EA如何搬进将所有玩家转变为竞技游戏玩家

Peter Moore是一位前职业足球运动员，所以他知道混合的情绪，人​​们认为他们将专业的视频游戏玩家描述为Esports运动员。电子艺术的首席比赛官更喜欢将新兴网络运动员现象称为“竞争游戏”。

在过去的几个月里，EA宣布了自己拥抱Esports的战略。摩尔表示，包括形成EA自己的世界级锦标赛，优先考虑FIFA，Madden和战场等游戏。EA也将与其他ESPERS联赛（如ESL）合作，它也将投资业余比赛，因此每个游戏玩家都可以竞争。

但该公司在追赶争端等竞争对手时有很多工作要做，这些竞争对手有自己的eSports帝国与传说联盟，并激活暴雪，这收购了MLG esports联赛。对于EA，ESPorts的路径很复杂。大量的粉丝不会像观众那样观看EA运动游戏，因为他们太忙于观看NFL和NBA等体育运动运动。

摩尔谈到了这些挑战 - 并暗示了德国GamesCom活动的公告 - 上周在我们的GamesBeat 2016会议上举办Gameoff Keighley。这是我们对话的编辑成绩单。您还可以观看下面嵌入的视频。

以上：在2016年GamesBeat在GameBeat颁发的EA和Geoff Keighley的Peter Moore。

GamesBeat：你现在在EA有一个新的角色，专注于 - 我打算说“esports”，但我在一篇文章中读到了EA更倾向于提到“竞争游戏”。有什么不同？

彼得摩尔：我希望每个人都认为竞争游戏作为金字塔。我们看到了很多层。这是一个令人难以置信的令人兴奋的空间。Esports是我们在专业水平看到的，专注于我们现在看到的所有兴奋。你看到昨天出来的特纳体育数。这就是我们所看到的基于事件。这是生态系统的重要组成部分。

然而，我们的重点是我们所有的球员中的明星，看着金字塔的基地：渴望成为Esports的60-70万名年轻球员。我们看到的真实行动，我们可以帮助建立社区并建立生态系统，是在那个基础上。我们看到了一个更好的术语，这是竞争游戏。

GamesBeat：所以即使你正在玩你的朋友，你也想知道谁更好，从那里崛起。而传统的电子竞技是非常高级别的专业球员。这就是他们作为工作所做的事。EA显然将其视为顶部有很多人的漏斗。但是，有一个问题很多人有 - 到目前为止，我不知道这是否是公平的，但无论如何，我会说它 - 它不像ea有一个很大的竞争游戏。

摩尔：这足够公平。

GamesBeat：体育的东西是巨大的，但 - 你们多年来做了Madden挑战。它没有交叉到其中一些其他游戏的水平。

摩尔：我们在12步计划中。我们不再拒绝。我们一直在坦率地打电话，坦率地说，FIFA互动世界杯中的一些先驱者。具有讽刺意味的是，我在另一边运行Xbox，我们将EA拖到苏黎世符合FIFA，向FIFA解释为FIFA互联网是互联网的，并PD我们将如何在Xbox 360发布计划中建立大规模的在线锦标赛。

但我们从未缩放过。当我们看看Esports的竞争游戏时，今天，我们有一些相关的游戏，但我们没有比赛。这是一个患者，想法，为我们在竞争游戏中所看到的关键作为关键的患者。这开始于底部，建筑梯子，锦标赛，配对，反作弊 - 我们在平台级别看到它。并获得合适的比赛。

我们的体育比赛，FIFA和Madden，是巨大的机会，但我们必须在那些使它们相关和相关的游戏中建立模式。可满贯，观众模式，建筑梯子和锦标赛。我们认为匹配是非常重要的，特别是当你认为自己的方式努力将金字塔终于成为Esports的一部分。

我们不是拒绝。我们知道我们需要做的工作。但是，正如你在过去几十年的几十年中看到的那样，一旦我们进入某些东西并将我们的思想献给它，我们就可以良好地服务竞争游戏。

GamesBeat：FIFA是全球大规模的游戏。FIFA可以像传说联盟一样大？

摩尔：这是一个很好的问题。在专业方面，你有世界上最大的比赛，足球。您拥有世界上最大的体育视频游戏，FIFA。你当然是一个全球范围。无论您是足球迷，您都可以观看足球并了解它。我喜欢联盟的传说。我真的明白吗？不可以。您有可访问性。

在翻盖方面，竞争游戏目前是PC自由播放的Moba主导的环境。那太棒了。我们需要补充并添加到具有更广泛大众市场范围的游戏，这使得竞争游戏的相关性和可信度，甚至不了解视频游戏的人。国际足联是最佳机会。紧随其后的是Madden NFL。

我们在过去几个月里有FIFA和NFL的谈话是，我们如何将合作伙伴共同努力，耐心地 - 在三年内 - 这两个游戏补充了我们现在所看到的一切伴随着竞争游戏的兴奋？这是我们的目标。然后是一件名为战场的小事，显然。你甚至可以眯着眼睛，看到泰坦满2，或植物与僵尸：花园战争是非常强大的esports游戏。但它会带我们一会儿。

GamesBeat：多年前，当我在斯皮克电视上做的东西时，我们与你的吉列队的吉尔斯队合作。这在时间之前。使用与真正的粉丝的大运动员。

摩尔：老虎伍兹，罗杰·费德勒，蒂埃里亨利，德里克吉特。

GamesBeat：这是另一件事，呈现出体育运动，以一个有趣的方式捆绑在真正的运动员中，并使它更加主流。

摩尔：在纽约市 - 我刚刚在拜仁慕尼黑统一中看到了一条推文，J. R. Smith，因为我们正在推出FIFA 17。拜仁慕尼黑位于纽约市对抗其他游戏玩家。所以你是对的。

竞争游戏的想法是在它的根源，你对我在沙发上。我们已经完成了这一点作为一个行业。我们今天在哪里是数百万人竞争。到你的观点，当我们看看国际足联的潜力，特别是一个全球竞争中的潜力，带来了中国的全球竞争，甚至考虑如何开始将非洲国家带入这一点 - 当然我们有西方世界包裹向上。潜力是巨大的。但我们有工作要做。我们不否认我们需要做的事情。

以上：彼得摩尔希望主流游戏玩家成为竞争的明星。

GamesBeat：你认为观看虚拟运动的人的想法是否可以缩放？

摩尔：加上虚拟运动的加号。加上，这是运动。每个人都理解它。它是无法观察的，因为你了解游戏规则。你知道什么时候进球得分。你知道这是一个角落踢或在国际足联处罚。减去是有一个真正的替代品观看。传说联盟，DOTA 2，CS：去，矫枉过正，没有真正的替代品。这是真实的。我们面临的挑战是我们与运动本身相互竞争。

我们将在一个夏天来到这里，在这里，您在法国和普遍州的欧元在这里。与此同时，数亿人正在观看。你必须在那里推动你的方式。这一切都将是关于日历。我们在过去的10到12年里学到的一件事是，我们没有做得好的是，为一年中的12个月提供FIFA游戏玩家或Madden游戏玩家。什么阀门和骚动做了辉煌，而激活暴风雪，他们现在正在进入一个节奏，每个周末都有一些东西。要竞争的东西。

有内容，肩部编程。让我们得到这些球员背后的故事。基础知识。你在EA玩的Madden挑战。我们有一个很大的烦恼。僵硬进出并击败了问题。这是一个不安，就像真实的运动一样。我们有一个新泽西州的小孩 - 28是我的孩子 - 只在玩Madden三年。这是他的情绪激动的时刻。

告诉你一个小故事。他去了赢得胜利，强烈沮丧的舞台，他正在哭泣。我们即将在一起舞台，以展示奖杯，ESPN正在实现它的ESPN2。他对我说，“好的，我会一起拉一下。”我说，“不要把自己拉到一起。这很好。表现出情感。向您展示这意味着什么。这就是运动的全部。你刚刚赢得了一场比赛。你即将继续ESPN并接受奖杯。这对你来说意义重大。“

我们现在与Esports和竞争游戏相比，我们现在看到传统运动，正是我们所需要的。我们需要运动的情感。我们需要大奖金钱的相关性。我们刚刚宣布了一百万美元的Madden。在几周内，我将在德国进行国际足联公告，以至于我们的竞争在那里看起来像什么。我们突然突然引起了特纳的注意力，用电子联赛。他们昨天发布了一些大数字。ESPN，他们展示了与体育本身有零联系的游戏。

在过去的20年里，我们作为一个行业在将自己插入广泛的娱乐谈话时已经做出了辉煌。当我与我的团队推出SEGA Dreamcast时，这是娱乐历史上最大的24小时。9900万美元。从那以后，它已经耗费了多次，但作为一个行业，我们不断觉得我们需要插入自己。我们在最后一个日历年度我们是840亿美元的业务。

随着我们今天一直在谈论的，VR和AR，当然具有竞争游戏，这些是将继续从电影和音乐中拉出这一点的速度。我们所做的一切都是互动的。这一直是关键。关于数百万的人在奇异平台上，我无法想到竞争游戏的任何东西都是竞争对手的游戏。目的是成为世界冠军的目标。如果我们无法获得广泛的聚光灯，我们就会羞辱我们作为一个行业，让我们得到应得的认可。有人可以一路赢得FIFA互动世界杯应该得到裁缝和尊重传统的足球运动员，当他或她赢得奖牌时，赢得了一个杯子。这就是我们在电子艺术的目标。

GamesBeat：有一件事我相信你认为ea，你有年度迭代的体育比赛。当FIFA 17或18出来时，您每年重置时钟。你看看Dota，CS：去，这些都是平台。他们升级游戏，但球员都在同一基础上。您认为这些年度更新对游戏的想法与Esports相关联？您必须克服哪些挑战，因为您每年做新游戏？

摩尔：我们通过终极团队在FIFA和Madden中的每一天更新每一天。如果您不熟悉终极团队，这是两种游戏以及曲棍球的模式，允许您构建您自己的终极团队。无论您是为枫叶或利物浦还是爱国者播放，您都可以作为终极团队的一部分选择。

整个事情的关键是，我们如何互相竞争？有一个战略要素，以精神上的方式让我们与传说联盟相提并论。我需要什么团队？我即将扮演keighley的团队。他在中场很强大。我是谁的中场球员？并不是我像利物浦一样玩。我扮演彼得FC。这成为每天兴奋的人的真正的野马。我的团队利物浦，现在在圣路易斯举行了罗马。人们会在看着这一点并播放他们的终极球队。他们会看着球员。他今晚怎么玩？他们会调整他们的阵容，全世界数百万人。

以上：EA的Peter Moore与Gameoff Keighley在GameBeat 2016年的游戏奖。

你现在有这种呼吸的生物体。旧型号是，温哥华的FIFA团队提供一场伟大的比赛，去海滩两周，冲洗并重复。现在的40％的Dev团队是现场运营。他们留下来，专注于在足球的现实世界中发生的事情。在球场上发生了什么会影响硬盘上发生的事情。他们专注于使运动回来的兴奋和合并线。

如果我们可以在竞争游戏中捕捉到它 - 它与传说和Dota和CS的联盟不同：去纵向和赫特斯通，但以同样的方式，它击败了我们在这些游戏年度迭代的地方的问题。他们现在正在日常迭代。他们反映了现实世界的发生。我们可以用竞争游戏带来它的生活。

GamesBeat：这里有很多人正在考虑市场，关于商业机会。TBS正在进行联赛。您将使用MLG与Activision，ESL，所有这些其他联盟。EA如何看待那个市场？你如何与这些合作？他们是合作伙伴是否是竞争对手？你会运行自己的联赛吗？

摩尔：我们将整个生态系统视为一个开放式平台。我们对ESL的最大尊重，谁现在与我们合作了多年。你和梦幻人的人见面，你喜欢他们在做什么。

我们过去六个月的工作是学习我们认为机会的地方。我们看起来像抽搐一样的平台。我们承认并尊重他们在为拥有PC的任何人带来竞争游戏的竞争游戏时所做的。他们可以观看所有内容，了解策略，了解人的策略，并以传统媒体这样的传统媒体无法实现。上帝保佑那些特纳的尝试做了什么，但在一个在一个我们的游戏玩家更有可能与他们的卧室里有着平台的世界，同时观看抽搐和踢联盟的世界，这是一个挑战。

我们正在说千禧一代，对吗？进入起居室，坐在这样的椅子上，等待一个地方想到8:00对他们来说是荒谬的。他们是一个点待的文化。他们相信流媒体。如果他们无法找到它，他们会在YouTube上找到它。这就是我们所看到的，因为竞争游戏带来了什么秘密调味。

GamesBeat：当你看看你在ea与这些游戏中的任何时候在ea做什么时，您是否正在寻找合作伙伴将这些带到生活中？你打算创造自己的联盟​​并像骚乱一样跑吗？什么是战略？

摩尔：我肯定会再次爱，什么抽搐。这是我们的开放式平台策略。

GamesBeat：你和每个人一起工作。

摩尔：你必须。战略很简单。你建立社区。我们再也没有拒绝了。我们没有围绕FIFA或MADDEN的社区，但靠近强大的竞争游戏的任何地方 - 特别是MOBAS。我们甚至在过去的日子里看起来敬畏，显然抓住了激活的注意力。他们继续建立自己的平台，那很好。但我们必须建立社区。建立社区的最佳方法是使其开放。

你不想要的是关闭游戏玩家习惯于观看的分发点。他们想观看和参加和学习。他们想要学习策略。他们想要队伍。他们想去观看邪恶的天才或Fnatic或云9播放并从中学习。这是一个开放的平台策略。如果您作为媒体分销渠道将受益竞争游戏，那么对您有利的是。

GamesBeat：当你想到所有这些游戏时，EA有兴趣运行自己的联盟​​吗？有没有这样做的情况？

摩尔：随着Madden挑战，我们在那里说 - 无论是联盟，都是基于锦标赛的。FIFA互动世界杯可能是世界上第一个竞争游戏联盟。当我从ea抓住Clive Downie时，它会回到12年前，并说：“让我们去苏黎世并建造这件事。”我们做了。我们在2006年德国世界杯的柏林勃兰登堡门的阴影中结束了FIFA互动世界杯决赛。我们在Ballon d'Or的舞台上有了FIFA互动世界杯的赢家，或者是世界上最好的球员。我们有舍甫琴科，罗纳尔迪尼奥和蒂埃里亨利，然后一位来自巴西的一个年轻人在舞台上羞怯地站在那里，因为他赢得了FIFA互动世界杯。

这是战略的一部分。您必须与传统体育相提并论。我们还没有得到尊重，但我们会。但是，这是一个开放的平台策略。

GamesBeat：你说你没有得到尊重。你是什​​么意思？

摩尔：我在过去的两三个月里一直在足够的小组，当你使用即使是“运动”时，这就是为什么我试图不使用那个词 - 这似乎是一个不满的避雷针。看，我喜欢运动。我玩。我来到这个国家踢足球。我仍然跑来锻炼。我认为自己是一个运动员。我得到了这意味着什么。但千禧一代通过有不同的观点。

我们的朋友在NFL，我们的合作伙伴和国际FIFA的朋友和合作伙伴现在将说明他们的第一名问题是他们并没有让他们的消费者基地与下一代令人耳目一新。有很多分心。电子媒体，社交媒体，Esports在每一个谈话中都会出现。我们的工作是说服他们不要避开它，而不是将它边缘化并推开它，但要拥抱它。

GamesBeat：NFL担心联盟的传说正在拍摄时间吗？

摩尔：NFL，正确地如此，聪明的人，说他们必须成为这一点。他们不能，因为他们称之为“盾牌”，保持对发生的事情。这听起来很荒谬，但你必须进入卧室并抓住它们。或者你必须成为抽搐社区的一部分。你必须成为竞争游戏的一部分。这就是我们与NFL一起工作的东西。他们得到它。他们了解它。与FIFA相同。

最大的问题是大品牌。他们之前，几十年来，依靠我的孩子看电视和选择焦炭与百事可乐。麦当劳的与汉堡王。突然间，他们不再在客厅里了。电视前面的椅子是空的。他们有什么要做的？他们必须追逐这些孩子。我讨厌使用比喻将它们追进到卧室里，但这通常是它们的。什么是最好的平台？竞争游戏。

订婚号码，花费的时间 - 90到120分钟 - 如果你可以做得好，作为一个非特有的赞助商，而且不觉得你试图在你不属于的地方插入 - 好吧，首先他们别无选择。否则他们不会有平台能够通过这一代来说。这就是我们所说的。

我们在L.A的全球媒体解决方案组。 - 每个品牌都说，“我们如何做到这一点，但妥善执行？我们如何做到这一点，我们被视为支持而不是赞助？我们如何将其视为“由可口可乐”（可口可乐）提供支持，而不是Coca-Cola的赞助？“这是挑战。我们看到大量的大品牌兴趣是它的一部分。但是，再次是成长它的一部分，而不是只是拍打徽标。

以上：Peter Moore和Geoff Keighley在2016年GamesBeat的大舞台上。

GamesBeat：你认为电视有什么作用？我花了十年的电视。现在我搬到了像游戏奖项一样做的事情，所有数字，都在线，因为这就是观众所在的地方。即使是电子联赛在抽搐上也做得很好。电视号码还可以，但不是很好。电视是主流策略的重要组成部分吗？还是不需要？

摩尔：电视在包装它方面发挥着巨大的作用，也许正在做亮点，但是电视可以做得很好 - ESPN做到这一点。我们即将在里约看到奥运会。NBC做了什么辉煌？他们让我们关心。我们关心同步游泳吗？并不真地。但是我们是否关心那些从不利的青年争夺自己的女孩，成为游泳运动员，上大学 - 所有NBC所做的那些泪流满面的故事，NBC让我们关心。

我们需要做的是在硬堤周围构建故事。为什么我们关心他？因为他是来自新泽西州的一个艰苦的孩子，他花了三年学习Madden和练习。他现在通过视频游戏支持他的家人，就像你知道成千上万的人一样。他是一个伟大的故事。

就在我们上市之前，我在圣何塞周五晚上在阿迪达斯MLS挑战。这是FIFA比赛的赢家，这么兴趣 - 我那天晚上遇到了他的女朋友。在晚上10:30，我们正在聊天。第二天，他对我说，因为赢得冠军的兴奋，他提出了，她说是的。多么伟大的故事，对吧？那些是我们要打包的东西。

我们必须让人们关心竞争游戏玩家。他们无法看见 - 这是感知 - 作为书呆子，奶酪 - 多摩托 - 丧失，山露怪起来 - 不是那有什么不对的。但在他们妈妈的地下室辩解，这是大众市场的看法，我们不是那样的。我和安迪米勒在一个拥有NRG的小组上。他不得不解释他在这里有营养学家，其中NRG是基于的。他们有培训课程。他们专注于战略。他们一起住在一个房子里。没有什么不同于传统的运动队。

我们必须留言。否则，我们将永远被边缘化为不能做真实事物的书呆子孩子，所以他们生活在虚拟世界，他们试图这样赚钱。没有东西会离事实很远。