营销人员对Bam-Kapow他们的访客有了弹出的请求，这是一个时髦的人，以“加入我们的邮件名单！”这些动画的盒子，由Sumome和Optinmonster这样的热初创公司提供动力，承诺公司ROI握手。换取JavaScript的Smidgen，您将获得一生的客户对应。但是握住了一点握手，你可能会觉得ROI以隐藏的成本跛行。

以下是在使用您自己的电子邮件迅速策略之前要记住的四个考虑因素。

1.提示随着时间的推移失去效力

电子邮件提示是海洛因的命中;他们开始强壮，然后消退。如果每月记录100个新电子邮件，请安装电子邮件提示符将飙升至1,000。很棒的感觉！当然，它不会持久。

一个月两个带750个用户，每月三个500。您恐慌和调整颜色，A / B测试副本，以及带有发射动画的小提琴，但这是一个丢失的游戏。最终，您的来电电子邮件每月稳定300。

为什么递减退货保证？因为新奇的驱动器响应，除非您的网站迅速增长，除非重复访客很少，否则您的提示将停止成为新颖的。但即使在理想情况下，您仍然可以期望收益递减。那是因为电子邮件提示的笨蛋每天都能减少新颖，为每个人。

递减回报本身并不是那么重要;通过减少回报来带来的风险是问题的。循环返回药物类比的风险是您对这些额外的联系人变得如此沉迷于您将您的电子邮件提示运行永久运行，仍对您的UX并添加膨胀，尽管有问题。

提示1：在安装电子邮件提示之前绘制沙子中的一条线。提前或在您在什么条件下删除提示时决定。

提示2：或许在与比赛或活动结合时，只能在特殊场合提示。这保持了他们的新颖性。

2.提示对您的其他营销指标产生影响

电子邮件列表的重点是培养访客忠诚度。因此，当您安装电子邮件提示时，最好确保您的提示不会在您的列表之外的忠诚度下。

无论设计如何光滑，弹出窗口仍然是一个弹出窗口。而且他们的性质，弹出窗口将始终擦一些人错误的方式 - 衡量这种影响！

不要只是监视每月提示生产的新电子邮件如何解决。衡量弹出窗口的影响如何影响您的普通观众度量。

电子邮件提示可以增加您的反弹率。一个较少的技术娴熟的访客可能会在提示的UX中丢失，而一个更加技术精明的访客可能会切换到另一个选项卡。

电子邮件提示可以提高您的访客流失率。人们不喜欢被弹出窗口骚扰，特别是当他们已经订阅了您的名单或坚决决定违反订阅时。电子邮件提示在用户和非订阅者之间不太差异。

如果您要安装电子邮件提示，请密切关注相邻的营销指标。或测试访问者子集中的提示，并观察这些访客如何随着时间的推移而与对照组相比。

提示3：不要只是衡量新电子邮件的数量;衡量提示如何影响您的其他营销指标。还是更好，尚未进行测试。

提示4：目标电子邮件提示访问者段。如果您注意到Twitter用户不坚持，请设置提示以显示给Twitterati，没有其他人。

3.提示非常高的机会成本

这是一个思想实验：广告商希望在网站上使用大横幅在网站上运行弹出提示符。你会收取多少费用？很多，对吗？也许你甚至会把它们转过来。那么为什么双标准？

弹出提示比将拐角处的矩形广告更有价值。如果矩形广告的速度是3个CPM，那么提示内的广告必须值10倍。

广告您的时事通讯给您自己的观众价值30美元吗？对于一些企业，也许是杀手邮件漏斗。对于我们的其余部分，电子邮件提示的房地产比推广更有价值。

提示5：不要考虑你的电子邮件提示“免费。”将CPM分配给您的提示并计算每封电子邮件。迅速值得的价格吗？

4.提示驾驶较少的有价值的订阅者

数字营销的核心租户是来自不同地方的游客平均地表现出不同的行为。例如，您的Google搜索访客可能会比Facebook访客更大的购买。

从电子邮件提示加入列表的订户将始终不如通过传统文本框进入的订户的价值。为什么？

对于一个，通过静态文本框加入更多的工作，因此这些参赛者更有动力。但是，电子邮件提示订阅者感到勒索！

COLE看到您的提示并假设他必须进入他的电子邮件地址或踢出您的网站。

艾玛看到你的提示，并认为如果她订阅，她将永远不会再看到弹出突然弹出（偏差艾玛）。

还记得电影格伦格里格伦罗斯吗？演员花费了所有的时间，抱怨销售额不好。他们想要良好的领导，潜在的客户对他们的房地产真正感兴趣。不要用坏的领导者堵塞你的时事通讯。

提示6：从电子邮件提示符监控订阅者的质量。与非提示电子邮件相比，他们的开放率和取消订阅费率如何？

结论：仔细踩或粘在香草文本盒上

您可以使用电子邮件提示符的最糟糕的事情设置并忘记它。规划您的提示的入口和行为，并仔细观察。这一刻它停止拉其重量，肩负抓住它并推出比赛的提示！

Adam Ghahramani是纽约市的创意机构数字产品的负责人。在Adamagb.com找到他或在Twitter上交朋友（@Adamagb）。