Snapchat在今年的戛纳狮子广告节日中赢得了皇冠作为明亮的闪亮物体 - 即使在活动发布之前也是如此。令人惊讶的是，该平台通过宣布Truffle Pig，在与广告集团WPP和日邮件合作开展的大型品牌的社交内容商店。

VentureBeat Ceo Matt Marshall请我解释更新的上下文中的更新意味着什么。我们所知道的是Snapchat的移动不是黑暗中的镜头。它是广告业务的更大，加速趋势的一部分。营销人员渴望利用Facebook，Instagram，Twitter，Pinterest和现在Snapchat等消费者技术平台的独特特征和大规模潜力。为什么？因为他们在人们花时间和生活的地方。这些平台尤其擅长与千禧一代连接，这是一个难以在一个地方达到的真正数字本地公民。由于这种人口追求婴儿潮一代，作为最大的生活年龄部分，压力推进我们的广告方式会加剧。

这些平台也是强大的基于身份的网络，使营销人员能够与可寻址，超级利基受众联系。现在可以达到数百万人被闯入小型兴趣团体的品牌，以特定序列提供相关的个性化创意体验。这种广告复杂性不仅是可能的，而且也是一个现实的消费者来了。他们还期望他们的品牌关系在天然平台环境，设备，网络和媒体格式中无缝连接，如视频，图像，甚至长形讲故事。人们仍然重视他们的隐私，但（特别是年轻的消费者）愿意分享更多相关性，意义和价值的信息。

这是广告业的巨大机会。为了充分利用它，营销人员必须克服新兴策略，技术和敏捷性的新挑战。传统的喷雾和祈祷广告方法，由昂贵的前期创意概念（通常是30秒的电视现货），在跨平台复制和粘贴时，不要良好翻译。几个月 - 自选调查参与者的消费者见解的时间长时间也没有多大程度上。并且无法实时适应计划的世界事件和自发机会使品牌不那么相关和更有竞争力。

在我们的经验中，为领先的消费者品牌管理数十万社会广告活动，这是一个最成功的品牌广告商，推动业务业绩的广告商是那些对其广告的观众迈出的方法。您必须先将正确的微观观众组成，然后连续开发和测试您的创意和消息传递序列，然后对这些关键受众进行最佳创意。

此外，最好的品牌广告商将快速和低成本执行此观众 - 第一个方法，应用灵活创意生产，适合平台最佳实践和吸引人的受众敏感性。RockStar广告商将使用从这种快速，准确的测试环境产生的受众洞察力来改善整体品牌消息传递和创意，确定新的受众和市场机会，并在整个营销投资中做出更好的决定。

有一些复杂的广告商已经在数字环境中使用这种观众 - 作为一个神经中心，以直接在整个营销组合中直接创造性和消息传递投资，包括传统电视。从第一手经验中，这一实现新世界的实现和对业务的期望正在推动许多机构现在在少数几个全球广告商中发生的问题。这是一个令人生畏的遗产广告业务，这些业务围绕着传统电视购买的惯性和经济学和美丽的30秒点。

这就是为什么营销人员渴望尝试使用Facebook的出版车库和现在Snapchat的Truffle Pig等努力。这就是为什么控股公司有兴趣在创意和数字上升的尝试中有兴趣，如果嵌入其传统的广告机构内可能会在抵达时死亡。这就是为什么大多数消费技术平台致力于支持API和开发人员合作伙伴推进广告商的能力。这就是为什么营销合作伙伴，如我自己的公司，社交代码，正在与先进的“数据 - 第一”创意代理商投入合作伙伴关系，如被解码的广告。

品牌广告世界正在转向数字第一和观众 - 首先，乐趣刚刚开始。

Max Kalehoff是Moyodode的CMO，一种用于管理消费品牌的数字广告的技术和洞察力公司。