Adobe的新广告报告：较大的移动屏幕将广告踢进更高的装备

大屏幕移动设备的越来越普及对移动广告具有很大影响。这是新的Adobe Digital Index的Q4数字广告基准报告的外带之一，今天发布。

更大的智能手机以及Phablets和Pablets，意味着更多关于广告的点击次数是有意的 - 并且更少是“胖手指”意外的。

手指点击人们实际想要的似乎是影响移动广告的点击率（CTR）和每次点击费用（CPC）。

Mockthrough Rount率在报告中看到了大幅提升，智能手机的27％以上的27％。反过来，这已经推动了Google广告商的CTR增加了19％的增加（Q4同比）。

报告指出，由于每次点击费用（CPC）速率仅为Google上仅为8％，因此，报告所述，高得多的CTR还代表了更有效的广告支出。换句话说，它更加回报了降压。报告称，雅虎/冰并不是如此有效优化，因为CPC同比上涨7％，而CTR增长则为零。

以上：通过设备的Clenthrough率的增长

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“这款平板电脑是一个很好的界面，”蒂夫德尔的产品营销总监告诉Vidturebeat。“参与率很大，[销售]转换很棒。”因此，他说，它有意义，相同的交互模式将适用于较大屏幕移动设备的新波，如三星Galaxy注4。

“战争正在继续”

虽然Adobe报告不会通过屏幕尺寸划分AD统计数据，但Tamara Gaffney的首席分析师告诉我们，有“一个指示”，因为Lickthroughs的增加是大屏幕增长的结果。

它是她预测“由于较大的屏幕智能手机的结果就足够了，CPC [每次点击费用]的值将增加。”

“基于市场上已经在市场上的较大屏幕电话，我们知道零售转换和媒体消费率随着屏幕变大而上升，”她说。并且，随着销售转化的增加，点击变得更有价值。

VidtureBeat正在研究营销云。
现在我们的调查显示，我们将与您分享结果。

Gaffney被描述为“令人惊讶”的事实，即雅虎/ Bing CPC增长率与谷歌的增长率大致相同，即使他们的CTR增长是平的。她说：“表示销售他们的营销人员[通过]更多的工具，允许编程购买，”她说。 Programatic购买使他们能够以广告率的变化快速机动，因此他们可以获得最佳的投资回报，例如通过寻找有效的运行广告的场所。

“有一种战争正在继续，”她补充说，“营销人员似乎弄清楚如何通过自动化工具进行如何优化他们的花费。

另一个外卖：谷歌的“购物广告”的支出在刚刚过往的假期期间鲍鱼，近八倍的文本广告。一年同年，购物广告花费47％。

谷歌的购物广告 - 曾经被称为产品列表广告 - 是搜索产品时出现的那些基于图像的促销活动。在结果页面顶部的图像及其定位似乎是一个很大的差异。

什么是文本广告？

该报告称，购物广告代表了美国所有零售搜索引擎营销的五分之一。Adobe预测，到2015年的假期季节将增长到近三分之一，并且违规者也将开始采用它们，因为视觉上的广告在谷歌结果中取得更大的作用。

相比之下，雅虎/ Bing的产品广告 - 去年3月发布 - 占美国零售点击的百分之一。

在零售业，谷歌文本广告支出下跌6％，同比增长了6％。Gaffny表示，文本广告支出的谦虚令人惊讶的是，鉴于它是reigning广告类型。

“文本广告仍然是搜索的大Kahuna，”她指出，因为他们占美国的三分之二。零售点击次数。但问题是：对于购买广告的增长和文本广告的衰退，有多长，给予了更长时间？

以上：点击广告类型

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数据还显示周日上的更多移动搜索以及更多的桌面搜索。这是有道理的，因为人们在周末出去和周一回到他们的桌子上。

似乎还似乎零售商正在调整到Facebook的新闻算法的变化，这使有机品牌柱减少到涓涓细流。Adobe预测Facebook有机印象将在明年下降40％。