数字广告客户需要少了解“Crabgrass”，并更多地思考销售。

不，Choicestream首席执行官Eric Bosco并不试图让我说服人造草坪的美德。

相反，他正在讨论今天的数字广告商需要重新评估广告可见性和交通欺诈问题。这是一个成本效益的游戏，他是争论，许多广告商都错过了大局。

“作为广告商，”他告诉我，“你应该担心[问题]'因为我花的金额，我可以获得移动针的结果吗？'

ChoiceStream的广告平台在世界范围内的广告和结果的广告中有一只脚。它提供了在指定的行动中产生商定的广告次数，以及指定数量的行动，例如在每台预订等价格获得的1500个酒店房间预订的20,000次印象。

隐喻中的“Crabrass”代表了障碍数字广告通常是面临的......你知道......你知道......实际的人眼 - 它正在摧毁数字广告的领域。

例如，谷歌发现超过一半的数字广告是不可见的。它们可能会在Page Boft到Page Bottom到那些不滚动那里的观众，或者只有广告的一部分可以在屏幕上显示仅是一秒钟的一小部分。

在交通欺诈，软件机器人（机器人）的情况下，可以模拟页面视图甚至是广告。广告商可能支付每千次千万万美元的价格，但这些观点的重要部分可能来自机器人。据VB Insight最近的移动广告和品牌报告，整体数字广告欺诈今年可能达到63亿美元。

不幸的是，Bots永远不会买广告商销售的任何东西。

记得回来的时候？

“竞选成功不应仅仅通过印象来衡量，”Bosco建议。他越多，广告商可以支付结果，例如酒店房间预订或具有个人身份信息的填写表格，他指出，这越少的广告实际交付了多少广告或者一些交通是否来自机器人。

一些广告商可以通过支付仅在高级出版商的市场中支付高级汇率来最大限度地减少他们对未能广告或假冒流量的，或者仅对有效广告的长度收取巨大收费。

Bosco表示，广告商需要权衡这些清洁环境的成本是否值得福利。特别是当大多数广告商真正想要的时候不是页面加载广告，而是为了用户购买要约或填写表格。

考虑到在上个世纪末的数字广告起源的讨论中，找到自己考虑基于印象的数字广告及其问题的当前状态，找到自己是奇怪的。

我记得在90年代中期的网络首次开始捕捉捕捉时，以及货币化讨论 - 我们称之为“赚钱”，那么 - 在实现数字广告可能不同的情况下热情地集中在一起。

它不像电视，收音机或印刷广告的喷涂和祈祷方法，思考都去了。它可以从感兴趣的用户返回特定的，记录的结果。

两种当前条件提供了预测基于性能的数字广告的重要性的原因。

'crabgrass'是有多重要的？

首先，可见性和欺诈问题不会消失。

即使可以解决广告显示屏的所有强大技术问题 - 例如，没有显示一分的一秒钟，例如 - 有很多方法可以有目的或无意中避免广告印象。单击链接可能在另一个选项卡中打开一个新页面，例如，但没有保证用户将去那里。

更不用说广告阻止的增长，用户可以更好地控制他们看到的广告。

而且，除非广告商希望他们的信息生活在所选和可能的审查网站和应用程序的围墙花园内，否则始终存在交通欺诈的可能性。

其次，作为Bosco Notes，数字广告世界生活在以后的地址，即编程平台之前和之后。

他说，在过去的数字广告中，广告商将通过在他们经常光顾的网站上放置广告来定位他们想要的受众。“网站的内容[被使用]作为观众的代理人，”他说。

例如，如果您销售Callaway高尔夫俱乐部，您可以在Golf.com，Golfchannel.com等上进行基于印象的竞选活动。但这是一种昂贵而艰难的方式，可以找到足够的高尔夫球运动员为基于结果为基础的运动，因为高尔夫网站数量有限，因为他们可以收取他们想要的任何东西。

然而，现在，自动化或编程广告平台和数据驱动的目标使得在整个网络上为目标的高尔夫感兴趣的用户提供更经济和逻辑上的可行性，以实现更严重强调结果的运动。

他说，仍然有“如此许多基于印象的竞选活动”，“是[缺乏]基础设施进行测量的函数。”Bosco有更多更好的测量工具，如他平台中的那些，如果您有更多的广告商愿意添加那些额外的测量。

回到我们夏季灵感的隐喻，这是简称的论据：

现在是时候了，如果“无蟹肉”的环境值得努力，或者更有效的策略是强调“蟹肉抗性”的结果。