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在数据仓库的黑暗角落里有很多直观和反向直观的智慧 - 只有你勇敢地看起来。我们最近在2015年前六个月横跨了我们的交易所在交易所进行了数十亿的移动广告，并出土了一系列发现，这是一系列亮相的一系列结果，即在今年的普遍存在和主流的移动广告已成为如何变化 - 以及我们真正没有想到的趋势。

在点中的情况：移动网络。这是一个有用的分心，对吗？所有真正的行动都在应用中发生，而不是浏览器 - 对吗？虽然这可能曾经是真的，但移动网络正在安装一个非常令人印象深刻的复出。Smaato在移动计划报告中的全球趋势发现，虽然应用支出大幅上涨，但在消费和印象方面仍然在整体上持续领导，过去一年的移动网络支出翻了一番，达到了38％的市场，而App支出的百分比下降掉了下降去年占72％的62％。供应/库存方面的故事类似：所有供应的41％现在在移动网络上，应用程序中有59％。

社会因素

我们看到几种更大的趋势，共同努力带来移动网络使用 - 以及广告支出 - 符合世界各地的应用程序。首先，Facebook的和Twitter的应用程序本身正在帮助减少整体应用程序的使用，通过驾驶Untold数十亿点击移动到移动网络。Facebook和Twitter应用程序具有各种新闻和娱乐源，其帖子功能超链接，以及这些超链接允许用户选择在Safari，Chrome和Opera等浏览器中弹出开放文章。根据IAB的最近报告，52％的智能手机所有者表示，他们点击将它们带到他们想要阅读的Web文章中的移动应用程序中的链接。这些驱动用户在囤积中将用户驱动到移动网络，并将它们从应用程序生态系统中推出。

现在，这么多新闻，商业和娱乐网站是移动式的或移动优化的，显而易见的注意力被出版商在有效地将消费者首先举办的地方进行了影响，这通常是移动网络 - 以及通过这些社交容易访问它的应用程序。

亚洲因素

这些上升的移动网络趋势也可以更普遍地针对在中国和印度等地的智能手机用户之间浏览的普及。这两国特别是2015年上半年史达交换供应的爆炸，分别增加了315％和279％。在这些国家的低价安卓智能手机以及亚洲和撒哈拉以南非洲的其他地区，在Android应用程序库存中推动了Android应用程序在Smaato Exchange上所有库存中所有库存的35％的地点增加了大量增加，其中包含了iOS应用程序只开车20％。（移动网络以41％的方式引导包，留下Windows，BlackBerry和其他应用程序生态系统，以依赖剩下的4％）。

这些统计数据指向移动网络和移动网络的主流化 - 不会放回瓶子里。 Emarketer估计，虽然在应用程序支出迅速增长，但移动网络广告支出也有望大幅增长，2016年的36.8％升至108.4亿美元。

程序因素

基于Cookie的目标和新的广告格式的程序化正在推动此移动网络支出。例如，Smaato的报告在过去一年中，在300×250“中型矩形”广告单元中发现了一个巨大的激增。这款移动网络友好尺寸在2015年的前六个月内升级了254％，并且花在甚至更大的320×480间空中广告单元上的花费甚至更加戏剧性增加325％。这些广告的大小较大，比较小的格式更大，更适合移动网络用户的碎片化和缩短关注跨度。

最终证明移动网络的主流化在于我们在“家庭和育儿”类别中看到的巨型增长，爆炸了313％以上。思考尿布和发型，而不是传统的“App安装”广告，往往倾向于在移动网络上统治Roost。资金从曾经限制他们的支出到桌面，电视和印刷品的来源涌入手机 - 因为，再次，这就是客户的“眼球份额”的大部分所在的地方。

不要过于血腥，但这种份额的事实是进一步切成越来越平等的应用程序与移动网股本身的意外。观察这些趋势如何与流行的社交媒体生态系统的崛起（或崩溃），发展市场中的智能手机的难以与众不同，以及在移动广告支出的持续转变的情况下，似乎是有趣的。深入了解数据，您一定会发现已接受的智慧并不是习惯的。


深入挖掘：下载Smaato在Mobile Programmatic中的全球趋势，2015年上半年在此报告。

Jay Hinman是Smaato营销的VP。

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