广告Man David Jones在自然改变营销技术时代的品牌运作的方式，他的新努力背后有很多原因。

事实上，他有350万个原因。

这是他从六名未命名的投资者提出的美元的美元，以回到他新的品牌技术巨型机构，其名称保留了自己的品牌前沿和中心。新机构被称为你和琼斯先生。

成为法国的全球广告/媒体集团Havas的最年轻，第一英国首席执行官，琼斯很好地了解遗产营销/广告机构的世界及其对数字技术的拥抱。

这是他想要帮助下来的世界。

根据琼斯的说法，那些Jancled-Compy的实体 - 部分疯子报告 - 少数民族报告 - 不管少数民族报告 - 不具备在众包，移动，计划广告购买和社交网络时代的新分散的品牌和营销世界。

当然，德恩杜宙斯盾网络和公共团体等技术巨头自称是相同的世界观，如影响者营销公司的黑想象的无数初创公司。

但琼斯认为大众机构在电视和传统媒体生产/购买中保护其遗产基础设施，仍然在“每头钟”计费模型上，仍然没有相当抓住其行业的山顶 - 就像单向一样昂贵的电视广告 - 摇摇欲坠。

大型机构结合了“大型通信团体[谁]品牌和营销专家”但不是技术，琼斯告诉我，技术专家并非真正拥有营销心态。他说，这些公司被投资于保护遗留基础设施，即使他们赞美新世界。

他说，就像凯悦酒店一样。起初，他们对互联网感到兴奋，并且能够将房间图片送到世界上任何地方的能力。但是，净催产了更高效的Airbnb，留下凯悦保护它所建造的所有酒店。

至于获得它的许多较小实体，他认为他们缺乏他的新公司可以提供的规模。

“关于我们的不同之处，”他告诉我，“在规模上进行资金，”没有必要捍卫旧订单。

琼斯的新机构 - 已经在世界上十个城市的地下存在，即使它是上周刚刚正式宣布 - 被众包的创意工作，通过网络的全球分销和自动化媒体购买。

“二十年前，”他说，“品牌在世界各地跑了不同的媒体，需要世界各地的机构。”

“今天，有人可以在iPhone上拍摄一些东西，展示它，并走全球。”

当然，这是琼斯努力的讽刺 - 大规模的全球企业，由小规模媒体创作驱动，海洋衬垫推动了大量的小螺旋桨。

原子能机构本身总部位于纽约市，而投资臂 - 您与琼斯布朗富尔科先生 - 依据在旧金山。最近，琼斯的企业购买了众包杂货，并投资了用户生成的内容站点Pixlee和在线发布粘贴。

这些用户创作者可能是十亿人，琼斯说，谁可以“创造和生产内容 - 更快，更好，更好，更便宜”，而不是通过传统方式。

他指着这个视频广告，通过Mofilm制作的蜘蛛侠的Rolo巧克力，作为旧学校产生的“和任何东西一样好”：

他估计，五个短广告从众包创作者的费用约为125,000美元，而不是一台电视商业，而不是200万美元。他的新机构“可能不会制作昂贵的电视广告”，“他说，并补充说他质疑电视商业格式持续多久。

当然，该方法具有后果。我个人知道两个优秀的图形设计师，一个梦幻般的插画家，以及各种其他创造者，其合理的健康薪酬率被广泛的基于网络的可用性更便宜，而且通常较小的人才。

对于琼斯，这种“人民动力营销”创造，率和分享品牌媒体是开放式现实 - 以及品牌的机会。

毕竟，他的工作是让品牌快乐，不是为了确保高质量的创造性人才得到良好的报酬。琼斯说，“许多品牌受挫”无法更充分地利用这个新世界。

但要小心你想要的，沮丧的品牌。

用户创建的内容，而通常基于品牌提供的主题，由其创建者想象。品牌批准了它，但用户决定了他们在佩戴品牌新运动鞋时居住的场景，或者他们如何表达对品牌巧克力的爱。

换句话说，品牌可以支付Piper，他们可以命名这首歌，但他们不写或唱它。他们不分享它，将它绑在一起，或评论它。

这是众包，而不是一个游行乐队。期望失去控制。

损害的时代

琼斯对此很好，显然他认为前瞻性品牌也是如此。“今天的权力是关于分享，而不是控制，”他告诉我。

品牌的其他危险：不真实。

当品牌可能损坏或摧毁自己时，我们居住在琼斯称损坏的损失年龄。

这是否意味着，如果科赫工业运行着他们的环保主义的广告，它可能会反射？

是的，他说。

这是因为他描述了当前营销/广告景观所需的“透明度，真实性和速度”，因为口中不好，公司可以在一天内失去估值的块。

事实上，琼斯说，同样的力量使他能够为一个电视商业的PRICETAG的一小部分挤出五个好视频广告正在使这个品牌的隐藏标记线上：

“如果你想做得好，你将不得不做得好。”