更新下午2:20。 PT：商城首席执行官Sandeep Mathrani在索赔方面倒车。

亚马逊计划打开400个物理书店，因为互联网巨头将其与砂砾零售商的战斗争斗到前线。

根据昨天的华尔街日报的一份报告，确认来自商城经营者总体增长特性首席执行官Sandeep Mathrani。为了回应关于盈利期间的脚踏通信的问题，Mathrani说：

“你有亚马逊开放的砖和迫击炮书店，他们的目标是打开，正如我所理解的，300到400。”

但这可能真的是真的吗？公司可以同义于杀戮的长期书店品牌，如边界，真正正在考虑从数字时代封堵这些遗物的缺陷吗？好吧，它真的不是那么远的概念。

亚马逊几个月前在西雅图开设了第一个物理书店。上个月，电子商务泰坦开设了一个新的人员伯伯克利拾取点，也让学生查看最新的亚马逊品牌的小工具，并透露今年其他大学开设更多这些中心的计划。

以上：亚马逊拾取点：UC Berkeley.

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很明显，亚马逊在渗透到离线世界方面看到了价值，因为离线世界是大多数人仍然生活的地方，尽管建议相反。

这是：作为一个公开交易公司，亚马逊需要继续增长，为其投资者增加价值，而且增长越来越难以实现更大的成绩。亚马逊长期超越其根源作为在线零售商 - 例如，它也是一个与Netflix竞争的视频流平台，以及与优步和后期相比的餐馆的餐馆交付服务。虽然它仍有大部分垂直纵向的空间，但物理零售领域是一个可能拥有最多的牵引空间。

Barnes＆贵族可能在美国挣扎，但U.K. Bookstore Chain Waterstones最近宣布了自金融危机袭击以来的第一次年度利润，尽管几乎在2011年遭到破产。是的，似乎人们仍然喜欢进入商店和浏览书籍。而这一点，加上所谓的“数字革命”的放缓，帮助了一些旧学校零售商反弹。

“我总是相信有数字阅读的自然均衡 - 它会过度过冲，然后回来并安顿下来，”Waterstones董事总经理詹姆斯·守护者，在守护者面试中解释道。“这是直觉的感觉，确实发生了。”

Waterstones正在开放商店，而不是关闭商店，而不是关闭商店。它的成功似乎以其核心Raison d'être - 书籍为中心。不是电子读者，Waterstones去年停止销售，而是实际的书籍。与此同时，巴恩斯＆贵族已经暗示了它在商店，托管着色书活动，销售艺术用品，甚至推广编码和3D打印工作室。

如果亚马逊真的计划打开多达400个砖和砂浆网点，这将是一项重大交易。一家近一个世纪前开设了第一册书店的公司Barnes＆Noble，在美国仍然存在大约650个物理出口，因此亚马逊将在其竞争对手保留的业务的最后一个残余之一。

亚马逊拥有Barnes＆Noble的另一个小优势。亚马逊与电子书的消费者阅读趋势有数百万个数据点，亚马逊充分了解热门的东西，而且可以储存架子的炎热。实际上，它在西雅图暗示中的当前插座在亚马逊商店如何设置 - 它有一个用于Amazon.com Bestsellers的一节，另一个有书评为4.8星级，上面的书籍，奥马逊的评论，自然是亚马逊的评论。它还用于促进亚马逊的电子阅读器和平板电脑设备。

亚马逊是否计划在大学校园内开设商场或利基网点的大型书店仍然可以看出，但它不是第一家在线公司，并查看砂浆商店。

谷歌去年在伦敦推出了第一个完全品牌的实体商店，而在线修饰订阅服务Birchbox也在曼哈顿开设了第一个物理出口。当Apple，三星，微软和其他巨人的数字世界的巨头在砖和迫击炮商店投资时，您知道该想法必须有值。这是关于Mindshare和能够跨越产品的全部，让消费者走上动手，并为他们提供专家建议。在在线环境中难以复制这种体验。

这使我们成为一个重要的最后一点，一个解释为什么亚马逊可以考虑打开物理书店的en Masse：也许，只许，人们没有成为反社会的隐士许多人认为互联网会产生。也许人们实际上喜欢外面，走进商店，与人和，嘛，买东西。