标题声音疯了，但根据2016年新的一年的展望调查（Resended Carment）根据营销服务公司RSW /美国，增加数码媒体支出，一些品牌并不像代理商一样热情。这个令人费解的发现表明了两件事：品牌仍在努力与数字的复杂性，而机构终于弄清楚了。

大约34％的营销人员表示，他们将在2016年增加传统媒体的支出，而调查中只有19％的机构受访者表示他们期望增加这一增加。该研究在2015年12月调查了165名高级营销人员和115名营销代理管理人员。结果表明，代理商比营销人员更看涨，这可能是一个惊喜，因为行业中的传统智慧是，代理商越来越慢，而是比品牌更慢。

调查发现，品牌在桌面，移动和社会类别的数字支出增加时，落后的机构在数字开支的期望中。

“机构可能会低估传统媒体，而客户则认为我们追逐闪亮物体的无缝的整合，”RSW /美国总裁Mark Sneider在接受采访时告诉Adweek。

以上：在数字广告中如此多的庄重复杂性

我们并不完全受到这些结果的惊讶。营销人员已经质疑有效的机构如何处理数字支出。去年在波士顿的增长峰会活动中，我们听到了几个倾销其代理商的品牌，因为他们觉得他们不可能依靠他们做好工作。

但它不一定是机构的错。由于行业的复杂性，数字营销的挑战是巨大的。

“移动广告生态系统就像一场巨大的Plinko游戏，”John Koetsier，一个单独的VB Insight报告，品牌和移动广告的作者：如何赢得，去年发布并于12月更新。“广告商在顶部100美元地折腾，经过数据管理平台，广告代理商，网络和供应侧平台，如果60美元实际上花在真正的广告的真实放置上，他们很幸运。”

仍然，VB Insight Research表明，如果您可以在正确的时间和正确的时间内提供针对客户需求和欲望的广告，“百分之四十九岁的美国人会引起他们的注意。”17％的百分比将与一个充分放置的广告互动，以确定它是否值得进一步行动，24％的人将积极查看您提供的产品或服务。

毫无疑问，移动广告将继续增长。如果您查看说明移动设备上的时间，活动和消费者行为的趋势数据，它是惊人的。去年，21亿移动用户下载了超过3550亿超过3550亿的应用程序，并在其设备上花费大约76％，而不是去年的时间。然而，据玛丽美味的年趋势报告称，该行业仍然在移动广告上支出约为250亿美元。

所有这些都乞求问题：为什么没有品牌抓住？

好吧，虽然有些人受到复杂性的害怕，但更多正在捕捉。如果34％的营销人员在传统广告上花费更多，这意味着至少66％的人预计稳定或增加支出。我们将迪士尼和克洛杰称为拥抱数字的品牌的例子。主要是向前迈进的品牌往往是那些觉得他们有复杂的人。

但对于大多数公司来说，数字广告仍然令人生畏，复杂，晦涩难懂。如果您不小心，我们发现移动广告可以单独使用高达40％的广告预算。它包括DMPS，DSP，SSP，不少于三种不同类型的广告网络（其中有大约1,000个目前），以及多种广告交换。

一个品牌应该如何导航这个？好吧，当然有代理商。这就是为什么听到各机构正在与该计划相处得很好。