Facebook今天已经扭转了它在运行大型出版合作伙伴的相当大的反对后，它计划如何处理移动用户数据。

Facebook将不再实施该政策，该政策已安排于11月4日，并导致一些大型出版商之间的相当长。这些出版商，上个月在一个独家队伍中报告的出版商，担心它会迫使他们转过他们所感受到的是专有数据，以便获得计算其移动广告活动的有效性所需的信息。

在我们要求评论后，Facebook确认了今天的GamesBeat竞争。今天早些时候，GamesBeat从逆转即将来临的来源中听到了。Facebook然后发布了向Adexchanger发布的新闻。

“我们希望广告商根据他们实现业务目标的程度来评估Facebook广告，”Facebook发言人迈克曼宁说。“我们建议我们的广告商应用基于人的测量解决方案，以便他们可以确定它们何时到达多个人，而不仅仅是多个设备。虽然我们相信设备级报告不是最准确的方式来正确确定广告效果，我们希望为广告商提供基于对它们重要的重要性来衡量广告。为了提供该选择，我们将继续向广告商提供从我们的移动应用程序广告的移动测量合作伙伴接收设备级报告的选项。“

Facebook承认它正在改变它将处理移动用户数据的方式。社交网络表示它将限制有关特定用户设备的信息，从数据提供给移动测量合作伙伴，例如Kochava，Sopard和Appsflyer。Facebook表示，它仍将与这些移动测量合作伙伴共享该设备级用户数据，但这些合作伙伴无法再与发布者共享该数据。

这些第三方公司提供了发布者需要计算移动用户的寿命值的重要装置级数据（他们将花费多少）。反过来，又允许他们在移动广告活动上花费多少钱 - 并计算利润。

Facebook最初发出公开发出此更改，并设置了停止共享设备级数据的决定的8月20日日期。但它听到了从出版商的反馈，他们需要更多时间进行替代品。然后Facebook将日期推迟到11月4日。

与此同时，我们听到了多个游戏发布者，他们对别的东西感到不满。他们说，Facebook代表口头告诉他们，如果他们参加了移动发布商必须与社交网络分享数据的Facebook计划，他们就可以恢复他们丢失的数据 - 包括来自发布者的用户没有看到Facebook广告。出版商对这种替代方案感到不满，他们觉得在此事上没有选择他们，因为它强迫他们向Facebook透露专有信息。最重要的是，出版商表示，如果他们从未向他们的数据移交给Facebook，他们将违反隐私违规。

Facebook强烈否认它已经从出版商那里提出了这些口头要求，说用户数据上没有“Quid Pro Quo”。但是，我们与之交谈的游戏发布商表示，他们认为政策变化如此糟糕，以至于它们将完全停止与Facebook的广告。

以上：Facebook上移动

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现在，没有发生变化，消息来源告诉我们，Facebook确认。一个来源指出，Facebook代表在沟通中表示，“我们很高兴继续先进的移动测量支持，这将允许您根据对您重要的措施来衡量您的广告。我们没有预见到这项支持的任何未来的变化，并希望感谢您在此事上与我们合作。正如我们所追究的那样，我们希望广告商根据我们可以实现业务目标的程度来评估Facebook广告。因为人们在整天使用多个设备并经常在它们之间切换，我们相信确定广告效果的最佳方法是通过基于人的测量来关注受众和交叉设备活动。“

Facebook代表补充道，“在5月，我们致力于让您知道我们的移动测量合作伙伴将无法能够为移动应用程序广告提供设备级报告。虽然我们认为设备级报告不是确定广告效果的最准确的方式，因为它没有考虑人们的跨设备行为，我们也希望广告商可以根据对他们重要的是重要的选择来测量广告。为了提供选择，我们不会随着报告变更向前迈进：广告商将继续选择从我们的移动应用程序广告的移动测量合作伙伴接收设备级报告。我们期待着继续使用基于人的测量解决方案的对话，因为它提供了对广告效力的最佳洞察力，因此您可以在达到多人时不仅仅是多个设备时理解。“

虽然许多人可能在这件事中看不到太大意义，但游戏发布商认为Facebook正在掌握权力，并发出了它的意图，以收集更多的数据，以提高它没有其他数据。部分问题是，在一段时间内，游戏和App发布者并不知道如何处理用户获取的艰巨任务。

据研究公司Emarketer介绍，所谓的电力发挥是世界范围内的爆炸性，达到全球的爆炸性，达到了预期的1000亿美元，以及在同一时间范围内超越桌面广告。该公司拥有最广泛的覆盖范围和最深刻的智能，可能会显着利润。如果它做得很好，Facebook可能会达到那些远离谷歌的现场，这是目前桌面上最大的球员和移动。

Facebook有一个强大的职位，因为它具有超过10亿用户，并且更多的出版商已经取决于Facebook的范围，以推动他们的业务增长。例如，游戏开发人员在移动广告中引发了电荷，使用它来驱动安装自由播放的应用程序。在使用Facebook移动广告的大型游戏公司中，是超级电池（氏族的冲突），机器区（战争比赛），国王（糖果粉碎Saga），还有更多。此外，Apple和Google商店的95％的应用程序都有Facebook集成。

设备级用户信息被认为是许多发布者的关键。在某些情况下，没有拥有它可能会危及生命。这是因为游戏公司将数据导入复杂的分析平台，以计算哪些用户值得支付。他们可以通过给予他们竞争优势的方式层叠成像年龄和性别信息。它们依赖于这些关于用户的数据以及用户稍后在这些应用程序中执行的数据。

Kochava首席执行官Charles Manning在一次采访中表示，“拟议政策的这种变化对Facebook有利，对广告商有益，对整个生态系统有利。”