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应用程序市场已融入负载未被注意的，未使用和未能可见的应用程序。截至2014年7月，根据Statista的说法，Google Play商店中有130万个应用程序，并在iTunes中有1.2个应用程序。智能手机用户正在下载应用程序的步伐也加速了，Gartner预测2015年，将下载180亿个应用程序。在全球范围内拥有大约2亿个主动智能手机用户，这符合每款大约90个应用程序的比例。

为什么所有的大数字？因为实际上，大多数这些应用程序都是“僵尸应用程序”，坐在应用商店中从未看到过的一天的光 - 以及那些几乎从未被使用下载的人。

这些僵尸应用对整个应用经济产生了巨大影响。App开发人员从应用程序创建中有一个漫长而困难的转换路径，以便批准。找到具有脉冲的应用程序，即积极使用的应用程序，将揭示那些有利可图的人，因此能够在这个充满僵尸的荒地中生存。

让我们来看看开发人员面临的挑战，看看整个系统如何操纵，以维持这个“僵尸现场现状”。

应用程序发现

App Discovery非常困难。非常非常困难。Forrester RAN调查显示，大约60％（63％的IOS和58％Android）发现了来自常见应用商店浏览的应用。大约30％依赖于排名最高的列表和最受欢迎的应用程序，这意味着如果你不是在顶部几百个没有人找到你。App Store Optimization是允许您在应用程序标题和应用程序页面添加重要关键字的策略，这将帮助用户在商店中发现您的应用程序。

这是整个应用程序微型工业的一个例子，它在关键字“糖果”周围发展。数百个应用程序将糖果单词添加到他们的应用程序标题中，以便在乘坐高度流行的糖果粉碎传奇的共同陷前了解应用程序商店中的用户注意。

在12月，亚马逊将其主要应用程序的名称从“亚马逊”更改为“亚马逊购物”。根据MatervingWeb数据，它们在几周内从低40岁开始到位＃3。

所有Zombie应用程序都对顶级应用程序的顶级应用程序有这种效果，这会使应用程序流行度在顶部主导领导者上测量的方式加剧了现有问题：通过下载，而不是实际使用情况。

App Store排名的缺陷

让我们在今年1月14日在Google Play上查看美国的前七个应用程序。我们看到Facebook的Messenger是第2名排名的应用程序，以上Facebook和Instagram。

这并不显示我们实际使用的应用程序的频率或目前正在使用它们的人。但是对于MatervedWeb的应用程序参与数据，我们可以看到一个非常不同的图片。

每天4人只使用Facebook Messenger，对于消息传递应用程序非常低。Facebook每天都被大多数人使用，并且几乎一半的Instagram用户每天都在使用该应用程序。由于这些偏好的排名，很难理解哪个应用程序真正“活着”，它只是收集安装。

僵尸用户

因此，如果App Developers无法破解到顶级排名，他们需要使用广告等其他营销渠道来推广他们的应用程序。复杂的营销人员可以使用移动广告来达到高度目标的潜在用户，但测量需要超越简单的安装。安装智能手机用户在安装后开始使用应用程序是另一个巨大的挑战。

继续使用Facebook，Messenger和Instagram示例，我们从MatermerWeb的数据中看到所有Messenger用户在一半之后搅拌的一半。因此，当Messenger可能在App Store中受到高度评价时，其用户的一半在安装后停止使用它。所有这些用户都留在僵尸模式，直到应用程序卸载。

结论

僵尸正在堵塞整个应用程序生态系统。App Store排名使新应用程序变得几乎不可能进行排名和注意。2015年，寻找从应用排名转向的对话，以更深入地了解完整的应用经济。应用程序将通过参与和使用来衡量，而不是安装和存储排名。只有一个小百分比（约7％）的应用程序可以从安装前赚钱。可以保留用户用户并推动深度参与的应用程序将成为新的应用程序经济中高大的人。

Ariel Rosenstein是MatermerWeb的高级总监。

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