任天堂第一个手机游戏的释放，Miitomo，在很大程度上抓住了世界守卫。不仅仅是因为它是如此独特，而且因为人们要么似乎喜欢它，讨厌它，要么有时都讨厌。无论他们的意见如何，超过300万人已经下载了它，数字速度快速增长。

虽然游戏行业考虑了Miitomo是什么，但营销人员也应该接近通知，因为应用程序设法毫不费力地舀起一个纯金的数据集。要了解我在说什么，我们可以从游戏如何工作开始。您首先创建一个化身（或从任天堂的控制台和手持系统中拉MII）。您可以以各种方式个性化其外观，包括购买不同的服装佩戴。接下来，您将您的朋友从社交媒体添加。最后，它开始询问您的问题并分享您的答案。

它要求的问题都是轻便的。你喜欢什么样的披萨？你最喜欢的锻炼方式是什么？你如何缓解压力？通过这种方式，Mittomo收集了我称之为个人数据的大量商店。个人数据与私有数据不同。私人数据涉及我们不希望别人知道的东西：处方，学校等级等等。个人数据包括我们不介意分享的事情。个人数据可以是任何东西，例如您是否喜欢滑雪，您发现放松的内容，甚至你对自己的看法。

奇怪的是，我们没有良好的方法来收集和使用这些信息。我们拥有的大多数数据是人口统计或行为，例如人们购物，他们购买的东西，或者他们在网上做什么。虽然该数据经常提示个人偏好，但它仍然错过了很多。让我们来看看一些例子来看看我的意思。

我们将从一个50岁的渔夫开始。他已经5岁以来，他一直在钓鱼，他知道所有附近的溪流，并尽可能多地走。你知道什么，但是吗？这个人几乎从未在钓鱼店或任何类型的齿轮上设置脚。他已经拥有他所需的一切。传统的行为数据可能不会盯住他作为户外活动，但像Miitomo这样的东西会立即捡起来。

接下来是我的朋友。就像百万人一样，他拥有面包机。当然，这些对手通常就像健身房会员：更多的人比使用它们。他是例外。他和他的妻子让他们所有的面包（以及所有烘焙食品）。他们一直在做很长时间，这对他们来说很重要。但我从未从他的Facebook个人资料中学到了这一点，并且你会发现没有在线的表现。他遇到了几年后，他刚刚在谈话中提到了它。

最终的例子可能是传统。人们很少讨论他们的家庭传统，营销人员没有简单的方式跟踪它们。说，知道它们可能是有价值的。例如，每个家庭都有一定的侧面盘子，只会在感恩节时出现。如果一家超市知道你将要制作奶油婴儿洋葱和炖红甘蓝，它也有一种简单的方法来捕捉您的假期业务。但它没有那些数据。

另一方面，Miitomo在这件东西中取比了。人们自由分享各种个人信息，因为他们并不真正关心是否有人知道它。因此，任天堂正在构建一个使用它的每个人的高度相关的概况 - 比你从Facebook页面或社交图中​​找到更多的人。

这对品牌意味着什么？在近期，没有。任天堂不会播放品牌游戏并分享其数据。那不在它的DNA中。但Miitomo的成功是个人数据世界的船头的射击。很可能，类似的平台将会沿着我们将能够访问。一旦发生这种情况，它将覆盖对行为的个人数据令人着迷，看看我们缺少的东西。

但是，现在，我们只能玩Miitomo和梦想。好消息是这是一个非常有趣的游戏。

作为美洲总统为可能的创意机构，杰森负责领导该地区的长期稳定和增长，拥有20多年的数字战略经验，帮助客户吸引，转换和留住客户。