恭喜！你已经PD了应该是什么难题：让人们下载你的应用程序。但正如你现在所知道的那样，这甚至不是它的一半。安装它后，您如何让客户实际使用它？

根据谷歌最近的一份报告，在被丢弃之前，只使用了25％的应用程序。为了试图保持这种情况，Savvy App营销人员倾向于使用传统和新兴技术的一些组合来重新聘用消费者。

例如，您已经从安装您的应用程序的每个人收集了电子邮件地址。可明智使用电子邮件可以提醒用户他们首先提醒您的应用程序，并提醒他们提供可以激励他们重新聘用的营销策略。但当然，你不想过度呢，特别是与对消费者的需求相对或无关系的消息，在给定的时间点。发生这种情况时，用户将您的电子邮件发送到垃圾邮件文件夹;在最糟糕的情况下，他们将丢弃您的应用程序。

其他传统的应用程序重新参与工具是SMS消息传递和移动横幅广告。但除非您以目标和上下文的方式提供这些，否则用户会发现这些侵入性。

推送通知是交付与您的应用程序相关的营销邮件的另一种常用方式。安装应用程序的人通常会选择选择进入或从收到这些通知。如果他们选择了，您已经向用户的设备提供了直接管道 - 但是，您的警报更好地显示了与他或她生成时的行为和位置的一些关系，否则它们可以快速成为滋扰。

这些工具中的每一个都有价值，但也可以是双刃剑。这些技术共享的另一个问题是它们存在于应用环境之外，用户必须采取其他步骤（即检查和打开电子邮件）以接收重新参与消息传递。

在您的数码武器中的所有可用武器中，实时招标（RTB）技术提供了最佳机会。几年前将RTB突发到场景中，作为新的在线在线在线在线拍卖地购买和销售广告库存的拍卖环境。在移动广告中使用时，它似乎特别有效，最近被认可才能帮助应用程序营销人员与App用户重新聘用。

例如，Tommy已下载了一个游戏应用程序，他只使用一次 - 但这就是他唯一的设备ID所需的全部。使用RTB平台，您可以建立一组规则，以确定汤米将在鼓励重新参与的消息中针对的情况;例如，如果他没有使用该应用程序七天，他将在下次使用任何其他游戏应用程序时激活他返回该应用程序的本机广告。

在这种情况下，RTB已经使您在播放游戏的决定时使您能够达到汤米并且已经在应用环境中。现在，您所要做的就是提供从别人的应用程序转换为您的合适奖励。您还可以确定基于最近的数据TOMMY在其设备上生成的奖励类型类型。也许他早些时候他浏览了零售商网站的网站，以获得新重新设计的匡威全明星夹头泰勒运动鞋的定价和可用性。您可以为该商店提供礼品卡，增加他会一次又一次地使用您的应用程序的机会。

让我们看看另一个例子。当她在旅行时，Monica安装了一家酒店的应用程序。现在这是20天后，她还没有再次使用该产品。她在登陆时留出纽约的飞行，她收到了推送通知，欢迎她到大苹果（实时地理位置）。

更重要的是，该应用程序已经检查了她的喜好和使用历史，并知道她更喜欢留在曼哈顿中城的汉普顿旅馆。推送通知向她在她最喜欢的酒店升级的房间升级以及街上最受欢迎的餐厅的优惠券。所有Monica都必须打开应用程序来兑换交易。此广告成为与莫妮卡的实时服务，这些服务与她在此时相关的内容。

在所有方法中，品牌和应用程序营销人员可以用来吸引消费者与他们的应用重新搞，RTB是一个真正的游戏变换器。通过在正确的时间在正确的位置向消费者提供服务，您可以将似乎删除的应用程序转换为必须具有删除。

Shekhar Yadav是Rubicon项目的开放式平台高级副总裁技术。此前他在谷歌领导了大数据BI团队，它在谷歌中汇总了最大的数据，以预测/分析显示广告和搜索趋势。他也是强大的系统中的创始建筑师。