Facebook在Facebook唤醒后的Twitter之后，凭借其最近推出的自动播放视频，Autoplay将王冠作为在线媒体的热门新手。自动播放将视频内容和广告直接带到您的新闻中 - 无论您是否喜欢它，导致更多的印象，相应地增加了广告收入。很容易看出为什么它变得如此受欢迎，特别是发布者和平台，特别是在adblocking软件被广泛采用的时候。

但是，自动播放在理论上可能比实践更好。

Autoplay的有缺陷的实现有可能永久损坏在线视频行业。我们已经看到了消费者反弹：快速的Google搜索将提供数百个与用户的问答论坛，以乞求有关如何禁用该功能的说明。而且，由于任何遇到的凯特普通州广告的百分之录的人可以证明了移动游戏，那么视频广告的爆炸正在通过一般的视频广告创造消费者疲劳，更不用说自动播放。

然而，这不仅仅是遭受痛苦的消费者。广告商正在遇到自动播放的负面影响，即使它们不了解它。愤怒的印象是多么有价值，可能是无关的消费者？当观众在他们的消息中看到少量时间或习惯完全调整时，广告是有效的，因为有这么多的自动播放广告？即使有了Twitter的“五秒的规则”，也可以在一个专门设计的媒体中的印象，使消费者从一个内容从一个内容到另一个内容，以最高效率真正被认为是有价值的？

广告商必须质疑一个环境中的视频广告的成本，他们可能会被收取库存一个看法几乎没有看到，并没有选择参与。

我担心我们临时消费者和广告商对在线视频的看法可能会被永久损坏的指示，以及我们实现在线视频优惠的全部潜力的能力将会丢失。这种疲劳和不满可以很容易地扩展到原始视频内容，以及出版商本身，创造了一个主要问题。要了解风险，请考虑横幅广告的悲剧，这已经通过广告封锁软件逐渐消化了这一点。

广告拦截软件只会增长更受欢迎 - 更复杂。在该软件开放的地方，只有通过技术娴熟而使用，现在最大的技术公司正在倾听客户反馈和自行释放工具。Apple的新款IOS 9封锁API已生成主流关注和争议，而最近的Chrome更新会自动禁用非中央闪存元素，这绝大多数往往是广告。

如果autoplay继续运行，消费者可能采用类似的工具来删除视频广告，不仅在广告广告，而且整个在线视频。

当然，自动播放不是完全可怕的。战略性地使用，此功能可能对消费者，广告商和出版商有益。也就是说，自动播放是短暂的;出版商和社交网络拥抱该技术在短期内获得更多印象，而不考虑长期的急流。在线视频行业需要退后一步，并承认竞赛尽可能多地运行，并不是正确的策略。在线视频成功的关键是平衡 - 出版商和社交网络需要停止寻找他们的广告困境的乐队，并找到创造性的方式来推动真正的参与。

虽然我有关于这个新视频趋势的预订，但有品牌和出版商有更多战略性地使用这项新技术 - 主要是通过广告目标使用。基于观众的位置，兴趣和先前查看的内容的具体目标以及通过程序目标的增加的广告产量将有助于使自动播放对品牌更有利。虽然这一战略并没有完全否定上述问题，但它确实有助于更好地确保内容与观众相关，不太可能调整，更有可能鼓励参与。

在线视频是一个在信任上交易的行业。消费者信任该出版商将提供有趣和相关的内容，广告商信任该出版商正在为真实消费者的广告为他们收取，并且出版商相信我们这样的技术公司正在以最佳方式向消费者提供视频内容。形成可能。打破这种信任意味着打破富有成效的循环，它将在线视频带到了当前的成功水平。虽然Autoplay可能会留下来，但我们全部优先考虑信任和尊重前的广告广告观点，并且更加努力地努力寻找挑战的创意解决方案，而不是最快速的修复，这些解决方案可能会整体伤害我们。

Jeroen Wijering是JW Player的创始人。