英特尔重启英特尔内部的品牌战略与“外面的惊人体验”

一年多的时间，根据英特尔首席执行官Brian Krzanich和新首席营销官Steve Fund，英特尔一直在改变其品牌形象。该公司正在实施一个新的营销闪电战，而不是专注于它提交内部技术产品的无形成分，而是专注于英特尔允许的惊人产品和服务。

英特尔仍将保持其数十年的旧英特尔在活动内，但会增加一个新的很酷因素。您可以将其视为具有新标志的同一品牌，“外面的惊人体验。”今天的广告首次亮相将展示一些真正令人惊叹的视觉效果，从围绕它的人工蝴蝶飞到一个假肢肢体，这使得一个人能够走路。它采取了几个主要的主题演讲和一年多的计划，以完全清楚这项策略转变，但看起来公司随时准备与世界分享其新的身份。

商业公司被设定为贝多芬的“蓝色交响乐”，并通过音乐家Kawehi进行了表现。广告中的大多数数字体验是由英特尔最新的核心成分，居里模块，芯片和完整的计算系统的可穿戴设备和物体设备（智能和连接的日常对象）的最新体验。居里正在搬进批量生产，它将在2016年国际CES的主题演讲期间宣布的低于10美元，这是最近在拉斯维加斯的大型技术贸易展。

以上：智能蝴蝶连衣裙使用英特尔爱迪生模块作为其大脑。

“值得注意的是，”英特尔“的品牌战略使得令人惊叹的经历成为公司的经营战略，”英特尔全球品牌管理副总裁兼总经理Penny Baldwin说，在往良博格采访中。“我们认为英特尔长期历史的无情地关注英特尔内部有效地使品牌看不见。我们被困在盒子里面，远离消费者，没有明确的作用或与消费者的关系。“

Baldwin补充道，“我们在里面的英特尔侧面着重，我们选择专注于我们为什么。为什么为我们在外面的令人惊叹的经历奠定了直接声称。我们并没有放弃我们的内心遗产。我们只是从内部桥接到外面，并在我们的突破技术扮演和技术使能实现的体验之间直接联系。“

英特尔将强调它在游戏，体育和娱乐等领域的差异通过其赞助esports事件，以及通过其他类型的参与。

“我们的一部分战略是在30,000英尺的水平上看到这一新品牌承诺，这是一个惊人的经验活动，并通过经验激活来偿还品牌承诺，显然突出了我们的技术扮演的角色，”Baldwin说。

以上：音乐家用英特尔技术创造声音。

英特尔已经宣布它将在X Games Aspen 2016活动（从1月28日至1月31日起）使用英特尔居民芯片。如果英特尔认为超级碗50，我问Baldwin，部分原因是英特尔在加利福尼亚州圣克拉拉的Levi's体育场中已经是可见的。英特尔是基于的。但是Baldwin表示，英特尔尚未准备好将广告系列升至超级碗水平。

“合并技术的能力需要更长的时间，但它在雷达上，”她说。

事实上，英特尔与关于使用其技术改变体育场馆经验的主要体育联盟正常的谈判。例如，英特尔正在使用可以捕获自行车运动的传感器并在技巧的高度或运动上报告实时分析的传感器嵌入BMX特技自行车。英特尔可以分析数据，并确切地为运动员提供所需，以便提高性能。教练可以使用该数据进行更精确的辅导。粉丝还可以实时看到结果，并通过体育场馆的特殊信息亭体验运动员看到或感受到的内容。Baldwin说，英特尔希望在每项运动中实施这种技术。

英特尔还计划作为这个品牌意识活动的一部分参与许多其他类型的活动。该公司并不是说它在竞选活动中花了多少钱，但Baldwin表示，“如果您在全球范围内的数字平台上进行了重大品牌重新启动，则金融承诺很大。”

以上：智能蝴蝶连衣裙由英特尔提供动力。

新广告活动中最酷的视觉效果之一是一款穿着晚礼服的模型，蓝色蝴蝶固定在它。它是由来自土耳其的两名时装设计师创造的 - ezra和tuba cetin。蝴蝶实际上是由英特尔的爱迪生模块供电的电子设备，用于物联网。随着模型的行走，衣服响应触摸，体温和运动。蝴蝶从衣服上飞行并在模型周围扑打。Cetin姐妹们说他们很高兴与英特尔一起在“智能蝴蝶连衣裙”上，因为时尚的未来即将改变。

在广告的一部分被称为WOW，英特尔与Creative Artist Nobumichi Asai联合使用计算机技术将一个惊人的颜色阵列投射到Asai的脸上，这成为实时投影艺术的画布。另一块商业集中在舞者毛弗雷泽上，他们在一个投影前进行，以捕捉她的动作并将它们变成迷幻动画。弗雷泽的动作由英特尔的RealSense 3D相机技术和Mirada Studios捕获。

以上：舞者Paige Fraser的表现是由英特尔实塞3D相机捕获的。

这种关注“酷”的东西反映了品牌形象的转变，但也符合英特尔的更深层次的策略。krzanich在关于使用英特尔筹码之前讨论了英特尔销售的英特尔品牌产品，由英特尔或其直接合作伙伴在市场上销售。这是从简单地为其他公司提供筹码的哭声。英特尔的芯片客户可能对战略转变可能没有最热烈的反应，但它与苹果表现如何作为垂直综合公司的行为不一样。当苹果这样做时，英特尔不会在这个方向上进入，但它在最终产品上做了更多的工作，而不是曾经做过的工作。

“我们在史蒂夫领导下改变了营销的各个方面，”Baldwin说。“我们改变了如何考虑英特尔内部，零售和业务的意思。”

英特尔在广告代理机构麦克里布伦的帮助下创建了新的运动。但英特尔也做了很多工作本身。

鲍德温说，英特尔仍将保持传统的英特尔营销计划内部的营销计划内部，并继续与其原始设备制造商（OEM）合作伙伴合作。

“这是一个组成部分，我们永远不会离开那个，”她强调。

基金，前顶级营销人员在斯大普斯，于2014年5月加入英特尔。和英特尔聘请了一年前的Baldwin。他们今天的工作首次亮相。

“我们一直静静地开发这种品牌重新启动一段时间，提升我们的通讯的质量和价格，”Baldwin说。“但这个广告系列现在开始了。”

以上：英特尔实时将颜色投影到模型的脸上。