与最受欢迎的信仰相反，移动是一个未经证明的渠道，为大多数财富500强品牌。根据Emarketer的说法，2014年移动广告旨在达到3145亿美元，预计今年将增长34％。

但福尔特最近发现，移动代表了品牌总广告预算的五个百分之五，而大多数人在同一年同一年内没有取得重大增加。

那么移动广告市场如何发展如此迅速？答案很简单。大多数移动广告市场由App开发人员组成，而不是品牌。

由于糖果粉碎和金卡戴珊好莱坞等万亿美元品牌的成功驱动，App开发商正在急于推动下载和现金在休闲游戏市场上。这些所谓的“App-Install”广告占据了几乎所有形式的移动广告，在他们的竞争对手中的游戏中的鸿沟和视频广告到Facebook的建议的应用程序部分。

这是过去几年移动广告增长的最大驱动因素。随着各种新闻报道最近指出的，它将移动广告市场设置为粗鲁的觉醒。绝大多数移动应用程序开发商由风险投资支持，寻求发展他们的活跃用户和最终的收入，希望出口。如果VC市场的动态变化，美元的流量可以在整个行业中急剧收缩。

虽然移动广告市场今天可能是人为地夸大的，但它仍然是一个巨大的机会。根据Flurry Analytics，消费者现在花了更多的时间盯着移动屏幕而不是看电视。对于寻求捕捉消费者注意的品牌，移动屏幕将成为营销组合的重要组成部分。但首先，品牌营销人员需要在移动时克服他们的纵曲。

VB正在研究移动空间，与研究onMobile用户
采集，游戏货币化和应用分析。

大多数营销人员对他们衡量移动运动的影响的能力只是“有点自信”。根据Forrester的研究，57％的品牌表示，他们的移动广告主要商业目标是品牌意识。与此同时，他们经常通过类似点击通道和网站命中的收购指标来衡量移动成功。

营销人员和机构需要购买正确的指标来评估意识，而不是判断移动广告的绩效措施。有迹象表明这种转变已经开始了。Jun Group Research发现，在过去两年中，要求品牌研究的广告商数量增加了69％。这是一个令人鼓舞的开始，它仍然只代表了四分之一的国家广告活动。

对于移动到电视的真实替代（或补充），品牌必须采用该介质是品牌意识而不是收购或绩效渠道的理念。

应用程序安装泡沫将迟早到达最终，但品牌始终需要以有效和可衡量的方式与客户联系。现实广告市场的真正增长将取决于代理商，科技提供商和出版商的良好程度，教育了移动广告独特价值的品牌。

Mitchell Reichgut是Jun Group的首席执行官。他在广告业工作了二十年的创意和代理双方。