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今年世界上最大的广告节，戛纳国际创造力节，甚至更加联系，并使一个地狱噪声作为数据，创造力，机器人和情绪之间的边界。这是机构波兰创意工作的地方，并更重要的是，该节日正在增加广告网络，编程交易员和移动供应商在更奢侈的海滨派对或优雅的码头侧游艇上的目标。 。

移动票价如何？

移动效率尊重其以创新方式连接平台和人民的能力，特别是谷歌为其纸板AR设备挖掘大奖赛。由纸板构建的虚拟现实读取器产生一种技术类型，这些技术既低成本，也可以访问。在移动设备中，该设备允许创新的方法来达到和影响消费者。

手机正通知新的大合作和企业。Snapchat最近与广告巨头WPP合作，推出一个名为Truffle Pig的全球内容营销公司。他们的希望将成为移动视频广告中的Juggernaut。在其他地方，Oreo Maker Mondelez宣布与Facebook新的交易，帮助在线销售着名的饼干。他们将继续为平台创建本机和吸引视频内容，以推动社会参与。

今年在节日上有很多强调人工智能，并展望未来。根据Akqa的Rei Inamoto，机器将成为“比人类聪明甚至更聪明”。

那么为什么很多移动广告仍然如此愚蠢？

这是我们的创意刚刚在论坛上申请的主题之一，专门用于为真人创建移动广告的业务 - 而不是设备。我们相信人们必须留在创造性过程的中心。然而，有大量的自满情绪使品牌接受了在执行不良的移动广告上仅为1％的点击率（因此通常看起来是事后的）。我们想挑战这一点：1％根本不够高。那些看到这些广告的其他99％的用户呢？

在戛纳，很容易避免谈论移动广告创作的自满而不是庆祝最新的闪亮新玩具。但是，然后，再次，在屏幕上提升创造性的工艺的地位是什么更好的地方你的背袋的大小？一个与您在合适的时间和正确的时刻与您交流的人？它只是一种疯狂被低估的艺术形式。这是为什么，根据Forrester的研究，平均品牌预算的5％只能移动。当我们读到这个统计数据时，我们理解它意味着只有5％的品牌优先级的优先权。

这始终是移动体验是为什么Facebook正在谈论其生活中“时刻”的能力。它的新创意工作室具有数据 - 首先队伍在其“可操作的见解”进入他们的广告创作者，以通过人口统计，情绪和一天中的时间来构建针对用户的活动。这是一个非常复杂的业务 - 我们正在谈论品牌习惯于为同样的广告系列创造多达30个不同的迭代，具体取决于一个人在当天的位置。复杂性和亲密性必不可少，而不会失去与设备末尾的人的联系。

防御像素推动

现在是时候推动像素推动，因为在移动创意的业务中，像素推动实际上非常重要。强大的创造性和经验很重要。我们正在谈论与20亿全球智能手机市场进行对话 - 以及真正关心了解消费者，以及他们想要的东西。

但忘记了旧的移动消费者，我们正在谈论那种超级活跃的新消费者，我们需要考虑在白天任何时候他们可能正在做的事情。这意味着考虑他们在每九分钟检查他们的智能手机时他们正在做什么（每天144次），并对我们在那一刻送到他们的消息，视觉和广告的周到和战略性。

所以在我们跳进下一个演变之前，从数字到社交或关联年龄，或进入AI年龄，让我们不要忘记如何与真实的人交谈。当他们开始突然携带超级计算机时，我们并没有忘记如何与人交谈。我们刚刚开始对计算机而不是人说话。

Frank Lipari是获取的创意总监。

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