移动应用可以以淡化速度扩展。但如果您的应用程序为目标孩子，则涉及额外的一步：先赢得父母。

Playkids是一个专为幼儿设计的宽敞流行的应用程序，仍然可以在全球平台上建立一个应用程序，尽管疼痛显着增长。

父母公司，Movile Internet Movel，首先在2013年创建了一个应用程序，作为一台电视订阅，允许儿童观看他们最喜欢的节目他们去的任何地方 - 超过200个视频，新的集会每周增加新的集。

六个月后，该应用程序扩展到美国市场，从那时起，它以六种语言推出27个国家。它的内容是五岁以下的儿童。它提供免费版，但每月订阅8.99美元。

该应用程序在一年内达到了超过600万下载，每月有超过300万活跃的用户。

Playkids通过针对智能手机和平板电脑渗透高的人优先考虑其市场。对旨在为希望将孩子曝光到移动设备上的高质量内容的产品来说是完美的。

Eduardo Enrique表示，由于全球扩张负责人表示，重大文化差异，据说该公司措手不及。这影响了内容和营销的戏剧性方式。

“创建一个全球内容投资组合是一个噩梦 - 我没有言语告诉你它是如此！”Henrique笑了。“在美国的父母对墨西哥的内容方面并不一定是良好的，而且对中国的父母不一定是良好的。所以我们必须学会尊重当地的文化因素，国家按国家。“

就德国的情况而言，只需让市场舒适的概念是一项挑战。在德国，父母将避免将孩子们暴露在手机和平​​板电脑上，“Henrique解释说。“他们讨厌它 - 它使它变得超级难以渗透。所以这不仅仅是翻译广告;我们不得不说服德国父母，玩耍是一件坏事，而是一件好事。“

计费也与国家不同的国家。信用卡渗透是美国的一件事是巴西的另一件事，在墨西哥的不同之处在于它是一个预付礼品卡市场。

将用户从使用免费版本转换为付费版本也可能很困难。国家之间的转换率不同。 Playkids基于订阅模式，免费提供应用程序安装，以及有限选择的内容，包括书籍，视频，电视系列，教育游戏，甚至摇篮曲。要解锁所有内容，鼓励用户支付8.99美元/月的订阅费（所有教育游戏都可以免费获得）

他说，Henrique将没有指定美国的转换率，从两倍到11％，这取决于国家。

然而，他很快就是苹果的iOS比谷歌的Android为本公司产生更多收入。“Apple非常专注于高端设备，我的理论是那些拥有这些设备的人愿意花更多的钱。”

最近的App Annie的年度报告出生，该公司声称应用程序商店在2014年在Google Play中产生了超过70％的收入。

Henrique还指向Apple的成熟计费系统。“这更有效率，”他说。在大多数国家，Apple迫使用户将信用卡附加到他们的帐户，因此在没有有效信用卡的情况下，几乎不可能使用iPhone。

因此，虽然Android产生了更多的下载，但Playkids从营销角度来看优先考虑Apple。与此同时，Henrique不会与任何无法对他的利基受众进行分割的渠道进行营销。“你可以告诉我你有一个手机安装平台，每天有十亿次印象，但如果它不能在五个下的孩子们瞄准父母，我不在乎。”

Playkids最大的营销挑战之一是收集儿童数据的规定。由于COPPA - 儿童的在线隐私保护法 - Playkids不会收集其用户的任何数据，那种个性化数据对于参与和重新参与用户至关重要。

“这是我今天的主要问题之一。这是一个超级精致的过程，我们现在正与椰培法律的专家合作。“为了帮助缓解这条路，Playkids正在投资于为父母自己的全新内容开发。“通过这种方式，我们将与父母进行对话，以提供信息，了解他们的需求，为他们提供服务，并改善我们的产品。这是我们2015年的主要优先事项之一。“

Eduardo Enrique是Playkids的全球扩张负责人，将在移动峰会上加入其他高级管理，并参与重点在移动目标策略上的一个逃离会话。有关移动峰会的会话的更多详细信息，并在活动的议程页面上找到。空间非常有限 - 我们共有180名高管只有座位 - 但申请其中一个座位还不太晚。