电视广告中的下一个变革的伟大代理是编程的。

无论是广告还是足球，都是迫切的。那些拒绝使用游戏改变的人注定要失败。旧金山49人的名人堂宽接收器和超级碗获胜者杰瑞米曾经说过，“今天，我会尽别的事，所以明天我可以完成别人不能。”

从惠麦面包箱前面的运动员和企业徽标超越足球球衣以百万美元的认可交易，广告和体育有一个长期的伙伴关系传统。

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这种二元性的巅峰是超级碗，美国最受观看的电视活动。正如运动和广告世界的情况一样，技术是一个改变的主要催化剂。大型游戏没有任何不同。在过去几年中，社交媒体的出现和“第二屏幕”以及高清电视带来了一种新的观看体验。

电视的下一个伟大的拖车者将是编程广告。

可能性

想象一下，在超级碗期间发生更改的游戏活动，您有完美的品牌或创意，以利用机会。星星球员遭受了最终伤害，您可以随时滚动保险广告。或者如果奥雷奥有机会为其着名的“你仍然可以在黑暗中扣篮”在超级碗XLVII延迟游戏时共用的“你仍然可以扣篮”的款项，那么

如果超级碗的库存以编程方式买单，这些都是可能的。这是实时营销符合实时竞标。可能性可能是无穷无尽的。突然间，商业广告变得不可预测和引人注目，因为游戏在该领域播放。随着栅格的众神，在哈希夸克之间战争它，营销高管将在会议室中与其进行战斗，为现实电视创造另一个场景。这将是来自现在可预测的商业阵容的欢迎 - 甚至据说是为大型比赛而制作的更好的广告。

体育世界已经已经提出了方案转变。自称“全球领导者”ESPN已开始拍卖电视广告销售，以获得其流行的体育新闻展示，SportsCenter。虽然只是一个最初的一步，但它是一个朝向单位运动，编程和电视的大小。

路障与挑战

但这可能是什么可能的？

投注程序化超级碗是足球相当于折腾冰雹玛丽。首先，网络赌博的网络也有太多保证的钱。对于今年的超级碗，30秒的点售价450万美元，95％的库存仍然在比赛前剩下的一个月。

ESPN的喜欢是用程序化的，这将有条不紊地生长。我们可以将在线世界视为参考的手段。期待Programmatic TV开始缓慢，低价值广告空间以非常便宜的价格出售，就像在线一样。

认为1-800号码的InfoMercial Spots在上午3点营业。

即使程序化电视到达其成熟，才能通过私人交易达到超级碗等优质库存销售。再次，我们可以提及顶级广告空间 - 例如顶级出版物的主页收购 - 在开放交流中没有出售。

随着业务方面，也应该考虑创造性方面。拍摄和编辑电视商业的时间更加密集且昂贵，而不是生产标准显示广告。对于超级碗等事件，广告商通常会为大型事件创建专门针对的广告。

它是一个大赌博，用于生产针对超级碗主题和观众的广告，然后必须出价（并且可能会丢失）一个空间。这对广告商来说不仅仅是可行的策略。至少，这将使广告商免于创造性，作为更保守的一般方法必须采取。

即使是现在，实时营销的想法也不会没有忧虑。

“Oreo Tweet是营销执行的一个好主意，但这并不意味着它是一个持续策略的一个好主意 - 通常营销人员错误地抓住了一个案例，并将其作为如何在进一步的事件中执行，但是你无法规划和制造那种陈立平，“代理孟瑞首席执行官Matt Britton说。