当Apple首次发布IOS 8回到9月后，移动世界很快就会拥抱其新功能。应用程序营销人员最激动人心的更改之一是通过视频预览展示其应用程序的能力。对于许多应用程序营销人员，特别是在游戏行业中，展示其产品的视频演示的潜在用户似乎惊人。不仅如此，还是第一个勇敢的营销人员在Apple的新应用程序图表中经常出现在Apple的新应用程序。

尽管如此，早在几个月后，App预览既不是新的也不是令人兴奋的。现在是时候检查这个工具的效率是多少。

首先要考虑的是成本。创建一个体面的视频预览是一个严重的任务，即使您选择了一个相当基本的生产，与屏幕截图设计相比，您仍然最终获得昂贵的产品。此价格标签将限制您对应用程序页面执行创意A / B测试的能力。机会您不会产生各种预览，而易于创建的屏幕截图将允许您尝试不同的样式，并查看最适合您的目标受众的方法。

好像这不够糟糕，在不断发展的应用程序世界，新版本是一个常规的东西，即使是最专业的视频也可能在心跳中过时。因此，您被迫为您的促销提出更普遍和更少的创意概念，其中一个人会受到时间考验（独角兽的移动相当）并证明投资。不是一件容易的任务。

当您在过去几个月中检查Apple的视频规则及其转型时，创造力的参数会更加约束。当Apple首次推出视频预览到App Store时，我们调查了该公司的指导执法程序。我们了解到，虽然书面规则像往常一样苛刻，但苹果实际上非常灵活，批准的视频，以自己的风险创造着创造性的自由。

好吧，那就是现在。最近的更新表明，该公司处于较少的开放式情绪和应用程序，不遵循严格的指导方针，通常最终完全从App Store拒绝。虽然也有截图的指导方针，但它们至少是暂时的特定和限制。移动营销人员还应注意，Apple批准的视频只能真正为特定目的提供服务，因为在其他较少的收缩平台上使用它没有太多逻辑。

即使那些选择视频预览的人也无法逃避对质量截图的需求。这是因为IOS 8用户只能可见视频预览，此时占iPhone用户的78％。这意味着通过为您的应用程序制作视频促销，您将专注于创建营销材料，这些材料留出了全球Apple销售的700亿设备的22％。不是很好。

但是，移动视频的最大问题与他们对访问App页面的用户的影响有关。在检查数十个App Store Optimization（ASO）项目后，我们注意到视频有时对应用程序的转换率产生负面影响。在完善应用程序的体验时，您的目标应始终是为潜在用户创造引人注目的体验。他们采取的时间越长，他们是否应该下载你的应用程序，你必须越丢失。出于这个原因，屏幕截图提供了更好的营销工具，因为他们不鼓励用户深深探索应用程序，而是将它们与特定的亮点展示并说服他们击中“安装”。另一方面，视频推动潜在用户考虑安装应用程序，这并不总是很好。虽然一些应用程序可能会在提交视频演示后遇到转换率的增加，但其他应用程序可能会唤醒大幅下降。预览需要很好的预览，以确保更高的转换率，以及Apple的规则和法规，预览有多伟大？

APP营销人员应该明智地分配资源。最好投资允许尽可能多的灵活性的营销工具，并提供一致的结果，因为最新选择不一定是最好的。

Lir Eldan是全球移动营销机构Modurst的Cofounder和Coo。