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另一个日落在戛纳狮子国际创造性节上叫做时间。今年的广告行业的年度奖项展示远远展示了广告科技在推动强大的运动方面的关键作用，以在规模上与观众共鸣。它还为诸如数据和技术推动的伟大创意的辩论增加了额外的重量。

毫无疑问，移动坐在人，数据和消息的交叉点。作为日历年最令人充满活力和最有噪音的活动之一，从来没有专注于人民和观众 - 首先创造性的工作 - 并且手机完全集成到几个广告节的各类广告节的面料中。毫无疑问，这是业内最快的增长部门;根据Emarketer的说法，到2019年移动广告支出将达到650亿美元，仅达到650亿美元，占数字广告总额的近75％。

格式拍摄垂直翻转，移动广告将是“较少令人毛骨悚然”

虽然Facebook使用戛纳推出一个全新的原型 - 一个360度垂直的视频广告格式，感觉更多地沉浸和原产于App - Snapchat与WPP和日常邮件合作，以将其3V垂直广告格式货币化，可以在其之间显示内容用户现有的内容流。作为Snapchat Ceo Evan Spiegel指出，“我们关心不是令人毛骨悚然的。这对我们来说非常重要。“

Facebook的格式推动了丰富和沉浸的内容，以使广告通过将广告集成到社交平台中来使广告更加有意义。这允许营销人员在单击时将占用全屏接管。值得清楚的是，消费者不希望移动广告过于促销和自信，而是移动广告将聘用它们，并使他们在特定时刻作为客户（或潜在客户）的氛围。手机有能力，超过任何其他技术，以符合他们的兴趣，位置，偏好等来吸引用户。

Becky Brown，英特尔的全球营销与通信同意; “只要你带来相关的内容，不要低估你带来的价值。”这是数据和创意团队必须共同努力的事情。

嬉戏和讲故事并没有限制设备或平台

“除非我们有一些吸引人的说法，否则我们只是壁纸，”雀巢的数字和社交媒体的全球头部主管彼得黑人说。“人们不想要无聊的广告。”

在今年的节日，两家机构和技术集团绝对强调超越传统的广告格式，让用户更加吸引人的经验。这些天的讲故事是通过上下文数据的推动。

Spotify和Facebook等平台品牌继续证明他们的平台如何对故事讲述的艺术来说，目睹了沉浸式移动广告经验和强大的个性化与最近推出的Spotify运行服务。今年的戛纳狮子创新欢迎独立和品牌的技术解决方案，AI进入混合。创新的大奖赛是基于10英尺的全球电网的通用寻址系统，该普通的寻址系统，其声称它可以通过插入品牌和广告商的API来确定地球上的任何特定位置。

对于创意部门，必须持续创新并随着活力的必要。我们只有太好的东西，我们只知道了一个致力于开发人员和数据分析师的创意部门的机构。

随着复杂性的增加，需要简单

2015年已成为媒体代理的年份（由Adweek称为MediaPalooza），许多广告商寻求建立营销业务，在合适的时刻与关联的消费者达到相机，同时杂散内容，人才，数据，创造力以及媒体透明度。

因此，虽然沿着戛纳的更多的广告科技公司的出现在戛纳码头的推广2015年，但是，广告商的广告商也希望浏览更改的移动悲伤，以了解那些具体技术可以带来广告。

Unilever Keith的杂草建议，“我们需要做一个可怕的很多，以简化这项业务，我要求大家退后一步，简化我们正在做的事情。”这是一个正在进行的辩论，并且在我们鼓励移动广告商超越平台或设备时，它的实用性将到设备末尾的人。

一直令人振奋的是，看到一个充满数据和技术驱动的想法的戛纳节，质量，参与经验，使用易用性，效用以及可扩展性的想法都发挥了重大重要作用。

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