年龄改变我们如何访问视频内容和查看视频营销。年轻的消费者更为数字，更加摩托，令人惊讶，更持怀疑态度，对品牌的内容更加持怀疑态度。

简单的技术理论及其主流采用如下所示：今天年轻人做了什么，老年人，一般会这样做。

这是通过“早期采用者”在罗杰经典五个客户领域的年轻人领域的年轻人中更年轻，并且在很多“涓涓细流”的例子中，诸如Facebook用户的增长之类的实际情况。

因此，当我们通过年龄划出各种屏幕的全球态度和行为，目的是试图瞥见未来。

我为Millward Brown工作的市场研究公司最近对各种人口统计学的人们对视频广告进行了回应。对于这项研究，我们在42个国家采访了16-45岁的13,500名多屏分消费者。在此示例中，我们比较了16-24岁（移动第一代），25-34s（桌面 - 第一代）和35-45s之间的响应（大多数人仍然可以记住计算机，计算机变得无所不在）。

该分析表明，全球更年轻的群体 - 16-24岁 - 在数字屏幕上对视频有了更高的消耗，每天在智能手机和笔记本电脑上平均94分钟，而35-45s（32年龄差距为32分钟）分钟）。

这个差距在世界各地相当一致，在一些主要市场中略显更广泛，在巴西（44分钟），美国（35分钟）的智能手机和笔记本电脑上平均甚至更多的群体甚至更多的时间。作为中国（25分钟）。

年轻的队列也在每天43分钟到31分钟的时间内观看了更多的按需内容 - 而35岁到45岁的时间可以消耗更多的电视 - 每天75分钟，比较年轻的团体46分钟。

但它并不总是如同说出16-24秒今天，25-34s将于明天和较老的队列将通过后来采用。

年轻人观看视频的方式也有一些差异。例如，16-24S更有可能在其他人的房屋中观看视频（在35-45岁之间的18％vs.11％），并且在工作中观看视频（11％与21％）。当然，这种特殊的行为不太可能预测未来，因为它主要反映了他们的生活阶段。

我们还看到对视频广告的态度相对较少的恐惧。在全球范围内，在25-34秒之间，视频广告的接受性比16-24岁和超过35岁以下的空间广告。这对电视，笔记本电脑和智能手机上的视频广告具有真实，因此可能更年轻的人​​有点理想主义，而且认为内容应该是免费的，而老年人则有点迟到和抗障碍。但是，这一趋势在所有市场中都不存在。例如，在美国，在25-34秒之间，视频广告的接受性实际上略低。

什么是普遍的是，所有消费者都更喜欢基于奖励的视频广告格式和跳跃视频广告。他们讨厌不可推迟的视频广告格式。

当我们超越付费广告时，我们会看到明确的代理差异，并将态度审视品牌内容。这应该是一个有趣的品牌的灵丹妙药，希望与年轻的消费者有趣的信息和娱乐，因此普通智慧建议这些类型的营销方法将在16-24岁之间最受欢迎。

现实情况是，该集团对所有形式的品牌内容较不如35-45岁，包括他们应该爱的辅导和评论。

专家审查视频的差距上升至15个百分点，但年轻的消费者也不太敏锐地对网站视频，用户评论和教程（每个人的差距）和购物视频（九点的差距）。

克服这种阻力的最佳方式是将名人添加到混合中。在线名人视频是品牌内容的唯一形式，16-24S具有与旧同行相同的有利性。

达到年轻一代似乎需要一剂的星尘，这可以解释为什么这么多青年的品牌正在与YouTube vloggers和vine-lebrity一起开发他们的内容。

新的移动第一代不会成为一个简单的营销坚果来破解。年轻的移动用户显然花费较少的时间被动地吸收电视广告，更多的时间积极消耗数字视频内容。

虽然他们对传统的付费视频广告格式没有比早期的几代人更封闭，但它们对营销人员开始采用的大多数品牌内容方法感到令人惊讶地抵抗。

更明显的工作来真正理解让年轻消费者蜱以及哪些视频营销方法，尤其是数字和移动的东西，他们将尊重和回应未来几年。

Duncan Southgate是全球市场研究公司的全球品牌总监，全球市场研究公司碾压。他拥有19年的品牌，通信和媒体研究经验，聚集在各种欧洲，美国和全球角色，拥有碾碎的棕色。他目前负责不断增长公司的数字业务，依据德国法兰克福。