拥有超过2,000个营销技术和市场上的成长，它应该不令人惊讶的是，解决方案供应商提供的常见可能之间经常差距和营销人员使用它们之间存在差距。问题很古老。

首先，大多数营销人员主要关注他们可以看到和计数的数据，如转换跟踪AdWords。这是对更重要的领域的巨大机会，例如客户旅程跟踪，这依赖于移动依赖。

其次，基于平台的分析，如Facebook洞察力，快速发展和变化。这意味着，尽快可以实现和使用一些第三方工具，他们对营销人员的价值已经被边缘化。

最后，营销技术宇宙遭受了数据和工具的全身性瘫痪的碎片。基于云的解决方案是一个更好的世界的桥梁，但它仍然是早期的日子，并且在许多垂直方面都有缓慢的，特别是中小企业的吸引力。

由于Jon Cifuentes最近在营销分析状态下写道：客户的洞察力，“无论您在现代营销组织的位置，您都可能不会最大化可用的工具，甚至可以了解可用的工具。”

以下是四个部分，分析供应商必须大大提高营销用户的参与：

移动的：根据Cifuentes的报告，移动营销人员始终如一地觉得营销技术供应商根本与营销人员的重点愿景不保持，而可用的技术不是一致的表演者。这对于供应商来说太大了，供应商从他们的用户那里脱离。期待在接下来的12到18个月内进一步发展。

Adtech：有很多分析解决方案用于测量广告效果 - 也许太多了。碎片是猖獗的，意味着营销人员不断被迫从平台跳到平台。许多营销人员将患上这种试验和错误的方法，并选择投资高端网络，导致较少的头痛和欺诈风险较少。

大数据：此时，营销人员比数据科学家更少使用大数据。这讲述了关于严重数据的事情的业务方面的卷，而且还强调了大数据融入营销组织的危险缺乏整合。换句话说，大数据分析供应商正在为完全不同的用户构建，提出这个问题：当我甚至没有你设计的人时，你将如何向我提供，营销人员，营销人员，高性能，集成的解决方案？

SEO / SEM：几乎所有营销人员所做的一切都在发出信号数据和个性化。这意味着整体上的SEO是贬值的，将函数推出总部和更多进入原子能机构世界。不幸的是，对于SEO供应商来说，这是一个双重鞭子，因为即使他们的可寻址市场正在缩小，用户定义也从内部技术角色在创意，多客户环境中的外包角色中大大改变。有人在这里出现了一个精益的综合提供，专门针对成本意识的机构。

净网络，营销技术分析解决方案的市场正在迅速增长和变形。

成功的供应商将是那些找到营销人员与凝聚力的方法，可以易于使用和推导可测量的结果。成功的营销人员将成为那些开发数据交货的人，以利用越来越复杂的分析工具在整个客户旅程中推动个性化体验。