有一百万种方法可以将您的业务货币化，数字广告销售人员可以销售您每个人。互动广告局官方主题本月，IAB年度领导会议，是在线广告市场将如何达到未来500亿美元的收入。然而，通过走廊甚至在舞台上徘徊的非官方主题是：我们如何通过前500亿美元的挑战来移动过去的挑战？

第一次500亿美元迎来了一个既定行业的承诺和增长，寻求可持续替代品打印和广播广告。我们为网站和门户网站构建了横幅并显示广告。我们填充了与许多广告一样销售的页面，在丢失的印刷收入中发出严重的凹痕。我们设计了编程，以通过互联网速度提供相关广告。我们挑选了在移动设备上任何地方到达人员的潜力。社交媒体作为一个强大的分销平台，我们发现了为社交平台分享和定制内容的新方法，并祈求Facebook的算法童话。

然而，它终于明确说，我们通过所有这一创新产生的第一个500亿美元基本上负责我们现在发现自己的情况：广告经常混乱用户的在线体验，缓慢他们的页面负载，并且有时危及他们的安全性。修补由超级增长行业建立建筑造成的磨损，我们通过添加适应用户今天人们发现和消费内容的方式的新技术所作。在IAB领导会议上，行业领导者终于开始承认这些带助剂导致比他们旨在解决的问题更多的麻烦。

广告封锁的迅速和痛苦的上升

$ 218亿美元。这是2015年广告发布商的估计成本。即使在会议之前，张力也是明显的，因为IAB阻止了Adblock加高管参加了活动。IAB总统Randall Rothenberg在主题演讲期间阐述了剧集，呼吁利润广告阻止应用程序“一位老式敲诈勒动物”，该应用程序将自由讲话局限于其商业模式的任何适合。

在会议上面临的行业面临的不方便的事实是，目前的在线广告并不是可持续的，因为我们完全拥抱移动。无论内容价值如何，消费者都不会接受破坏性，缓慢的体验。作为斯科特迈耶从广告封锁扩展Ghostery提出它，“消费者已经明确表示[当前]用户体验不是他们正在寻找的。”出版商无论是需要更改他们的广告策略还是广告策略将缓慢但稳定地排除他们的收入。

销售额带来更多美分，较少的感觉

根据上游集团创始人和首席执行官Doug韦弗，“第一批500亿美元的数字收入是在陷入困境，狂热，禁区，追求成功[销售]的建造。”他的主题演讲是重置我们的销售目标，专注于卓越 - 不仅成功地击中配额。

为了大修在线广告，广告销售的较大文化需要一个思维方式，从销售更多才能更具战略性地销售。如果我们与前一种方法保持一致，我们将向观众销售到广告拦截器的武器中。

将过度推翻本土广告侵蚀其光泽吗？

即使是本土广告现在也存在被禁止相关的风险。美国FTC在12月底颁发了关于本土广告的适当披露指导，呼吁欺骗广告的消费者保护。通过其公共政策副总裁Brad Weltman，IABS将其关于委员会的沉重负担，呼叫部分“过于规定性”的保留。和出版商查看更高价值，较低突兀的本土广告作为展示的欢迎替代品，显然发现了对本土广告不适的不确定性。

真相是，正如本机广告成熟并且变得更加统一的内容，这些披露必须清楚。没有人误查了从高速公路巡逻的消息的广告牌，但阅读质量本机广告的人可能会假设内容被纽约时报或者无法借鉴。拥有更好的用户体验和更有利可图的利率，本土广告在这里留下来。出版商必须主动控制其本土广告，并在清晰的披露中，因为本地人继续其上升。

悔改前500亿美元

我们在前二十年来创造了数字出版业的重要教训。内容农场不再搅拌出搜索引擎优化的解释者。更少的出版商依赖于侵入式弹出广告，但抗拒转换太多。分布的民主化开辟了社交媒体，作为一种强大的表面方式，并分享我们的网络认为是最好的内容。

随着我们盯着2016年及以后，有乐观和恐惧的组合，让我们记住，我们仍然骑在过渡时浪潮。新的平台和趋势将来到一段时间，但是来自IAB会议的清晰外卖是，出版商需要重新聚焦最重要的公制：他们的受众的经历。我们将悔改第一个500亿美元的罪行，并通过记住观众而不是广告，建立下一个500亿美元，而不是广告，这是我们的生命线。

Satish Polisetti是Adsnative的首席执行官和Cofounder，这是一个为出版商和应用程序开发人员构建的新广告服务器。在Twitter上关注他：@sat_p。

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