由于移动行业中最大名字在巴塞罗那聚集在一起，这是一个庞大的贸易展，一家名为Gionee的公司拥有你可能从未听过的最大智能手机发布活动之一。

随着数百名记者和观察者纳入一个小阶段地区，中国公司总裁威廉·鲁，乘坐了戴着蓝色运动外套和绿色衬衫的舞台。他不仅宣布了Gianee S8的首次亮相，公司的新旗舰手机耗资475美元，而且还透露了一家全新的公司围绕口号建造的公司“制作笑容”。

“人们想要建立一种关系并有情绪，”他说，把他的帽子翻到苹果的设计魔法后。“我们相信笑容的力量。从智能手机到“smilephone”。从今天开始，我们将致力于制作微笑。“

大多数人读到这一点可能永远不会从吉安那拿到一个主要销售进入中国和印度的电话。但Gianee代表了智能手机市场的未来。或者至少是一片。

这是因为Gianee是几十多个智能手机制造商之一，通常集中在市场研究所指的是“其他人”的类别中。虽然inpidaint地，本集团的任何成员对苹果和三星等领导者构成了直接威胁，其是他们是智能手机市场增长最快的部分。

全球区域参与者的崛起是由基于Android的智能手机和更改买家的人口统计数据的经济学推动。在中国合同制造商之间的激烈竞争推动了将4G手机的成本降低到50美元低至50美元，创造了一个诱导了一股特色手机消费者持有的模型来购买他们的第一个智能手机。

Moor Insights＆Stratsment的主要分析师Patrick Moorhead表示，智能手机市场尚未完全商品化。但动态迅速转移，对苹果和三星的压力越来越大，以发展他们的商业模式，明确他们提供了价值的溢价价格，他们收取或面对销售额进一步下降。

“智能手机生态系统需要注意，”Moorhead说。“如果没有改进和创建新的和相关的使用模型，硬件将成为商品化。”

其他'

在其密切关注的智能手机跟踪器中，市场研究公司IDC报告说，2012年，三星有30.3％的市场，其次是苹果，18.7％。（前5名的其余部分：华为，LG，联想。）“其他”类别代表40.1％。

到2015年，三星的市场份额下跌至22.7％，而苹果则已滑倒达16.2％。（前5名的其余部分：华为，联想，小米。）“其他”攀升至43.6％。

在获得市场份额中，这些“其他”通过施加巨大的定价压力来对市场领导者的问题进行复杂：

对于消费者而言，对于人们担心如何在线获得下亿消费者，这些价格下跌是打开门的好消息。但对于高端品牌名称公司担心利润和增长，他们代表着越来越脆弱的脆弱性。

根据IDC的说法，预测是在未来几年继续跌落的价格。

“智能手机的平均销售价格（Asp）将以2019年达到236.38美元的价格为4.6％，”IDC的手机团队的研究经理为236.38美元，在一份报告中。“继续强调低价智能手机，进入新兴市场将推动每年智能手机的平均销售价格。”

'区域英雄'

在大规模的移动世界大会上漫步在贸易展，人们可以突破一个看似无限数量的品牌，吹捧智能手机在大小的展位上。我在2015年第一次去MWC时遇到了他们，并且在最近的展会上一次又一次。

鉴于苹果和三星倾向于主导有关智能手机的流行对话，我很困惑地看到这么多公司认为他们看到足够的日光，以某种方式制造出业务出售智能手机。

现在，值得注意的是，“其他人”技术上包括许多消费者会认识到的大量名字：LG，Microsoft，Acer，HTC和Sony，只有几个名称。其中许多公司梦想成为顶级品牌，只发现自己勉强陷入B级。但下面他们是一个繁琐的公司，蓬勃发展，蓬勃发展。

法国的Lexibook，吹捧智能手机; MAXCOM，波兰特色公司搬到智能手机;新泽西州的豪华移动，为“所有人”提供“优雅”;法国的Zopo Mobile;海信是一家国有的中国企业; micromax，曾经骑过印度的增长浪潮，但现在已经偶然发现了;和Nomu，中国公司提供防水手机等。

Gianee代表了“其他人”弟兄们的一部分。该公司成立于2002年，该公司近年来从特色手机转移到智能手机，这是一个激发今年重启其品牌的决定的过渡。由于它已经发展，公司正在推入优质电话的地区。

在电子邮件采访中，Gianee的Lu表示，他认为该公司的主要竞争对手是三星和华为。Gianee销售成50个国家，但其前三名是中国，印度和尼日利亚。该公司一直在研发和设计中投资，其营销凸显了手机的质量和独特的功能。

Gianee还在过去的十年中投资建立了一个大规模校园，费用为1.55亿美元，包括自己的制造能力。Gianee Industrial Park将是33万平方米，每年可以生产8000万部手机。据该公司称，大约有大约一半的Gianee在设施工作的全球员工工作。

根据其网站的吉祥人的战略目标：“成为移动通信设备和移动信息服务的国际化供应商，以及全球有影响力的品牌之一。”

“我们针对所有用户群体，特别是那些具有强烈的时尚感的高级商业阶层和中产阶级，他们想在情感上和风格中联系世界，”卢写道。

与Gianee的优质抱负相比，法国的Archos。基于巴黎的电子公司，成立于1989年，十多年前搬入了MP3播放器等地区，以后的基于Android的平板电脑。在大多数情况下，他们的小工具旨在预算 - 良心消费者，而不是在电子商店销售，而是超市等零售店。

三年前，Archos看到智能手机市场前往其方向，并决定首次跳进，根据该公司的营销总监。他们的研究表明，法国86％的人不会为智能手机支付超过275美元。随着组成部分和合同制造成本下降，他们决定有机会。

“成本继续减少很多，”她说。“当我们推出我们的第一部电话时，3G型号为199欧元（227美元）。现在€99（113美元）您可以获得5英寸的高清屏，4G和一台良好的相机。这是每个人的智能手机。“

Archos没有竞争与Apple或三星一起竞争的野心。相反，安尔尼尔将公司放在她呼叫“区域英雄”的类别中。也就是说，只卖出几个国家的公司。

塞尔尼尔说Archos有几个关键优势。例如，一些公司可能会花费数年抛光新的手机设计，希望在苹果和三星和三星和更多的高级客户抓住更多的联赛。但是，在重点放在价格和价值上，每六个月更新手机，因为组件成本下降和合同制造商提供新功能。

目前，Archos在法国和西欧做得很好，并希望随着时间的推移扩展到其他欧洲国家。该公司于2015年张贴了1.8亿美元的收入，比上年增长了20％。根据Archos年度报告，现在是欧洲欧洲智能手机的第七大卖方，并预计2016年的收入为2.28亿美元。

“我认为大奖赛是最终用户，”塞尔纳尔说。“以€99，你有一个比曾经在一到两年前的手机更好。一旦液晶价格下跌，我们就可以在四个月后在市场上拥有它。对于索尼和LG来说，需要更多的时间来整合最新技术。

“我们可以非常快速，专注，并以合适的价格提供合适的产品。”

承包伤亡

塞进MWC贸易展楼层的不同角落是这一趋势的另一个关键作品：中国合同制造商的一支军队。

当然，你听说过Foxconn。但在MWC，有更多未知的名字，主要是在中国深圳，就像FortUneship，Reeko和Lephone一样。在它的亮黄色两者上，洛琴在吹捧了4G电话的“令人震惊的价格”：$50.虽然毫无疑问，它在今年在巴塞罗那亮相的三星Galaxy S7附近，其组件和基本外观都是非常坚固的（5.5英寸高清屏，800万像素相机，指纹ID）。

这些公司制作这些手机，并让所有其他人都能购买它们并将其名称拍摄：运营商，“区域英雄”和其他什锦品牌。

去年百事可乐在宣布它宣布与深圳斯科波通信设备，合同制造商合作时，为P1打造百分比品牌智能手机。该公司在中国网站JD财务上推出了一场众筹的活动，以便开始该项目，但缺乏目标，从未建造过他们。

尽管如此，百事可乐的举动举起了一些眉毛。真的，百事可乐智能手机吗？但是在一个百事可乐的世界里，像蓝牙扬声器这样各种各样的schwag - 嗯，一个50美元的百事可乐智能手机在派对上发手，作为中国的品牌车辆......为什么不呢？

这可能不会是最后一个这样的特技，因为这些合同制造商之间的客户的斗争变得残酷。中国面临破产的波浪。这意味着更加削减了赢得客户的价格和搜索新的商业模式。

Johannes Huang，作为顾问和顾问的品牌和合同制造商的顾问，竞争正在加剧。

“这对中国制造商具有竞争激烈的市场，去年许多人破产，”他说。“所以他们必须提高质量吸引客户，但他们不能提高价格，因为它太饱和了。”

出现的一种策略是预加载应用程序。为了保持手机的价格低，公司向预安装在手机上的申请制造商的费用。对于那些应用程序，手机基本上是一个在Apple App Store或Google Play中找到的世界的客户收购战略，或者Google Play变得更加强硬，更加强硬。

“制造商没有从硬件上赚钱，但他们现在他们拥有用户，”黄说。“这意味着移动设备成为访问应用程序和游戏的内容和用户的非常重要的渠道。”

Apple与Samsung vs世界

目前，这两个无可争议的智能手机领导人仍然是相同的：Apple和三星。但两者都最近开始以微妙和不足的方式调整他们的方法。

由于华尔街日报最近报道，三星已经开始对其银河系的一些型号削减价格，以试图在中国和印度等国家的市场份额中的下降。它已将功能添加到下端电话中，使其更加诱人，并抛光设计。

当然，正如故事所指出的那样，降价市场份额的价格损害利润。然后，三星面临的挑战是在扩大其优质电话的范围内，在低端市场中找到了一种方法。随着时间的推移，让那些第一次买家将智能手机链向上移动到Pricier小工具。

相比之下，苹果公司没有被削减价格。它没有，它没有广泛预期几年前，释放“低成本”电话，而是用塑料覆盖发射短寿命的iPhone 5C。

但是，在三月，该公司宣布了iPhone SE，更新了两岁的iPhone 5s。使用4英寸的屏幕，它较小，iPhone 6较小。更重要的是，其起始价格为399美元，远低于iPhone 6s，售价为649美元。

新款iPhone SE在截至9月份的财政年度，许多分析师预测将是十年前推出的第一届iPhone以来的销售额的第一年度下降。事实上，在最近的智能手机报告中，康德尔全球表示，苹果在中国最大的城市的市场份额从2015年前三个月到2016年初到22.2％的25.4％。

“Android在截至2016年2月的三个月内，在2016年2月的三个月内展示了稳固的增长，这是由于中国农历新年（2月8日）周围的强劲销售额。这是一个繁忙的促销赛季，Android品牌能够充分利用，“Kantar Worldpanel Comtech，在该报告中的移动分析师Lauren Guenveur说。“即将到来的本地品牌梅祖和OPPO同时表现出强劲同比增长，每年都占据了智能手机销售的6％。”

这是苹果和三星观看的两个“其他人”。

仍然，分析师Moorhead表示，这两位领导人有充足的优势，并且仍有很大的机会留在顶部。例如，Apple可能不会让购买他们的第一个智能手机的人 - 但他们的应用程序和硬件生态系统仍然是独特的。当他们准备好获得第二次智能手机时，iPhone SE可能足以捕获50美元的电话。

“智能手机买家实际上在过去的5年里变得更加品牌，因为消费者用手机以更加个人的方式使用，”Moorhead说。“Apple和Samsung需要投资新的优质经验，以显示溢价和中间层之间的分离。两者都需要利用这种成长的智能手机中间层，并以整个线路的独特和有利可图的方式进行。“