由Millward Brown进行的新调查的关键结果之一是，除了市场上的所有类型的视频广告中，消费者最不接受目标浏览历史的广告。

四十一百分之一对调查的人表示，它们最接受了基于其兴趣的目标视频广告。基于他们已经表达的品牌的品牌，四十％是接受目标广告。只有25％的人表示他们对广告感到满意，广告使用从网络上访问的地方收集（或购买）。

在发布者或第三方之后通常会收集Web浏览数据，将cookie丢弃到站点访问者的浏览器中。Cookie只是一捆HTML代码，收集用户访问的站点上的数据和报告。广告商通常可以使用cookie在网上遵循用户，无论他们走到哪里，向用户都显示相同的广告。饼干有时难以摆脱，包括在移动平台中。

连接的电视和编程视频专家克里斯蒂娜·海姆米尔对调查的发现并不感到惊讶。

“许多受众瞄准公司只有一个基于Web行为的工具零售，”Beaumier在通往VidtureBeat的电子邮件中说。“俗话说，'如果你唯一的工具是锤子，那么一切都看起来像钉子。”

Beaumier是Programmatic AD公司Xaxis的VP，认为浏览器跟踪数据不是目标相关广告的唯一方法。非常好的广告内容可能是一个更强大的工具。

“为此，一个人需要多种工具 - 了解背景，了解创意，了解消费者兴趣，心态和旅程，”她说。“让观众瞄准权利越来越像艺术而不是科学！”

Beaumier的评论与该研究的高级结果进行了评论。“虽然视频现已上网屏幕上市，但在数字内容和放置上将电视应用于数字内容并无法接受，而消费者则在线广告商期望更多，”Millow Brown的Duncan Southate说。

Millward Brown调查结果的顶线是，消费者现在正在观看与他们正在观看传统广播电视的相同数量的在线视频。该研究发现，在全球范围内，在16-45岁的多屏幕用户中，每天观看超过三个小时的视频（平均204分钟）。

许多广告人拥抱在线视频的崛起，因为广告表现比传统电视更容易跟踪。

Millward Brown表示，它的研究分析了42个国家超过13,500名消费者的多屏幕观看行为。

其他主要结果：