营销技术和广告技术，彼此结婚但往往是生活中的生活，在今天宣布的一个新的合并中。

基于纽约市的广告技术公司磁性与San Mateo，加利福尼亚州的营销和个性化提供商MyBuys结合。新公司，索赔年收入约合1亿美元，全球700名客户，也宣布新的投资资金2500万美元。

“你的典型营销科技公司”磁首席执行官詹姆斯绿色通过电子邮件告诉我，“众所周知，某人成为客户后会发生什么，而不是尚未转换的潜在客户或人。”

他说，营销技术在寻找和到达新客户方面跌倒，并在“寻找新客户和[不存在]中添加了广告科技擅长，通常与CRM [客户关系管理]数据库相同。”

当然，这是一项简化，使得寻找前景的努力，将他们转向客户，让现有客户快乐，并带回不活跃的客户需要统一。

更常见的是，需求生成被认为是营销的Forte，无论是这意味着从前景，领导，客户或经过空虚的客户产生需求。广告技术是其中一个工具。

磁性使用搜索查询，网站访问等作为购买意图信号来查找潜在客户。例如，用户可以在经销商网站上研究新车，例如，它被添加到他的匿名配置文件中。然后，一个品牌可以通过磁性为折扣经销商融资提供服务，以便为该潜在客户提供折扣。

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MyBuys根据在线和离线购物行为的数字广告，电子邮件和网站产品建议，为现有和潜在客户提供个性化和潜在客户。离开网站而不购买的用户可以看到广告或电子邮件提供折扣，以引诱他们，特别强调过去没有购买的客户。

通过相结合，公司预计通过在线和离线购物行为以及在线和物理店渠道来提供从意图延伸的扩大的客户分析和目标平台。该想法是通过一家公司涵盖领先的勘探，客户培育和客户重新激活。

没有MyBuys，Green告诉我，磁性“可以提供营销人员有机会到达他们的产品市场的人。”使用MyBuys，它还可以分割现有客户，例如，当她购买新车时，将现有的客户保险到现有的家庭保险。

他指出，像Adobe或Salesforce这样的大型营销云公司越来越多地添加广告技术。在个性化/ retarging空间中，绿色提到的Criteo，Twitter的Tellapart和Certona作为竞争对手，但表示他们是点解决方案，而新磁磁希望跨通道和设备提供更全面的解决方案。

新资金将在全本公司，在产品开发，工程，销售和营销和客户开发中使用。这一轮由Edison合作伙伴领导，参加Charles River Ventures，Orix Ventures，Honeywell Pension，Jonathan Kraft，Roger Ehrenberg等。

此前，磁力筹集了1550万美元，MyBuys 4920万美元。

新放大公司保留磁品牌，总部位于纽约市。绿色仍然是首席执行官，而MyBuys首席执行官Rita Brogley加入董事会。