移动和数据的爆炸已经改变了营销，广告商正在争先恐后地避免曲线。在这个题为“CMO的困境”的系列中，您将学习驾驶在碎片，Omnichannel，多设备世界中的驾驶增长的许多方面。通过viant带给你 - 在这里看到整个系列。

在数字广告的核心，是行业开始以来存在的问题。这真的是一个简单的问题 - 营销组合缺少一个关键的元素。但在其简单性的情况下，它的复杂性，因为这是一个至关重要的元素是消费者。

在很大程度上，品牌仍然向匿名消费者做广告。搜索广告为数字广告的第一次重大班次铺平了道路：在那个时刻在那个时刻寻找特定产品的消费者面前。第二种转变转变为上下文广告的幌子，广告符合网页上的内容，由行为目标丰富，为消费者提供更相关的广告，基于他们的兴趣或他们过去所做的事情。

虽然这些策略推动了业界的前进，但广告商仍然不知道他们是否与消费者的关系有关系，同时认为没有明确的方式将在线营销努力与离线购买决策联系起来。因此，媒体今天仍然存在巨大的效率低下和浪费。

这是行业下一个大型转型转变的关键：弥合在线广告曝光和店内销售之间的差距。

今天的广告景观

三个字母防止广告商在混凝土销售和营销之间连接点：ROI。在营销人员越来越负责驾驶收入增长时，这是一种大问题。

此外，如果这些受众只是不可行，无名的人口统计，关键词和行为数据，虽然品牌正在竞争为客户提供有意义的，相关的经验，但是，虽然这些受众是不可行的，无名的人口统计学，关键词和行为数据。

像Viant这样的公司正在揭示数据背后的客户：远离匿名，并利用该人的实际身份，以推动更多定制的品牌体验并提供ROI。

它不仅仅是关于通过浏览器cookie所示的搜索条款或行为驱动的感知意图。这是关于实际身份。“在线和离线世界之间传输的单个数据点是消费者实际的是谁;身份，“Viant CEO TIM Vanderhook说：”因为您的身份与您的购买方法，忠诚卡，以及通过独特的基于观众的平台来联系。“

这是一个简单的概念，具有复杂的影响。它开始在在线注册并提供电子邮件时，可以说是有关某人的最重要的数据，因为那么开始连接其他一切，然后和离线。通过其对Myspace的所有权，Viant能够与全球亿天的消费者提供直接关系。在这样做，Vanderhook说：“我们覆盖了美国的65％的家庭...... [和]我们的重点已经重新激活了这些关系。”

但是，目标不仅仅是为了获得潜在客户的广告交付的基础。Vanderhook是在解决联系用户的挑战和他们的在线身份的挑战中，以便他们执行离线。

对混凝土投资回报率的最大挑战

数字技术的几种突破已经尝试弥合在线广告暴露于店内购买的差距，但实际上将在线铅数据绑定到离线销售仍然是行业的独角兽。对于这种独特的挑战，Vanderhook解释了viant的广告云和其身份管理平台如何提供帮助。

Viant的身份管理平台有能力将消费者的注册数据与客户的已知客户数据库匹配，以及零售POS系统中的数据，有效地汇聚在线广告和离线销售的星际交叉的恋人。

Vanderhook以这种方式说明了场景：“让我们说Tim Vanderhook被展示了星巴克广告，从来没有去过星巴克。当我进入并刷卡时，名称存在于POS系统内，因此您可以匿名，我们知道Tim Vanderhook的名称，因为我们在五个小时前向他展示了广告，我们使用相同的算法匿名姓名。 ，因此它产生了一个唯一的匿名代码，我们可以匹配和说，它的工作：这个人我们展示了一个去商店并购买了购买。“这可能是广告商如何将交易数据连接到营销和广告部门的缺失链接。

当您从购买匿名用户的购买展示来进入匿名用户时，游戏更改，或者在几个月或几年内导致您没有收到的信息。“所有这些数据现在都可以作为展示的触发器，”Vanderhook解释道。“这真的导致了基于触发的广告的想法;基于规则的自动化。“

想到刚刚购买了一个新的相机或智能电视的消费者或智能电视和第二天显示了一个广告展示了可以使用的独特方式，或可以增强客户体验的有价值的配件。或者是珠宝商店的客户，他们收到个性化广告时期他们会在购买心态的日子中：情人节，配偶的生日，周年纪念。客户的营销经验刚刚获得更丰富和个性化。

Vanderhook对数字广告的未来已经非常乐观：“想象一下，走进商店，销售人员已经了解你，你过去的购买和你的尺寸和偏好。”

“这肯定会到达那里，”Vanderhook保证，“因为到底，建立一个品牌是关于为客户创造一个伟大的经验，而且很多这些技术都将不断应用于企业来推动更好的消费者体验最终会增加品牌价值。“

随着对基于人的广告的转变，在广告支出和离线销售之间将不再存在断开连接。根据Vanderhook的说法，该行业期待着数字广告的下一个最大的转型转变。

查看下面的视频以查看viant的广告云解释。

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