平均而言，每天在移动屏幕上每天花两个小时和51分钟，并不奇怪，广告商正在争先恐后地跟上。今年我们将首次通过270亿美元的移动支出来通过移动支出的小点，桌面。到2017年，预计移动设备将占超过三分之二的数字广告花费。

尽管投资涌入，但仍然面临重大的测量挑战，防止我们真正了解媒体的影响。这项挑战背后的主要原因是移动应用中缺乏饼干。超过70％的移动广告消费在应用程序上发生，这是少量饼干，缺乏统一的标识符。这就是为什么你继续获得广告，即使您已经反复暗示“否”下载它。跟踪从一个应用程序到另一个应用程序的用户行为，然后跨设备接近不可能。

展示世界中的生活更容易。Cookie是互联网标准的一部分，几乎所有主要浏览器都支持。然而，在世界的世界中，跟踪是不一致的。例如，默认情况下iOS设备不接受第三方cookie，这只是适用于移动网络。对于应用内用户识别，Apple提供了一个代码，Google提供另一个代码（具有各种加密方法），两者都允许用户选择退出第三方可用的任何数据。

对于没有登录数据的网络，专有的识别方法被称为“概率跟踪” - 一种不精确的科学，用于聚合有关设备的各种数据点并对标识符作出决定。

跟踪在谷歌用户ID或Facebook Atlas等静默解决方案中可以最大限度地减少此猜测，但这些方法仅提供部分解决方案，通过一个平台或另一个平台跟踪登录。这不是营销人员所需的整体答案。

质量应用程序，质量媒体？

应用程序对桌面生态系统最近开始解决的相同的可视性风险构成了相同的可视性风险。在应用的本机环境中，有限的过程可以确定广告是否可查看。数字广告中的每个人都知道可观性和广告欺诈性差的风险。随着广告支出移动到装备不良保护的环境，以保护自己免受这些问题，移动性低效广告活动的威胁比桌面更大。

此外，品牌安全是一个问题。如果没有统一的标识符，在应用内的内容中存在有限的可视性。与网站不同，应用程序不会发送推荐URL，该网址显示网站名称和关联内容。如果没有此标识符，任何机构端工具都很难独立识别应用程序名称和周围内容。如果没有这种控制，广告所在的位置，广告商根本不知道应用程序的内容是否与他们的品牌对齐。

生态系统需要规则

如果移动广告是继续增长，广告商需要他们在桌面上具有相同的透明度，例如了解他们的广告在哪里出现，无论是他们的广告是否实际上是可见的，以及广告在转换中的作用。想象一下，如果这是不可能的，桌面广告的状态 - 广告商缺乏信心，支出将返回电视。

移动生态系统需要一个框架和一组规则，可以准确测量和广告验证，无论是当前测量的增强（即MRAID）或完全新的东西。如果增长是持续的，该行业必须聚集在一起创建一个保护每个利益攸关方的系统，使他们能够准确和负责任地购买移动广告的有效性。

为了参与，探索IAB移动营销中心，并通过工作组和指南创作加入谈话。

Jason Cooper是Integaral Ad Science的Mobile总经理。