Oracle昨天宣布的营销云的新ID图是帮助从最近的DataLogix购买中带来了离线数据。

目标是更接近解决数字营销人员识别相同，匿名用户的困境，因为她在设备之间和通信信道之间移动。否则，营销人员可以全天向同一用户发送冗余甚至相互冲突的消息。

John Stetic的产品集团副总裁告诉我，该公司之前尚未强调云的跨识别功能。但现在DataLogix的相关数据大规模矩阵 - 匹配杂货店忠诚度卡交易与在线数据相匹配 - 可以提高Oracle的识别排。

然而，它仍然是一款推理游戏，云使智能猜测是关于桌面上工作的用户，智能手机在公共汽车上，平板电脑在晚上都是一样的。

“准确性不是任何方式100％，”动态指出，但添加现实世界数据可以提供丢失的作品。我们可以期待其他主要营销云类似移动，以提高其离线数据收集和相关性。

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跨装置，跨通道识别是这几天的热门话题。例如，来自ZenithOptimedia和第nndecimal的新推出的平台，依赖于将该广告指令的可力提供，该广告从哪些设备导致您走进商店。然后它将产生的现实世界脚流量添加到其用户配置文件中。

“跟踪设备到用户特定的级别并跟踪用户到设备特定的级别，并使这些数据集非常巨大，对于数字营销而言，”Parks Associates“的研究分析师Glenn Hower指出。

所有数据的整合，从越来越多的结构化和非结构化来源，“基本上是改善所有营销人员个性化的最大挑战”，“VB Insight分析师安德鲁琼斯告诉我。

客户配置文件可能必须组装，他注意到从不完整的数据“就像社交手柄，而是没有电子邮件[地址]，或移动设备ID但没有cookie。”

“这就是DataLogix进来的地方，因为他们已经收集了很多这些数据并制作了这些连接，”琼斯说。

他说，DataLogix也有价值，因为它通过提供更好的方法来将Bluekai的Cookie数据与其他信息连接到更好的方法来实现“Oracle的Bluekai采集”。Oracle于去年年初购买了数据平台蓝凯。

昨天的其他Oracle公告也与数据集成和相关性有关，例如在公司的商业和营销云之间分享用户简档信息的新能力，或利用B2B导向的营销组分Eloqua中的WebCenter套件内容管理平台的资产。

更好的数据集成也可以提高处理。例如，新的快速retargeter将在Oracle云中加速现有的retargeting进程，以近实时。然后，营销人员可以立即响应或安排响应，而不是之前的未完成查询或购买。一个例子是一个提醒电子邮件，给一个在网上购物车中放弃购买时的网站访客。