在数字广告中，实时竞标是关于平台确定的少数因素的现场竞标，如地理区域或一天中的时间。

如今，Digital AD平台AppNexus正在宣布它已修改其平台接受来自广告商的自定义算法 - 以便定价决策可以由广告商想要的任何内容驱动。

AppNexus可编程投标人处于其alpha阶段，目前仅适用于所选客户端。首席数据科学家Catherine Williams告诉我，此时，该公司已成功运行外部算法，为一个未命名的客户端成功。

在一个实时竞标平台中，数字广告商使用自动化工具在某些条件下提出广告价格的自动化工具 - 如此的网页，这种用户，该区域，哪个时间。出版商有自动化工具接受最优惠的价格，然后加载广告。

大多数情况发生在眨眼之间，当您单击网页或应用程序时以及广告加载时都会发生在一起。

威廉姆斯表示，此前，AppNexus使用了“只有八个或九个变量”，可以触发广告商的出价中的实时变化。例如，出价可以根据特定地理区域中的广告空间的可用性或者最近向一组用户显示了广告时自动上升或下降。

如果广告商真的想要在平日晚会上千禧一代，他们将建立一个固定的广告系列。但如果发生更多千禧一代，就像竞标一样，那么该平台并不支持该因素的出价变化，太糟糕了。这意味着广告商可能无法立即出价它真正想要的用户。

当然，广告商或他们的代理商可以始终建立自己的实时广告商来处理更多或不同的竞标变量，但这涉及相当大的时间，费用和技术复杂性。

“假设你是一个关于你的用户的全部数据的营销人员，”威廉姆斯说，“但你还没有能够将它绑在有意义的广告中。”用户数据可以代表用户的微段，例如，当广告附带折扣优惠券时，夏季周末通常点击酒店广告。以前的AppNexus平台没有允许实时定价来响应多种用户变量。

但现在酒店广告客户可以提供自己的算法，旨在立即支付更多，当目标用户出现时立即支付。

数字广告商的经验法则，威廉姆斯指出，是“你想投标你的预期收入。”换句话说，当你看到机会时，支付更多费用，以便显示的广告是你的。

要完成带来的，AppNexus已建立自己的编程语言和解析器。广告商创建了自己决策树的逻辑模型 - 当这显示出来时，会这样做 - 将其翻译成AppNexus-ESE，并通过平台的API上传。

首席执行官Brian O'Kelley在该宣布中表示，他希望看到广告商在可能成为AppNexus的算法中测试他们自己的算法，这可能成为不同，细粒度的广告零件块的强大生态系统。该公司还提出了初创公司可能专注于创建所租赁算法的可能性。

威廉姆斯表示，没有其他数字广告平台正在进行这种滚动你自己的编码。她建议，如果它捕获，广告可能会变得更加用户相关，因为它将被许多变量的组合磨练，右边广告商已经获得更多。