该公司的首席执行官，该公司被广泛承认为谷歌广告的最大寿员，说Facebook仍未破解直接响应广告的代码。

据Darren Huston称，Booking.com希望帮助它，他是Booking.com的父母，Priceline Group - 世界上最大的旅游公司。

在与VentureBeat进行采访时，Huston（如上图所示）表示，Facebook在建立直接响应提供的方面取得了最大进展，在新兴的社交和消息网络中，包括像Twitter，Pinterest，微信和线这样的公司。但他说直接反应是这些公司的货币化的圣杯。一些估计在总数字广告的大约60％的估计中进行了直接响应。

具体而言，他确认，Booking.com刚刚向旧金山派出了两位数据科学家与新兴湾区公司合作。特别焦点将与Facebook的工程师合作，使该公司的广告产品更加像Google的高效性能广告机一样。

“一般而言，这是如何运作的，让商界人士走开，”赫斯顿说。然后两组充满激情的工程师聚集在一起并产生想法，在那里他们“有许可证违反规则”。

“我们希望参与创建产品的过程。”

不是Facebook的整体广告业务正在挣扎。相反，它蓬勃发展。Facebook周三宣布，第三季度的广告收入为43亿美元，从一年前的同一时期跃升了45％。这使得它仅仅是谷歌作为广告平台。但Facebook仍然依赖于根据利益的人，以及零售广告来依赖于针对其广告，以及根据这些人以前购物或访问的地方向人们展示广告。根据Huston的说法，这使得从每个广告中计算高度准确的投资回报措施更加困难，就像你可以从谷歌搜索那样。

例如，在谷歌输入“罗马的便宜机票”，这意味着您希望购买门票。然而，在Facebook或其他社交网络上，很少有人表明这种意图，因为他们没有搜索那些旅行交易的网站。通过Facebook，用户可以提到罗马，但这并不意味着他们于12月24日在那里飞行。最终，Booking.com希望与其他合作伙伴合作，以查找拉出这种特异性的广告产品。

因此，如果您认为Facebook现在是巨大的，据昨天的强劲盈利公告 - 现在在微软（4330亿美元）和谷歌（5000亿美元）的Elite俱乐部中，据昨天的巨大俱乐部如果它裂开代码以进行直接响应的话。

“我们已经完成了Facebook收购，”他说，参考Facebook优惠的全页空缺广告。“但这不是我们在这里谈论的。”

他说他想知道Booking.com的表演广告花费，这是它在品牌广告上花费的20至30倍，可以在较大的Facebook上工作。“这不清楚答案是肯定的，”他说。“如果用户在Facebook或Pinterest上，并且他们没有意图，如果只有一个用户可以从中获取您的投资回报率，这不是一个值得做的事情。”

尽管如此，Huston仍然希望Facebook有一天可以破解代码，因为谷歌广告的简单赚钱的日子已经消失了。针对谷歌的一个主要趋势：人们在Facebook，Twitter，微信，Pinterest，Line和Snapchat等应用中花费更多时间 - 谷歌并不容易到达这些人员。因此，随着Booking.com寻求成长，它需要找到达到这些潜在客户的方法。此外，在谷歌搜索广告是令人难以置信的竞争力，以及许多其他旅游和商业公司正在竞标Google广告的价格。

Priceline Group已经在赫斯顿的TripAdvisor，Trivago，Kayak和Easyjet所花费的其他特定行业的搜索引擎。但是，那些也有限，他们有利于有多少人可以帮助刺激群体成长。Microsoft的Bing是第二大搜索引擎，也在改进其广告产品，预订也在那里度过。 Priceline Group正在在中国百度，俄罗斯的Yandex，Nakex，Nakex的国际搜索引擎等国际搜索引擎支出，以及捷克共和国的Seznam。

“我会把任何一个反对，比赛，说，赫斯顿说。“Facebook可能很棒，以便在Remessaging和Retargeting广告中，但这些与意图不同。”

根据Huston的说法，Booking.com还在花费商品广告努力，包括电视，但随着“每年北方1亿美元，距离北方1亿美元，”。那个宫殿旁边的预订数字广告26亿美元，其中大部分都是直接回应。

但现在Booking.com正在重新努力寻找适用于绩效营销的其他渠道。

以上：Hotel今晚在Facebook上“现在预订”广告

其中，Facebook是最具吸引力的 - 在其广告平台上的规模和大量投资方面是最有吸引力的。接下来是Twitter，微信（由大型中国腾讯拥有）和线（由日本的Naver拥有）。Huston表示，公众或公共公司拥有的公司受益于带来的重点，即推动广告的收入。这意味着Facebook（如Instagram和WhatsApp）所拥有的公司也是可取的合作伙伴。 Pinterest，虽然仍然是私密的，接下来。同时，Snapchat追踪包，因为他们已经花了最少的时间为业绩营销人员准备他们的广告产品。他们仍然专注于悬挂的水果：品牌广告。

鉴于Facebook是最先进的，预订正在进行资源以帮助它。

在Facebook的盈利期间，于7月29日，Facebook Coo Sheryl Sandberg揭示了Booking.com正在使用Facebook的“现在的书”链接广告来推动预订。Sandberg表示，Facebook广告在Booking.com的房间预订中推动了“有意义的增加”，帮助Booking.com“迎接他们的竞选投资回报率”。她说预订正在扩展他们在多个市场上使用Facebook广告。

“立即预订”广告，类似于更受欢迎的“立即购买”广告，在用户的Facebook新闻源中显示出来（例如见图）。

以上：Facebook链接广告

图像

但这些努力表示，预订的赫斯顿仍在重新排列和悔改的类型中，并且不如他在寻找的意图驱动的广告。“复杂程度一直在显着增加，”赫尔顿说。“Facebook一直是这方面的领导者。但要说我们的重大突破会完全夸大它。“

Huston在周三下降，进一步发表评论“现在的书”按钮结果，它取得的投资回报率，或者在它正在扩大活动的市场中。桑伯格没有提及Booking.com在昨天的第三季度的盈利中提到了任何进展。

但她确实说Facebook正在整体直接回应方面取得进展。

在一个例子中，当公司的商店在挪威关闭时，她说宜家在Facebook上投资了一些广告 - 从周六通过周日晚上。她说，宜家在周末将35万美元的投资转为200万美元的销售额。她说这是直接响应的广告，因为IKEA所示的特定产品广告（来自其目录的产品，Facebook的新旋转木马广告格式）。

Sandberg还声称Facebook的相对较新的动态产品广告正在推动ROI“可与搜索相当”。当Facebook知道这些用户最近在其他网站上扫描相同的产品时，DPA广告是针对产品广告的Facebook用户。她引用了Marriott and Mercadolibre，但没有给出细节。

Huston表示他不确定Facebook可以在谷歌的意图提供的情况下缩小差距。Huston表示，一种方式是for Facebook扩展自己的搜索产品。他承认Facebook过去尝试过各种搜索选项。但是，这些努力迄今为止没有取消 - 也许是因为人们将Facebook视为分享和消耗信息的地方，而不是要搜索。

Huston表示，Booking.com拥有壮大的工程灵敏和经验。例如，在过去，Booking.com通过共同创建一些Google的密钥广告链接格式，并在其有机结果之上与Google合作。“每一个单词，文本的长度，它已经过优化，”他对广告说。

虽然Huston说他并不意味着夸耀，但他说，他说，特别是Priceline Group一般，赢得了他们在谷歌购买广告的复杂工具中赢得了尊重。“很少有人已经这样做了。我们希望成为绝对的最好。“

一个挑战是，Booking.com是在阿姆斯特丹的基础，如Facebook和Google的湾区工程师合作，而不是关于一些书籍的竞争对手 - 例如，Expedia，位于西雅图。因此，向湾区派遣人们保持竞争力是至关重要的，他说：“当公司与其他公司合作时，我们会畏缩一下，因为他们是隔壁。”

虽然Facebook是一个优先事项，但是预订的工程师将继续与谷歌合作，也可以使用Pinterest，Twitter和Apple。他们也将与Facebook的Instagram合作。

Huston表示，该公司刚刚开始在中国的微信，日本的线路是“我们更深入的参与之一。”

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