Esquire主编David Granger正在弄清楚如何再次赚钱。

要做到这一点，他正在制作Esquire的Bevy的文章和论文，这些文章和文章由上世纪的一些最杰出的作家提供的订阅费。新的档案串联推出了1,000个问题。当任务时，寻找促进读者的方式，格兰杰敲击了Shazam，这是一个熟悉你认识到的歌曲但不能说名字的移动应用程序。

这只是格兰杰和他的同事研究和发展头泰勒卡博特的最新方法已经设计为“告诉并销售”网站和移动的故事。

Shazam Peppers在整个最新版本中，旁边出现在过去的文章中。使用Shazam App拍摄图标的照片将读者发送到归档内容。对John Lennon的一个参考可能会在传奇的披头士乐队的生活中提出1980年的封面故事。目前，Shazam和Esquire的伙伴关系不是财务状况。但是，如果Esquire是使用Shazam将读者引导至赞助的内容，他们可能会在路上发出货币交易。

Venturebeat与Granger和Cabot谈论，技术如何帮助Web和移动设备上的燃料付费内容。这是面试的编辑成绩单。

VidtureBeat：您最近将与Shazam的合作伙伴关系达到了在您的1,000期问题到旧文章中的参考资料。那是怎么发生的？

David Granger：当我们决定做印刷品杂志和致力于回顾Esquire的1,000个问题的完整数字档案时，我们希望从现在到过去的桥梁。在我的编辑注意事项中，我写了关于这个概念的关于这个概念，我开始与我的员工交谈，关于“现在的”永恒“。这是，因为像iTunes等事情，或者现在是Esquire的数字档案，过去不断存在。您可以随时访问它。

因此，六个月前，我听说Shazam是美国在美国的第五或第六个应用程序，正在引入这种打印到数字能力。因此，我们，泰勒和我，与他们和赫斯特商业发展的一些人参加了会面，并同意成为将在蝙蝠中使用Shazam技术的杂志之一。这就是我们这样做的原因。我希望能够在第1,000个问题中提到我们的过去，然后立即将人们带到他们所指的物品。

VidtureBeat：你什么时候开始尝试数字媒体的？

格兰杰：2006年，我有一顿晚餐，我带来了所有作家和编辑。我问我的员工和合同作家重新开始杂志的概念。我们实际上开始积极尝试2007-2008。2008年，我们发布了杂志的第一个移动盖子。我们和墨水一起做了这件事，这是一种未知的那样 - 后来它成为Kindle的基础，但我们创造了第一次移动的杂志的e墨水封面，其中单词和图像第一次移动。这有点令人惊叹。

然后，此后不久，我们做了一本杂志的第一个增强现实问题，其中罗伯特唐尼，Jr.，在我们的封面上，如果你把它拿到电脑，他会唱歌，跳舞，解释这个问题是什么关于。里面我们从社区中有了这位女演员，无论是她名 - 她的名字 - 是[Gillian Jacobs-ed。]，告诉我们一个有趣的笑话，如果你在午夜后回来，她会告诉你[另一个]笑话。然后我们在我们的时尚故事中有杰里米·莱纳，通过增强现实更换衣服。这是热闹的，我们是第一个做到的人。

我们是第一个有一个定期发布的iPad应用程序的杂志。我们是第一个拥有iPhone应用程序的杂志之一。所以我们已经多年来拥有这个打印到数字过渡，但问题是诱使人们下载专有的应用程序很难。

VidtureBeat：你现在做什么比过去的事情都不同吗？

格兰杰：我们一直有兴趣探索新的创造性表达形式，这有点努力尝试如何实现技术，而且还可以尝试赚钱。

VidtureBeat：人们如此习惯于自由地满足 - 你如何让他们支付东西？

格兰杰：我认为有两种策略。赫斯特有 - 至少在杂志PICION中，他们所有的数字产品，除了iPad的订阅外，还有免费。无论是cosmo.com还是eSquire.com或其他什么。所以我们一直在尝试尝试付费模型。我认为整个媒体和娱乐业都决定了这是一种去的方式。这就是整个音乐行业已经消失的方式。所以我们碰巧处于这个职位，这不是每个杂志的真实列表。我们有82年的历史。我们有50,000个故事; 33其中33位由欧内斯特海明威。我们在美国小说和非小说的历史上拥有每个着名作家，或者世界小说和非小说，在某些时候为ESQUIRE编写。所以我们觉得我们已经有一个有趣的过去和令人信服的过去，我们可以诱使人们每月支付5美元或每年45美元才能免费统治。

然后泰勒拿走了额外的步骤，这在我们的存档之前从未完成过，实际策划它。因此，我们将这个网站策划了一个名为悬臂的设计公司，这是档案的主页，我们每天都提出建议。我们将旧故事与今天的新闻活动联系起来。我们在斯蒂芬Colbert接管的那一天，在深夜主持人上都有一系列故事。所以我认为订阅是前进的方向。

Tyler Cabot：我只是觉得自由不会支付我们需要的事情。真的，它是关于清除获得人们的最佳方式，给他们一些有价值和值得的东西。这是我们试图与该网站一起做的大事之一是创造出良好的阅读体验并使其有必要。我整体而言，无论是'堕落的人的实验*还是我们今年所做的档案或其他一些事情，我们都是试验，我们需要P出来有什么作用和没有什么快速变化。

VidtureBeat：您认为策法在帮助货币化内容中发挥着重要作用吗？

卡波特：重要的是，如果你去纽约人档案或时尚或滚石或滚石，那就是你的排序，所以你可以看到这个问题的封面，你击中，你可以在这个问题中阅读任何内容。但是你对这个问题的实际情况没有真正的想法。所以我们试图从顶部愈合。因此，我们在这种平面形式中建立了一个特殊的系统，以便每次发出，当你拉起来，向你展示前三名亮点。你知道;那里没有猜测。在主页上，我们可以说“今天阅读这五个故事，阅读斯蒂芬国王的一周的小说故事。这部新电影以“白人”Bulger出来 - 阅读我们五大的歹徒故事。“这是新的。

我们在推出数字档案之前我们所做的一件事[正在发布]所谓的eSquire经典。我们这样做了大约四个月来为档案建立一个实际的观众，也是要纠正的主要观点，并说这是你今天或本周应该阅读的一个故事。

格兰杰：我们[推出]在Martin Luther King的暗杀周年纪念日。我们从1968年开始，加里·威利斯实际上去了孟菲斯，然后与卫生工作者联盟骑到国王的葬礼，就像这个充满活力的作品，让你回到1968年的民权运动。我们在他暗杀的周年纪念日中浮出水面。我们每周都在这样做：找到表面的理由，并有一个忠诚的受众。我不是说这是一位大观众，但成千上万的人。如果我们可以获得数万人阅读我们的存档，那么我们将获得一个非常有利可图的档案。

VidtureBeat：您是否认为除了订阅之外，您是否愿意允许用户支付内容的方式？

格兰杰：现在它已经订阅了。我可以看到赞助。你知道，我认为这里的关键是我们坐在82年的纸上，其中一些最大的故事是...... [诺曼]邮寄者的东西或菲利普罗斯，现在我们有能力使用它和从中创造出伟大的阅读体验。到目前为止，我们只有三年，四年的ESQuire在线。现在我们拥有其他一切，其中一些是一个非常有价值的资产。

VidtureBeat：你会考虑每篇文章付费吗？

卡波特：绝对，在Foley **之前，年前是2013年，我们用TinyPass做的第一个实验是卢克彼得的单身，称为“先知”，我认为我认为是3美元。我会告诉你六个月后的惊人，没有新闻，我们仍然会让每天5美元到10美元，这比在一些网站后面的那篇文章更好。我认为有些文章是人们真正需要找到的文章，以及我们与档案决定的是，如果你真的需要这篇文章，就在第一个月注册。第一个月是免费的，我们非常有信心这是一个很好的产品，这是你要留下的东西;否则人们可以取消。

格兰杰：我认为有一些潜力在特定场合销售文章。我认为我们不一定会定期将杂志分开。但是，如果我们有一个普通文章，我们自己拥有数字权利，那么我认为有机会，如果有一个新闻事件，这使得它突然重新提供了非常低的费用。

VidtureBeat：你认为策划档案介绍了一个迷失在网上的新兔子洞吗？

格兰杰：当我们创造这个档案时，我一直在又一次地又一次地拥有的经验，就像我们在做这个千分之一的问题一样，我会发现自己沉浸在这个旧的ESQUIS问题上，我不知道存在。来自1960年的问题 - 这是纽约的ESQUIRE问题，这只是一个惊人的碎片收藏，基本上是Gay Talese的纽约诗歌。詹姆斯·鲍德维有一个惊人的文章，称为“五大道，上行，”是关于他1960年第五大道的一部分，这是一个贫民窟，而不是每个人都知道的第五大道。John Cheever有一篇名为[“搬出”]的文章，就像在另一份写作之后的美国文学中的一个全明星一样，就像你迷失在其中一样。它似乎即时和相关，即使它是55年前。

VidtureBeat：这会渗透到其他媒体领域吗？

卡波特：我的意思是肯定的策法。......我们的意义上是非常独特的，我们有这样一个深刻的长凳。其他一些令人欣赏的标题有一些很棒的东西，我认为你知道公司将继续探索这一点。在许多方面，这是我们在这里完成的第一个主要档案。肯定的第一个面向消费者的人，我们试图了解它的位置。

格兰杰：泰勒在哈佛大学工作了一年去做一个Nieman奖学金，并且是明确的期望，即他将出现杂志行业的新方法。这是明确的赫斯特的实验，看看这是否有效，如果我们可以生成新的收入流。我认为这里还有其他杂志可以做到这一点。我的意思是，Harper的Bazaar有一个惊人的图书馆。我提到了cosmo。......我的意思是流行的力学有一个令人难以置信的历史。所以你知道有许多杂志有很多杂志，我认为这将是有价值的人，所以我们会看到我们的表现，然后向前迈进。

VidtureBeat：你还在尝试什么，泰勒？

卡波特：我花了一年的主要是在商学院和麻省理工学院试图寻找讲述故事并回来的方法，我们在这里建立了这个小孵化器实验室，我们一直在做这个时期的事情。因此，我们所做的是与中等合作，我们为我所学到的内容创造了一种微型材料，而且这些是我们每年或两两个人完成的着名采访。无论是戈尔巴乔夫还是Neil年轻人，几乎是任何一个惊人的人在那里做了面试，我意识到我们有了这篇全部观众。我们与一个惊人的动画团队合作，我们创建了这两分钟的动画，大约10个。然后我们与媒介合作，我们有微软实际赞助该网站，这是一个非常酷的事情。同样，它是使用非常旧的资产，旧故事，这次执行的实际音频，我们有点升级并使它们成为新的。

格兰杰：Tyler现在正在努力的最有趣的事情之一与Archive的推出结合在一起，他创建了一系列与PRX [公共广播交换]的播客，我们从档案中占据了一个故事，我们有专业演员阅读故事中的摘录，然后大卫布朗卡奇，市场的主机，与一个或多个作家进行讨论。第一个是“堕落的人”与汤姆·朱德，它抓住了，它将在10月份。

我们正在接纳另外两个经典故事，Nora Ephron的“关于乳房的几句话”和F. Scott Fitzgerald的“破解”，关于基本上是神经崩溃的。这是我们挖掘过去的另一种方式。这将是广告支持的。 PRX已经找到了赞助商，一些赞助商，为我们的播客系列，但它将是另一个收入发生器。它还将作为档案促销，档案将推广Podcast系列与PRX。

VidtureBeat：这些天每个人都有播客。…

卡波特：我们有同感！

VidtureBeat：货币化播客似乎是艺术，而不是科学。你在发现什么？

卡波特：我们是全新的。通过PRX，我们的占赞助商的1％。但再次，这是另一个实验，我们将参加p。如果顺利，我们会继续前进。现在是一个非常繁忙的空间，我认为这是一个非常独特的挑战。你知道，你对旧杂志的故事做了什么？你知道你是否读过它，它只感觉很脆弱。

格兰杰：我的意思是播客在一个奇怪的时刻。它非常受欢迎，但它是免费的网络所在的地方。广告不会支持一切。因此，播客努力将有一个大的过滤，这不会收集足够大的受众。我们希望我们能够积极地促进在那里和通过杂志的努力。

VidtureBeat：您认为媒体是否有其他人以有趣的方式创新？

卡波特：我不知道我们正在看其他杂志，因为我们正在看每个不同的部门的每个人。

我们在一个我们需要思考的地方，超出我们每月为82年所做的事情。我们必须有一种新的方式来在其他人面前获得我们的东西，因为它正在与每个人竞争。

* 2013年，ESQuire写了一份新的介绍，并在其最读取的故事上展示了一个PayWall，“下降的人”，它与关于关于执行记者詹姆斯Foley的一个特点有关。“我们要求人们为詹姆斯福利奖学金基金做出贡献，以阅读新的介绍和”堕落的人“，我们提高了大量资金，这是什么？我认为25,000美元或其他东西。格兰杰说，我们要求2美元，人们平均给我们5美元或4美元。“
**是指以上述脚注解释的每篇文章实验。

更新：本文已经纠正，反映了作家加里·威利斯的拼写，他在马丁·路德国王为Esquire杂志写了1968年。早期版本称为他作为佩里韦尔斯。