基于以色列的Appsflyer对移动广告商有一些新闻。

“最后一次点击是一个大谎言，”CEO和Cofounder Oren Kaniel告诉我。

这就是为什么移动分析公司今天宣布其多触控归属。

让我们说你点击下载旅行预订的HipMunk移动应用程序。

你认为这是直到你准备到某个地方旅行。但是，在那一刻，一系列软件进程正在运行，可能就像内部的字符一样。

他们正在尝试将您诱导您下载应用程序的广告，因为HipMunk的首席营销官（CMO）将希望与您在安装应用程序之前触摸您的广告商的广告客户。

最后一次或最后一次单击会议暂停了您在安装之前单击的最后一个广告是您操作的驱动程序。

AppsFlyer的新多触控归属现在可以显示可能导致您决定的其他广告。Kaniel表示，如果给定的广告展示了安装特定应用的用户的高于5％的东西，则认为是导致安装的广告链的一部分。

当然，广告交互的数据和时间确定其在序列中的位置。

他给了这个例子：

通过关于塞舌尔群岛的外布的基于内容的广告可能会送到您的设备，然后在岛上的HipMunk的广告之后的几天后途中。然后，下周，用户在谷歌上搜索“塞舌尔群岛酒店”，搜索结果广告包括Hipmunk的。

然后由该用户安装HipMunk应用程序。

虽然没有直接证据表明所有这些广告都让用户对塞舌尔的海滩感兴趣，但有推论的证据表明他们担任传统销售漏斗中的司机，从查询到购买产品知识。

此遗料排序可能会改变应用程序安装后的预算如何分配。如果appsflyer利用cmos购买此论点并使用此工具，他们可以开始在链中的所有广告上度过预算，而不仅仅是最后一个触摸。

Appsflyer表示，其对未命名零售客户端的测试测试差别近四分之一的新应用程序安装是送给用户的多个广告的结果。平均值为2.7广告。Appsflyer表示，在链条上提高这些广告的预算增加了整体投资回报。

“如果您在最后一次点击中优化[您的广告预算]，您将损坏您的投资回报率，”Kaniel说。

归因的印象跟踪

基本上，他补充说，这就像你给那家伙发出奖金，在商场里发出折扣优惠券，因为你认为他有人来到那里。但他只是他们上次的营销触感，他们被诱导通过他们整个星期看到的广告来到那里。

除了扩大CMO的移动广告之外，只有最后一个触摸的移动广告，新工具还可以领导营销人员对品牌和内容广告提供更多信誉，与基于绩效的可点击的可点击广告的应用程序安装者的当前强调相比基本上宣布“现在下载”。它出现品牌和内容，似乎让您对整个想法感兴趣的是塞舌尔群岛。

“这是巨大的，”Research John Koetsier的VidtureBeat vp告诉我。

“现实是”客户旅程“是数据点的疯狂之曲，营销人员真的不知道哪些是哪些有影响力的，这不是 - 使未来营销花费很难分配。”

“挑战，”他说，“将有多准确的Appsflyers的技术。如果营销人员决定在看起来成功的中等或策略中全部进入营销人员，那么营销人员可能会造成更大的伤害。但将其与内容捆绑是聪明和创新的。“

但是，有一件事。AppsFlyer可以跟踪关于大约一千个移动广告网络的所有广告，但它只能跟踪大约有大约六个网络的广告印象。

这意味着，如果看到塞舌尔群岛上的基于兴趣的广告，但没有点击，它不是为Appsflyer提供印象跟踪的半个广告网络之一，该广告不包括在因果链中。它只是没有出现。

这是对这个游戏的早期的结果。Kaniel表示，广告网络是“留下桌面上的钱”，不能通过归因于归因于追踪印象。他注意到Facebook，自2012年以来，在其网络中包含了归因统计数据的移动广告展示，尽管它还尚未做多触控归属。

绝大多数广告网络不会启用此类印象归属的原因是因为应用程序安装已被视为基于点击的性能事件。当然，安装是点击次数，并带领您安装的广告是点击。那么为什么要打扰跟踪印象？

因为他们很重要，Appsflyer说。