Vidyard，商业视频平台，今天宣布已关闭3500万美元C轮。

Vidyard的平台托管商业视频内容以分发到网站和社交渠道。它基于他们的唯一观看历史来跟踪访问者，并为营销人员提供分析和优化视频营销，以帮助潜国权限，以及客户转换。该公司成立于2010年。

而且，在一个只能被描述为“吃自己的狗粮”的举动中，该公司已宣布推进星球大战的视频。

这一轮由电池企业领导，参与现有投资者凭证Venture Partners，Salesforce Ventures，Opers Ventures，Inovia Capital和Softtech VC。电池Ventures'迈克尔·棕色清楚地区在月亮（内申的endor）上关于这笔交易 - 他在公告视频中作为Jedi Master打扮。

Vidyard将与其最新一轮的资金做些什么，这使得总筹集成6070万美元？

“使用收益是一个令人惊讶的直接答案，”Vidyard的首席执行官和Cofounder迈克尔·齐特尔告诉我。“首先，为了维持3倍 - 加上年度增长，您需要在营销，销售和客户体验中不断投资。我们的客户非常直接，他们希望将来希望看到我们的技术发展。我们的挑战正在将这些想要更广泛的需求转换。“

视频是数字营销的最热潮之一，现在占所有互联网流量的64％。到2019年，思科预测该号码将增加到80％。

作为其最近的视频内容研究报告的VB报告，Facebook在6月份宣布，每天提供超过40亿视频。到9月，那个数字翻了一番，达到80亿。

在B2B市场，视频比以往任何时候都变得更加重要。据社交媒体审查业的社交媒体营销业报告称，72％的营销人员今年将增加其原创视频的生产。

资金不仅要支持增长。

“对所得款项的更有趣使用环绕着视频超越营销的视频，”Litt说。“看看我们在不久的将来与视频一起解决整体业务。”

其中部分挑战是对视频分析的测量和理解，一个复杂的营销人员，让他们的牙齿进入。

“我们称之为视频分析的数字肢体语言'，因为您可以从基于二次次级洞察力的观看会话中学习如此多，”Litt说。“大多数分析平台只能跟踪点击或下载（而且大多数下载都不会打开或探索）。我们收集更有形和可行的意图。“

意图数据是一个比标准分析更复杂的焦点区域，所以这将是什么问题，因为vidyard头进入该领土？

“巨大的意图数据具有大量责任，”Litt说。“你如何如何将这些趋势视为可操作的见解？你如何将归因和投资回报率达到单一美元？如何使用这些信息来解决培训或内部沟通的有效性？“

那些挑战是弗利亚特正在接受这些资金的一些资金。

这次在视频中占据占主导地位的Facebook，Google和Snapchat是什么？

“YouTube，Facebook和Snapchat在消费者的数字视频消费中发挥了越来越大的作用，”Litt注意到。“所说，没有完全定义这些大规模的社交平台在分销和观众习得中的作用，没有视频营销策略。但是，这些平台应该被认为是“漏斗”渠道的顶部 - 降压不会因社交而停止。“

“在收入，拥有和购买观众之间存在巨大的区别，所有品牌都必须考虑，”Litt说。“我认为我们会看到举办并管理自己的视频目的地的品牌数量的指数增加，以管理管道和进一步下来的购买漏斗进一步兴趣。”

因此，未来，根据Litt，是关于忽略虚荣度量。相反，向创建原始视频内容的企业支持购买周期的每个阶段都需要专注于有助于解释客户行为的指标。

“查看计数不做很多帮助您确定哪些买家对您的产品或服务感兴趣，”Litt说。