你有压迫原因，或者是一个过于渴望的老板，否则不要担心信标。”