可观看是广告业的正在进行的热按钮问题。当人类实际上少于一半的印象时 - 以及使用机器人或其他手段产生虚假非人类交通（NHT）的持续威胁织机 - 我们如何知道我们真正获得的数字美元？

参与度量的简要历史

让我们花点时间查看我们在这里的方式。

我们的行业建于点击键作为最终货币。在数字广告的早期，点击是我们所拥有的;这是消费者参与的代表。这是我们有人对我们的广告感兴趣的唯一迹象。“眼球”无法衡量。

当富媒体出现时，我们超越了点击措施衡量。如果有人在广告上滚动并在任何时间内与之互动，我们就知道他们有兴趣。他们选择与我们的品牌共度时光，我们有机会将它们进一步移动到漏斗中。

现在，通过视频广告，我们可以看到消费者与我们的广告有多长。完成率告诉我们，从头到尾都有多少人观看了视频。如果消费者观看我们的全视频，我们知道他们选择与我们分享一会儿。

挑战是没有办法知道这些互动是否由实际的人类执行。因为数字广告市场本质上效率低下，所以有充足的欺诈机会。所以，有充足的欺诈行为。

创建机器人以模仿人类点击。为什么？因为如果出版商可以夸耀高流量并点击其网站上的速率，他们可以证明为广告提供收费保费。他们可以从支付CPC的广告商获得更多收入。

丰富的媒体，它不完全咔哒声，不会解决问题。创建了在更复杂的算法上建立的机器人，也可以在这里模仿人类活动。通常广告商会发现，深入分析分析报告，这种互动发生在即使是从未看过的广告上。机器人可以这样做;人类不能。

视频与视频更复杂;和Ad Tech公司和出版商尽可能地归咎于机器人。随着对视频库存的需求增长，较小，自动播放的视频广告开始出现。但是这些广告，因为没有必需的用户行动启动播放，很容易被机器人操纵。从未视图的广告似乎夸耀了令人难以置信的完成率。

没有时间像现在的变化

毫无疑问是时候改变我们的数字货币了。我们需要从CPC转移到CPHC - 每次点击费用。也就是说，我们需要仅支付人类眼睛实际上看到的印象。我认为没有人会争辩那一点。

然而，互联网广告局表示，这一必要的轮班是几年之遥。对于初学者来说，我们缺乏标准化的技术来衡量可观看的印象。缺乏这种一致性，没有办法规范以人为基础的数字印象的计量和票据。

但行业迫不及待。当我们潜在浪费的大部分努力时，使用过度交付或“MakeGoods”是不够的 - 我们甚至没有信心实际上看到这些印象。

那么我们如何以更可接受的节奏进一步推动事情？对于初学者来说，营销人员需要了解并承认他们一直想要的是购买人类互动 - 没有参与，而不是点击。人类。

广告科技产业需要提高其对营销人员的价值主张，并争取100％的人类互动。它可能无法实现，但我们必须工作好像是。最终，这将需要我们衡量广告成功的单一标准。供应商在广告安全，可见性和品牌安全空间必须结合他们的努力来定义真正的人类互动看起来像在线，所以我们可以衡量它并理解其价值。

开始这项努力的好地方可能与IAB的技术实验室有任务，这是减少“与数字广告和营销供应链相关的摩擦，同时有助于行业的安全增长”。部分技术实验室的宪章是向Spearhead行业标准，今天很少有标准似乎重要的是那些定义和消除NHT和欺诈的标准。

通过与人类的可验证互动，应通过与人类的可验证互动，通过可验证的观点来基于人类互动来销售每一点媒体。这对等待来说太重要了。我们有责任营销和广告商来向实际的人类提供信息。如果我们没有到达人，我们到底都在这一切？

Joe Apprendi是集体的首席执行官，eoin Townesend是该公司的首席产品官员。