今天的Pandora RDio购买的关键外卖是Pandora将很快将订阅流服务添加到其产品菜单中。但对于广告商来说，这笔交易的更直接的好处可能是第一次将音频广告瞄准全球观众的机会。

RDIO已经为80个国家的用户提供服务。此次收购将最终将潘多拉延伸到一些有前途的市场，如英国和印度。

“简短的答案是，这完全是关于规模的，”Omnicom Media Group的战略合作伙伴关系的史蒂夫卡特尔曼说。“作为广告商，如果它可以将RDIO用户转换为Pandora服务，Pandora将能够更加触及广告商。在全球层面上这样做变得更加吸引力。“

以上：Pandora创始人Tim Westergren。

这笔交易也是关于数据的。广告定位数据。

“这笔交易将提升Pandora的广告目标能力，”卡特曼说。“我们认为RDIO的现有技术和用户数据将允许Pandora根据倾听者音乐偏好来定位广告。”

卡特曼认为，用户的聆听品味，与其他数据相结合，可以对广告的潜在接受性说明。

事实上，潘多拉表示已经捕获了600亿“竖起大拇指”的用户评级。将全球客户的快速添加到潘多拉的广告支持的广播或（即将到来）的免费订阅服务将添加到那个偏好数据池。

潘多拉领导人表示，潘多拉领导人表示，提供免费的广告产品和按需订阅服务（基于RDIO技术）将使用户更有理由留在潘多拉平台上。

“有些人想要两者，所以为什么要鼓励他们去其他地方？”潘多拉首席执行官Brian McAndrews在周一下午与投资者的电话会议。由于高等许可费和用户采购成本，音乐订阅服务不是大的钱制造商，但在潘多拉宇宙中保持用户可能会让时间和金钱值得。

潘多拉产品产品的扩展直接涉及公司潜在的全球规模。为了在国际上提供流媒体音乐，潘多拉现在必须形成与音乐权利持有人的直接许可交易。现有的RDIO内容许可证不会转移到Pandora。到目前为止，潘多拉依靠DMCA，以便在美国汇流音乐的右侧。

作为Deezer North American Ceo Tyler Goldman指出的权利持有人，如果他们看到Pandora提供广告的产品和人们实际支付的按需订阅服务，更有可能以优惠的价格提供帕尔多拉许可证。 。“唯一努力获得仅限广告产品的直接许可证，”Goldman表示。

目前，只有5％的潘多拉客户支付公司的“优质”产品，这真的只是没有广告的潘多拉。

高盛认为，由于RDIO的用户群可能很小，潘多拉正在雇用一个聘用并试图获得一些RDIO的知识产权。

搜索和社会代理决议媒体的首席战略官员乔治·玛纳斯同意潘多拉对RDIO的利益不是关于RDIO的用户号码。他认为买也是关于关系的。

“RDIO，虽然不是一个主要的球员，但是技术，数据，更重要的是，与消费者和音乐行业的历史关系，潘多拉在冒险攻击其货币化战略和增加认购收入时，”曼数表示。“

曼斯认为，潘多拉收购RDIO可以被视为数字媒体朝向他所谓的“生态系统化”的更大趋势的一部分，在苹果和Facebook这样的平台“不断扩大他们的产品组合，以解决用户偏好的日益增长的普遍存在和行为“在消费时间和金钱的快速火灾竞争中。

“这可以通过建造或购买来实现，”玛纳斯说。“在这种情况下潘多拉买了。”