创建搜索再营销活动的8个步骤

自最初发布以来，搜索再营销已经飙升。它需要展示销售到一个新的水平，允许企业个性化再营销经验而不会出现追踪者。

在显示再营销中，即使它们在其他网站上，广告也会向现场访问者展示，也没有寻找与广告相关的任何内容。然而，在搜索再营销中，您的广告仅在搜索类似的产品或服务时显示到现场访问者 - 当类似于您提供的内容时，您的思想类似。这种方法是侵入性，精确的目标和更有效的。

以下是如何设置搜索再营销。

步骤1：代码您的网站

使用Google Analytics，在您的网站上安装再营销代码。此代码将触发您的广告的显示。在Google Analytics下，在特定财产下，请转到评论并钻取到受众。按照说明进行操作。如果您尚未这样做，第一步将与您的Google Analytics帐户链接到您的AdWords帐户。

第2步：确定并创建您的受众

在这一步中，你将做出一些选择。您可以选择将所有网站访问者视为一个受众。这将导致您潜在营销对您网站的任何人。在某些情况下，这可能是合适的，但您可能希望考虑识别多个受众，以访客在您的网站上进行。

例如，如果您销售汽车零件，您的一名再营销观众可能是那些观看汽车座椅封面的人，另一个人可能是观看油漆的人。此分段将允许您显示更多相关广告，这可能会导致更好的转换率。

步＃3：确定你的cookie期

有资格在Google AdWords中搜索再营销，您必须在540天内拥有至少1,000名访客。一旦您的受众尺寸达到1,000，您的广告系列只会开始提供结果。检查您的Google Analytics数据以确定您的访客率，并将Cookie时期设置足够长，以至于在此期间至少有1000名访客。540天是最大的。这是一个很好的时机，创建一些具有不同时期的更多列表，您可能希望将来使用。

第四步：选择关键词

在这里，您开始看到搜索再营销的美容和力量。因为您的观众仅限于已经到达您的网站的人，所以您可以比普通PPC搜索广告系列更广泛地选择关键字。当然，您可以为特定受众或广告选择多个关键字。

例如，鞋士公司可以在其常规搜索广告系列中找到关键字“跑步鞋”无利可图。但是，同一家公司可以通过使用它在其网站上观看跑鞋的观众来利用这一简单的广告系列中的这一关键词。和关键词“鞋子”，对于普通搜索活动来说可能太广泛，可能在搜索再营销方面有效，因为观众已经缩小了。

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步骤＃5：选择或创建广告

您可以从其他广告中选择广告用于您的再营销。或者您可能希望利用人们通过创建更多个人，更具针对性的广告，从您的营销广告中熟悉您的公司已经熟悉。您可能希望针对不同的受众或不同的搜索项不同的广告。

除此之外，您对编写有效文本广告的一切都适用于此。

步＃6：将受众映射到广告系列

如果您还没有，请务必将受众申请到您的搜索再营销活动。转到AdWords中的受众，并申请与特定搜索再营销活动相关的任何受众。与普通搜索活动一样，您的再营销活动中的广告组包含将触发广告的关键字 - 但在这种情况下，仅适用于您的受众。

第7步：设置您的出价

由于您的搜索再营销广告是大自然的目标，因此您的出价应该高于正常的AdWords搜索活动中的出价。一般来说，您的关键字，受众和广告组合越多，您的出价越高。

您还可以利用基于转换的自动出价策略，使用转换优化器来定为每次获取成本（CPA）或返回广告支出（ROAS）。