阿黛尔首席执行官：再见到多渠道，你好对基于人的营销

这是一个多通道宇宙，您需要多渠道策略。

这是一款克制你的声明，您可以听到许多营销人员及其技术供应商作为智能手机，平板电脑，可穿戴设备，连接的电视，并连接到传统的广告网点，常规电视和打印。

但这些是树木。森林，根据越来越多的营销人员，是您想要的受众。这是与孩子的母亲，无论你用哪个渠道到达她。

“绝对从一个专注于观众的途径的途径转变，”最近告诉我的阿迪尔首席执行官迈克尔·柯林斯“它现在正在发生。”Facebook已将其描述为基于人的营销。

基于Massachusetts的Adelphic沃尔瑟姆提供了一个由广告机构使用的移动导向的需求侧平台（DSP），尽管它还处理基于计算机的广告。Collins表示，他的许多客户仍然计划“移动战略”，同时保持单独的桌面团队。

他预测，这种单通道购买的效率“将随着时间的推移而减少”。

他的公司估计，今年使用Adelphic的平台的广告代理商贸易票据的大约10％的活动是为购买观众而不是特定于渠道。它仍然很小，但它正在增长。去年，面向观众的购买大概是百分之五。

他指出的明显底线是消费者是多渠道。他们不会醒来，说：“今天，我要看看我的台式电脑，”他指出。

理论

您希望通过任何媒体设备与您的背包广告联系到那种母亲，而不仅仅是在她的智能手机上，当她等待几分钟才能从学校拿起她的孩子。

您还想向她展示相互建立的广告。如果她今天下午点击了她的iPhone上的背包广告，您可能希望在晚上在她的笔记本电脑上展示她的其他背对学课程。

这是理论，无论如何。关键是弄明白，单击iPhone上广告的人是您在笔记本电脑上的同一个人。

如果她在每个不同的设备上登录发布者的网站，那么该发布商可以在设备上轻松地定位她。但如果她没有登录一些设备，那就变得棘手了。

在她的笔记本电脑净浏览上，她可以通过饼干跟踪她。但cookie在移动应用程序中不是可行的选择，现在正在填充可穿戴物品和连接的汽车以及智能手机和平板电脑。

Adelphic是竞争中的一个玩家之一，可以提供跨设备识别和定位同一用户的方法。它拥有这样做的专利。

许多其他平台类似地提供了它们的多设备，匿名和持久ID的版本，包括Adobe，Oracle，横向，Amobee和Facebook。

令人毛骨悚然的因素

也许有一天会有一个行业标准，但现在每个交叉设备持久的身份跟踪器都是专有的。但是，它似乎都依赖于大量数据点 - 特别是类似的内容，浏览习惯和位置 - 以推断跨设备的持久标识。

如果智能手机设备ID在清晨在昨晚的同一地理位置中，并且它们都搜索背包，例如，这两个设备可能被同一个人使用。

随着VB Insight Analyst Andrew Jones在他最近的报告中指出，“身份和营销：捕获，统一和使用客户数据以推动收入增长，“跨设备的身份统一不需要依赖Cookie。例如，您的浏览器实际上包含了20多个数据点，可用于“指纹”您，包括时区，系统字体，屏幕大小，颜色模式和已安装的插件。诀窍是找到跨设备存在的一些数据点，如地理位置或同一网站的路径。

柯林斯不会透露阿德氏匿名交叉设备跟踪的准确性，但他表示高。其他提供商要求高达80甚至90％的准确性。

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当然，营销人员将不得不判断蠕动性限制的地方。母亲可能会发现她的笔记本电脑的广告令人令人演应的是，她通过iPhone点击了她点击的背包折扣优惠券。另一方面，我们可能会曾经认为拥有与我们上次谷歌搜索有关的广告会过于令人毛骨悚然，从网站到网站上的网站，但现在我们大多数人都接受。

随着这种跨设备分析变得更加突出，它还开始以更高的准确性通知程序化广告平台。

目前，程序化平台正在吞噬广告行业。他们以类似于高频股票交易者自动化股票购买的方式自动化数字广告购买/太空销售流程，或旅行网站自动找到满足您需求的最佳交易。

当在此价格上吸引妈妈的网站或应用程序上的此类广告空间时，指示程序化生态系统会自动购买此广告商。

整合，更好的目标

Collins预测，越来越多的Programmatic Ad Universe将以两种方式演变，这将提高受众导向的营销。

首先，编程广告购买将越来越涉及集成的多渠道购买。

目前，许多编程平台专注于移动或视频或计算机，有一些重叠。

虽然阿黛奇主要是移动集中的，但例如，它确实包括桌面购买。上个月它宣布了与Facebook的视频广告供应侧平台平台廉政机栏销售在连接电视上显示的互联网上的广告空间。

其次，编程广告购买的定位信息将越来越多地来自外部来源，而不仅仅是来自用户信息发布商，应用程序或网站可能拥有的用户。