科技业务喜欢虚拟现实，各种公司即将加入消费者的消费者与一些幻想新的VR玩具。

三星和Oculus首先是装备VR，一个99美元的产品，旨在将兼容的三星电话转换为VR耳机。然后将有Oculus Rift，Vive，旨在与PC一起使用的HTC /阀门产品，索尼最近重命名PlayStation VR。

这一切都很好，很好，但是什么将阻止VR成为下一个3D电视，这是一个最终由消费者避开的技术领域的大乐队？直到最近，VR对黑客/制造商人群进行了边缘痴迷，而且 - 对于经验主义/特技船员来说 - 它已成为一个惊喜和喜悦的客厅刺激。索尼在混合中的PlayStation的存在创造了一般的假设，即VR是用于游戏，但Oculus（和所有者Facebook）热衷于促进商业，娱乐内容和社会功能等非游戏应用。

虽然他们的野心是创造一种消费内容的新方式，感觉像看电视一样自然和有机，但VR在这种情况发生之前有很长的路要走。与许多新技术一样，VR正在通过消费者验收的经典炒作循环作出战斗。它可能已经幸存下来的“迷宫的低谷”，但“生产力平台”仍然在地平线上。

我们的研究表明，如果他们希望VR成为真正的媒体频道：试用，行为和内容，VR制造商必须解决的三个关键领域。

审判障碍

我们调查了2,500名自称游戏玩家，该集团最有可能是VR的早期采用者。只有54％的人表达了对VR的任何兴趣，而22％的计划购买虚拟现实头戴式显示器（VR HMD）。除了成本问题之外 - 我们的调查显示，50％以上人们认为传闻400美元的竞头成本只是太高 - 游戏玩家被早期形式的VR燃烧，那些早期经历留下了很多持怀疑态度。

这一挑战是，您只能通过体验它真正了解VR，与那些听到它的人实际尝试过VR的人数非常小。试验是明显的解决方案，但机会有限。

为了达到难以捉摸的提示点，主要的VR玩家将不得不回避个人审判的屏障，并依赖于经历过的人产生的讨论量。在游戏背景下，制造商应该专注于关键部分：YouTubers，可以充当他们的粉丝的代理。技术的早期采用者需要成为硬件的福音传教士者。

行为障碍

有两个领域VR必须在行为方面克服。第一个是非常基本的：VR耳机看起来很奇怪，进入替代现实是一个从根本上奇怪的事情。然而，重要的是要记住，电视曾经以相同的方式观看。幸运的是，由于互联网的加速力和新的全球胃口，所以想法比以往任何时候都更加迅速地传播。另一个行为障碍是千禧一代，特别是可能会发现具有挑战性的障碍。VR旨在将某人浸入一个体验：没有多任务，在侧面没有发短信。Gen Y'ers会接受一个内容平台，要求他们在生活中锁定所有其他屏幕吗？

内容障碍

与任何新兴技术一样，有效的内容是将VR主流的真正的银弹。让你看看他们的iPhone的第一个人并没有谈论硬件的技术规范;他们向您展示了一个使用陀螺仪传感器的聪明的新应用程序。以同样的方式，VR的摄取中最关键的因素是它的软件体验。

并注意差异差异的潜在指数效果。与其他媒体不同，VR独特地能够产生内脏响应。当这是井的时候，用户有一种体验，以为她的另一个世界。做得很差，效果来自恶心，头晕和眩晕将继续习惯习惯。

那么VR有机会吗？

我自己的经验表明，VR将以一些令人难以置信的强大内容推出。“外星人：孤独“Oculus是一个比最精心制作的电影更可怕的恐怖游戏。“在海面下，”来自HTC / vall的演示，给你一种令人敬畏的rivals海洋世界的感觉，以及“Getaway”（一小部分“伦敦赫斯特”游戏）来自索尼让你进入一个虚拟的汽车追逐射击-out比非虚拟游戏更有趣。这些都是令人印象深刻的讨厌的家伙，在他掌握在眼科DK1之前很久就会感到兴奋。但他们真的是质量吗？

如果我父亲的礼貌但对他的第一个虚拟过山车骑行的反应有任何迹象，我会说不完全。但在今天早期的概念证明软件上判断媒体可能是不公平的;这是明年，需要将经验超出技术演示，以吸引大众观众。最终，这一切都与真正的社会一样，因为那些马克扎克伯格宣布购买OCULUS时，这一切都是真正的社会的经验：

“游戏后，我们将为许多其他经验进行Oculus一个平台。想象一下，在一场比赛中享受一个宫殿旁观，在世界各地的学生和教师的教室里学习，或者与医生面对面咨询，只是通过放在你家里的护目镜。“

这些类型的经历将克服障碍的三个障碍。我们不必等待长期以来，这将是VR作为群众媒体渠道的催化剂。

Matthew Day是MediaCom英国的战略总监，并为目前的VR产品作物提供了愿意的豚鼠。