行业人们对美国人如何改变媒体消费习惯的谈话很多，但事实是传统电视仍然相当强大，特别是当涉及到每年花费的金额，每年都在宣传。

尽管人们现在与他们的笔记本电脑和移动设备一起花费更多的时间，但我们电视仍然需要每年的近8000亿美元的广告支出 - 超越数字的520亿美元。尽管观众下降，但今年实际上预计广告市场的电视的一部分将增长1.7％。

这种人气的原因相当明显：即使品牌必须支付过高的费率（如今年的30秒超级碗费用的450万NBC），他们也知道他们的广告可以看出他们的整个观众，以便他们的整个观众达到他们的确切空间已购买。数字视频发布商希望挖出电视的一些大规模广告意外收获可能希望首先向广告商提供类似的保证。

现在，在线运行广告仍然是品牌的冒险主张。与电视广告商不同，购买在线视频的品牌可以充满浪费浪费他们的钱，如果广告在窗口中播放，用户不看它，或者如果它被送到用户永远不会看到的网页一部分。凭借超过一半的Web广告，不可欣赏人们广告商的良好资金达到，毫无疑问，许多品牌继续在数字视频中选择电视。

数字视频广告的另一个大问题是，其定价并不考虑到广告商实际达到消费者注意的时间。现在，交互式广告局将AD定义为可查看，如果在用户的屏幕上有两秒钟可见50％，则可见。这几乎没有太多时间与某人或说服他们购买产品的品牌故事，而且在电视上保证的30秒不间断时间相比，它特别可笑。甚至比较这两个实例中的两个行业提出了问题：你可以想象NBC每次在声音中抓住爆米花时，每当有人抓住一个品牌的资金？

那么解决方案是什么？好吧，它可能只是在我们的鼻子面前，以定价方法的形式，现在几乎是一个世纪的近三分之一。自1941年以来，电视业根据广告在屏幕上观看的时间，追溯到当时观看制造商Bulova从NBC购买10秒的空气时间以获得9美元的价格。

到目前为止，这个模型似乎已经为网络及其客户工作了，并且可以在网络上做得很好 - 如果不是更好 - 在网上。无论视频广告是否在观众的视线上几分钟或根本上面，而不是要求广告商都要支付相同的费用，而是数字出版商应该由可观看的第二次充电。对于广告商来说，网页上的几个像素本身完全无价值;他们真正支付的是他们直接与消费者谈论的时间并影响他们的购买行为。

采用基于广告印象的秒数的成本结构视图中的出版商和广告商的深刻利益。对于品牌而言，它将出示有机会公平地收取消费者的注意，并消除浪费的广告支出，没有人在任何延长的时间内看到。

同时，出版商将能够促进潜在客户，他们现在不仅可以使用Web的数据工具的宝库尝试将他们的视频消息定向到正确的受众，但他们将能够以反映价值的价格这样做他们实际上是从交易中收到的。随着时间的推移，广泛采用该系统将激励出版商，使可见性优先，并奖励那些在页面上高度可见位置的视频广告。该技术验证已在此处查看广告的时间。作为整体广告科学和Moat等公司作为报告的指标采用了这一点。

为了继续砍伐电视广告预算，必须基于页面上的视图中的时间长度来实现这一数字视频行业的转型至销售广告。这样做会为品牌和出版商创造双赢，并进一步建立数字作为一个值得首选的渠道，希望有高质量的广告有效地达到消费者的公司。毕竟，如果我们的定价模型在时代落后75年，我们的先进广告服务和测量技术都有多好处？

Brian Mandelbaum是基于芝加哥的视频广告平台透明的首席执行官。