98岁的福布斯媒体如何从数字的70%的收入产生
五年前,福布斯媒体的总交通量为每月1200万游客。现在它接近3600万游客,移动了1800万。
Mark Howard是Forbes Media的首席税务官,谈到了今天在我们的移动博特的首席执行官的Matt Marshall在我们的移动博特大会上发挥了增长。
“我们走出了全球经济衰退,想知道如何生存,”霍华德说。“一件很清楚的是,新闻的经济被打破。”
记者,复制编辑和事实跳棋是昂贵的,他们的工作是时光的。但福布斯买了一个初创公司,真正的/倾斜,这让它允许它招募一支自由职业者的贡献者。自由职业者使用该平台来轻松创建基于WordPress的帐户并发布自己的故事,根据福布斯想要加强的指标获得付费少量。而不是支付从不返回该网站的读者的页面浏览量,而不是煽动激励作家,以获得相同的读者返回五次或十次。作家可以在社交平台上伸出援手,并帮助传播这个词。
现在,福布斯有1,500名自由派代表,他们每天发布300至400个原创故事。这为Forbes内容创造了巨大的搜索引擎优化(SEO)结果,这使得它可以很好地站立在Google搜索结果中。事实上,来自故事的60%的流量来自搜索。该平台在移动设备上运行良好,正在生成忠诚的读者,因为自由职业者被激励以产生质量文章,而不是“点击诱饵”。
霍华德说,该战略专注于谷歌。
“就交通收购而言,原来就是这样,”他解释说。“许多出版商试图挤奶Facebook和其他人。对我们来说,它不是主要的流量来源。我们认识到搜索算法一直在改变,但这是我们的品牌。“
现在,大约70%的福布斯收入来自数字来源,10%的数字收入来自移动。虽然移动总体交通的50%,但移动收入仅为10%。
移动收入仅占可口化库存的20%。桌面上的基于Web的广告允许更深入的订婚,福布斯还可以在桌面页面上每页放置更多广告。尽管如此,该公司并不恐慌这种情况。它认为,它正在缩小移动流量和移动收入之间的差距。霍华德表示,该公司正在与移动货币化公司合作,试图实现这一目标。
福布斯没有支付墙,大多数读者永远不会登录或注册。但他们回来了。
Forbes最近收购了Camerama,这是一个“Acqui-hire”,创始人在那里与以前没有见过的应用程序做某事。10月,他们将发布一个新的应用程序,被称为“30岁以下”。
四年来,福布斯一直在创造一个“30岁以下”的人士驾驶有巨大社会影响的世界。该公司举行了该名单的首脑会议,并邀请了1,500名与会者。来自该峰会的社交足迹有12亿社会印象。
“30岁以下的30岁以下是粉碎成功,”霍华德说。
该应用程序仅适用于参加峰会的人。这将有助于所有与会者觉得他们在一个独家团体中。它并不纯粹是货币化,但是关于提供与会者为其感到自豪的经验。
“这对我们来说非常有点,它让我们利用新型平台,”霍华德说。
这对一个98岁的公司来说并不糟糕。